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對(duì)于瑞幸咖啡已全線漲價(jià)1元的消息，鑒于漲價(jià)幅度較小，加上有各種超值優(yōu)惠券，對(duì)于，消費(fèi)者而言，相當(dāng)于只漲了幾毛錢，大部分人表示：此次漲價(jià)在接受范圍內(nèi)，不過，瑞幸咖啡悄悄漲價(jià)，也有少數(shù)網(wǎng)友表示：不會(huì)再喝瑞幸咖啡了。
此前，對(duì)于 “你喝的是咖啡，還是咖啡館？” 瑞幸咖啡表示：我們只需要你為咖啡本身付費(fèi)。瑞幸咖啡是目前國(guó)內(nèi)最大的咖啡連鎖品牌，在咖啡定位上并不高端，從一上市便開始向國(guó)人傳遞“好咖啡、不貴”這樣的消費(fèi)理念，為了做出更適合中國(guó)人口感的咖啡，瑞幸咖啡甚至還邀請(qǐng)了3位WBC世界咖啡大師冠軍團(tuán)隊(duì)作為產(chǎn)品研發(fā)顧問，在咖啡價(jià)格方面，瑞幸咖啡售價(jià)在5-12元之間。根據(jù)瑞幸咖啡對(duì)外公布的數(shù)據(jù)，2018年7月，瑞幸咖啡的銷售杯量為1800多萬，銷售額為5917萬元，加上折扣力度比較大，平均一杯的售價(jià)僅在3.3元左右，相當(dāng)于買一杯咖啡只需要花費(fèi)一瓶礦泉水的錢。截至同年12月，瑞幸咖啡共銷售8500萬杯咖啡，預(yù)計(jì)銷售額為7.63億元，平均一杯咖啡售價(jià)為8.9元，只占標(biāo)價(jià)的三分之一。另外，瑞幸咖啡在2018年前9個(gè)月開出1500家咖啡店后，賣出了3670杯咖啡，銷售收入3.75億元，凈虧損8.57元，算下來，平均賣出一杯咖啡就虧損23元。
在疫情席卷全球的特殊時(shí)期，對(duì)于剛剛恢復(fù)營(yíng)業(yè)的咖啡館，流量依然不是特別多，而瑞幸咖啡為了整體的營(yíng)業(yè)額也是相當(dāng)“拼”了，不僅咖啡漲價(jià)，還結(jié)合了當(dāng)前的消費(fèi)熱點(diǎn)，宣布復(fù)工的同時(shí)也緊急上線了多款消毒類產(chǎn)品，包括酒精消毒液、酒精抗菌液、抗菌洗手液、手消毒液、消毒泡騰片等商品在內(nèi)的防疫物資，并且推出了復(fù)工限時(shí)充贈(zèng)活動(dòng)，包括3 張3.8折復(fù)工大券包以及全場(chǎng)飲品“充一贈(zèng)一”優(yōu)惠，那么，瑞幸咖啡的這一系列“自救”舉措能否改善它的整體業(yè)績(jī)？免責(zé)聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會(huì)尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會(huì)有個(gè)別圖文未來得及注明，請(qǐng)見諒。若原作者有任何爭(zhēng)議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權(quán)請(qǐng)告知?jiǎng)h除，謝謝~！
