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以時(shí)尚、禪意為品牌特色的彌茶于今年9月發(fā)布2.0店面，并正式啟用。
最新版店面是彌茶歷經(jīng)長達(dá)半年的策劃和調(diào)研之后，兩年來最大的一次迭代升級(jí)。這次升級(jí)包含了消費(fèi)人群重新定位，品牌IP的年輕化、生動(dòng)化，以及產(chǎn)品的多元化。
1以新禪主義為綱，佛系治愈迎合客群
“啤酒泡枸杞、可樂泡黨參”“用最貴的面霜熬最長的夜”……在這個(gè)90后擔(dān)心禿頭，00后自稱老阿姨的時(shí)代，佛系養(yǎng)生青年的誕生，意味著當(dāng)下年輕人在壓力之下向往精神慰藉的心態(tài)。
彌茶，誕生以來以小沙彌的形象、禪意滿滿的舒適空間，向消費(fèi)者提供都市小憩之所，傳遞安靜祥和氛圍。
1.0空間形象此次升級(jí)針對(duì)更年輕的消費(fèi)群體，將空間打造的更具個(gè)性與簡潔色彩，在從前原木色的基礎(chǔ)上，加入更多的鏡面元素和侘寂wabi sabia枯山水元素，圓形的鏡面與方形的定制長桌，構(gòu)建出更具質(zhì)感的輕中式禪意“鏡界”。
2.0升級(jí)空間形象貫徹“此刻，一杯即世界”的述求，迎合當(dāng)下年輕人的心態(tài)提煉新禪主義概念，以佛系治愈系落地，打造獨(dú)樹一幟的治愈系互動(dòng)方式。
彌茶原創(chuàng)【九宮格抽簽互動(dòng)墻】
顧客消費(fèi)即可享受吸管抽簽一次，針對(duì)吸管上的數(shù)字到相應(yīng)抽屜柜抽取【治愈簽】2以年輕化品牌IP創(chuàng)造近距離溝通
在彌茶品牌塑造過程中，吉祥物小沙彌是最直觀也最受歡迎的一個(gè)形象，在這次升級(jí)中，以往頗具禪意的小沙彌變得更為靈動(dòng)和時(shí)尚。
小沙彌表情包圓形小墨鏡，逗趣表情包，俏皮小動(dòng)作……吉祥物升級(jí)中的這些細(xì)節(jié)，讓品牌IP更具生活化和親和力，深入人心。
IP為王的營銷時(shí)代，一個(gè)更易被消費(fèi)者接受的形象代表著潤物細(xì)無聲的品牌力量，彌茶此舉，無疑是以更高層次的視角去審視升級(jí)的目的。3茶飲復(fù)合+，提升客單價(jià)及盈利能力
在彌茶2.0的菜單中，除了六大茶飲系列，新增銅鑼燒系列，開辟茶點(diǎn)專屬區(qū)域，彌補(bǔ)了一直以來的產(chǎn)品線不足。銅鑼燒四款產(chǎn)品以抹茶，紅豆，牛油果，咸蛋黃肉松等食材為原料，滿足了消費(fèi)者的不同需求。
除了豐富產(chǎn)品線，提升購買體驗(yàn)，產(chǎn)品復(fù)合另一個(gè)優(yōu)勢(shì)無疑體現(xiàn)在客單價(jià)的提升方面，通過茶+茶點(diǎn)的方式，從單杯飲品的16-22元提升到客單價(jià)22-32元，直接將門店坪效提高10%-15%。4構(gòu)建立體化矩陣，實(shí)現(xiàn)品效合一傳播 以佛系治愈為訴求，彌茶在品牌傳播領(lǐng)域設(shè)置文娛治愈系，美食治愈系，生活治愈系三條主線，深入觸達(dá)不同年齡層次、不同閱歷及喜好的消費(fèi)客群。在文娛領(lǐng)域，與華語樂壇實(shí)力歌手吉克雋逸開展跨界合作，以音樂治愈心靈，并與孟京輝旗下蜂巢劇場、西戲、大船文化等多個(gè)文藝IP，開展了生動(dòng)多樣的深度合作：黑貓戲劇節(jié)4部先鋒作品、孟京輝沉浸式話劇體驗(yàn)、杭州當(dāng)代戲劇節(jié)精選演出、斯拉法的下雪秀等多部優(yōu)秀劇作的聯(lián)合宣傳，豐富了品牌內(nèi)涵的同時(shí)，也為彌友們帶去了震撼的視覺盛宴及文化滋養(yǎng)。
孟京輝旗下黑貓劇團(tuán)與彌茶打造聯(lián)名主題店
斯拉法的下雪秀在美食治愈系部分，彌茶在品牌成立以來，每個(gè)季度都會(huì)推出新品，從彌夢(mèng)系列、果誘系列，再到銅鑼燒系列，款款美食的推出，不僅給消費(fèi)者帶來新的驚喜，更是美食治愈的直接表達(dá)。
在與消費(fèi)者息息相關(guān)的生活層面，彌茶以月為單位，開展豐富多樣的粉絲活動(dòng)，在門店創(chuàng)造與消費(fèi)者互動(dòng)的同時(shí)，更為門店帶去客流及消費(fèi)力，提升了用戶的粘性和活躍度。
插畫沙龍
雙十一聯(lián)合電臺(tái)舉辦聯(lián)誼手作團(tuán)扇
七夕送花升級(jí)之后的彌茶，將以新的姿態(tài)，佛系治愈的訴求與消費(fèi)者建立更為緊密親和的溝通，在茶飲市場洪流中站穩(wěn)腳跟并不斷邁進(jìn)，力求為大家?guī)ジ喔咂焚|(zhì)美食、高質(zhì)量體驗(yàn)。
—————END—————中國飲品快報(bào)編輯|小W 版式|小N
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