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4月初，瑞幸咖啡自爆財(cái)務(wù)造假，原本以為，加上疫情的沉重打擊，瑞幸咖啡這一下會(huì)“涼透”了，意外的是，瑞幸咖啡自爆財(cái)務(wù)造假后，用戶數(shù)量反而出現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng)。4月3日上午，受財(cái)務(wù)造假事件影響，瑞幸咖啡全國(guó)“爆單”，深圳、上海，北京，廣州等城市的瑞幸門店均出現(xiàn)訂單潮，門店流人明顯比平常增多，現(xiàn)場(chǎng)下單要等個(gè)半小時(shí)以上，大量用戶紛紛涌入門店和小程序和APP下單進(jìn)行擠兌式消費(fèi)，導(dǎo)致訂單暴漲，瑞幸咖啡APP和微信小程序雙雙宕機(jī)。運(yùn)營(yíng)商大數(shù)據(jù)洞察公司“云海淘金”統(tǒng)計(jì)顯示：4月3日，使用瑞幸的活躍用戶達(dá)到了歷史最高峰498萬，比前一日漲了3.5倍之多，是其歷史峰值的2倍，此外，瑞幸與星巴克2020年3月份的重疊用戶只有127萬，重疊率僅為9%，瑞幸的所有用戶中，獨(dú)占用戶高達(dá)65.98%。相比星巴克，瑞幸更受24歲以下年輕人的青睞。
值得注意的是，“云海淘金”數(shù)據(jù)還顯示出，因財(cái)務(wù)造假事件，瑞幸咖啡的活躍用戶量在經(jīng)歷一周多前的最高峰后雖有回落，但仍然在上漲，且始終高于此前的均值。不過，作為一家上市公司，如人民日?qǐng)?bào)所言：“誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)”，真實(shí)、準(zhǔn)確、完整、及時(shí)的信息披露，是市場(chǎng)健康運(yùn)行的重要基礎(chǔ)，瑞幸咖啡自爆涉嫌造假行為看起來可能更多是無奈之舉，但當(dāng)經(jīng)營(yíng)狀況出現(xiàn)問題時(shí)，采取“虛假交易”的方式謊報(bào)業(yè)績(jī)?cè)谫Y本市場(chǎng)上是最不可取的經(jīng)營(yíng)模式。對(duì)于瑞幸咖啡是否「退市」的走向仍存在很多不同的聲音，目前只能希望瑞幸咖啡能夠快速給出一個(gè)合理的解釋，但對(duì)于造假行為也必然面臨慘重處罰。值得思考的是，作為一家上市公司，最重要的還是要確保企業(yè)是健康發(fā)展的，不再重蹈瑞幸咖啡覆轍，畢竟只有上市公司健康發(fā)展，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)做好了，資本市場(chǎng)才能實(shí)現(xiàn)對(duì)投資者的回報(bào)。免責(zé)聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會(huì)尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會(huì)有個(gè)別圖文未來得及注明，請(qǐng)見諒。若原作者有任何爭(zhēng)議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權(quán)請(qǐng)告知?jiǎng)h除，謝謝~！
