“ 我承認,今天,我們被那個可怕的喪茶刷屏了。小確喪,這個詞語震撼到了我。由餓了么、網(wǎng)易新聞聯(lián)合為其站臺,地鐵廣場實體店,僅開4天,外賣平臺全程合作……”
從清明節(jié)前開始的概念提出,到如今的實體店開設,短短一個月時間,喪茶真正的成為了話題、網(wǎng)紅茶飲品牌,引發(fā)了行業(yè)、社會的大討論。
爆料稱喪茶花錢請人排隊
喪茶門口排隊景象并不亞于上海其他網(wǎng)紅店,所不同的是有很大一部分是男性消費者,并且有大量同行前去探店,見面的第一句話就是:你也來了!一位前去探店的行業(yè)人士在朋友圈中發(fā)文表示口感還不錯!南京哈姆特總經(jīng)理劉玉泉在看到新聞報道后,驚嘆居然真有這家店,評論反營銷、有創(chuàng)意。
遠在長沙的茶顏悅色老板呂良的對于該店的評價很含蓄,認為這不是他的菜。而上海本地品牌桂源鋪當家人鄭志禹的評論則火藥味十足,表示這樣的營銷惡俗、不看好。
一位不愿具名的連鎖老板爆了一劑猛料:該喪茶店的租期僅為7天,面積只有8個平方,外面排隊的人則是180元請來的。而在某業(yè)內微信群中,有人表示一切均為團隊炒作,背后有牛人操刀。茶飲炒作要不要底線
在業(yè)內人士的評論中,對于產品、店面裝修幾乎少有提及。對于喪茶的討論圍繞著炒作營銷而展開。
某飲品連鎖負責人認為,火了是硬道理,營銷方式大同小異,但它確實迎合了部分年青人的獵奇心里,如果產品過硬,它也會成為一個現(xiàn)象級的飲品品牌,畢竟現(xiàn)在的年青人包容度是蠻強的!
與該負責人有相同看法的業(yè)內人士不在少數(shù),在這個浮躁和娛樂的社會,存在即合理,管他生與死,起碼流量賺足了,有了足夠流量,還怕賺不到錢?反過來說,靠噱頭吸引眼球,并不比靠請人排隊吸引眼球低級。
有人舉出案例,美國starbucks門店旁曾經(jīng)也有一家類似的咖啡店出現(xiàn),生意一樣很火爆。喪茶的營銷手法絕不是個案。對于喪茶的生存,更多的人認為順其自然,一切皆有市場規(guī)律。
就在喪茶成為現(xiàn)象級討論話題前,許多關于其品牌加盟的網(wǎng)頁、公眾號也早已存在,其加盟信息顯示為加盟費10-20萬之間。而某公眾號關于喪茶文章的評論中,也有人表示可以通過加其微信進行加盟。
喪茶是否能成為一個真正的茶飲品牌而長久存活下去,這一系列的動作是不是一個新的加盟手段,或只是一場作秀,一切的真相,等待市場給出答案。
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中國飲品快報編輯|小W 版式|小N
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