- 連咖啡誕生于2014年,從誕生開始,連咖啡就基于微信體系搭建了完整了預(yù)定運(yùn)營模型,將所有用戶和數(shù)據(jù)沉淀在服務(wù)號(hào)上。2015年-2016年推出咖啡庫、福袋、成長咖啡等玩法,都旨在在社交基礎(chǔ)上力圖創(chuàng)新。2017年11月11日,連咖啡在國內(nèi)又率先推出“萬能咖啡”,以套餐形式推出,打出全年最低價(jià),一周就賣出了100萬份。2017年12月12日,連咖啡曾實(shí)現(xiàn)了日銷售峰值40萬杯的成績,這幾乎對(duì)標(biāo)星巴克全國日銷量的三分之一;今年4月連咖啡小程序上線并推出拼團(tuán)活動(dòng),首日實(shí)現(xiàn)20萬人拼團(tuán),官方數(shù)據(jù)顯示一半以上的銷量來自人際關(guān)系之間的分享、贈(zèng)送、流轉(zhuǎn)。8月1日,連咖啡又在小程序內(nèi)推出“口袋咖啡館”(傳送門:一天新增50萬+咖啡館,這款0成本開店賣咖啡的游戲,是怎么玩的?),上線首日,共有52萬家咖啡館開張,一周后咖啡館數(shù)量已突破100萬。后入局小程序的其他咖啡品牌們,其實(shí)并沒有在小程序的玩法上有太多的創(chuàng)新,小程序的戰(zhàn)爭,在新零售咖啡的裹挾下,令人擔(dān)心的是,競爭局面已經(jīng)越發(fā)趨向“同質(zhì)化”。怎樣將小程序想出創(chuàng)意,這是個(gè)值得思考的問題小程序之戰(zhàn)該如何避免同質(zhì)化競爭8月初,一篇名為《我們做了800個(gè)小程序,無一引爆》的文章讓業(yè)界一片嘩然,文中指出:小程序表面上雖然火爆,但實(shí)際頭部小程序已經(jīng)建立了壟斷地位,后入場者要實(shí)現(xiàn)分發(fā)背后依然困境重重。小程序入局門檻低運(yùn)營難度高的特性,很容易把入局者引入到同質(zhì)化競爭的泥潭。而同質(zhì)化的商業(yè)競爭所引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)必定會(huì)導(dǎo)致社會(huì)資源浪費(fèi)。最典型的例子就是滿大街的單車之戰(zhàn),導(dǎo)致一年報(bào)廢金屬相當(dāng)于5艘航母。究其根本,單車之戰(zhàn)并沒有模式上的創(chuàng)新,只是單純的資本之戰(zhàn),毫無壁壘可言。單車如此,打車市場亦然。共享單車大戰(zhàn),三者并無模式上的創(chuàng)新如何避免同質(zhì)化競爭,除了要在玩法上借鑒連咖啡的社交裂變模式之外,還要有更多突破性的創(chuàng)新,才能持續(xù)的吸引用戶。另外,支付寶和百度的小程序也可以作為入局的選擇,支付寶小程序有著獨(dú)家的芝麻信用,目前已經(jīng)用到了充電寶、共享單車的免押金租賃上,數(shù)據(jù)顯示,大幅度降低了這類共享產(chǎn)品的獲客成本。而百度小程序則能夠提供與谷歌一樣的AI能力,百度小程序的 “長隆AR動(dòng)物園”,其運(yùn)用到了百度的AR渲染、圖像識(shí)別等多項(xiàng)AI技術(shù),讓用戶可以直接通過手機(jī)觀看到全方位立體的AR動(dòng)物,仿佛近在咫尺。如果這項(xiàng)技術(shù)運(yùn)用到咖啡上,讓用戶在VR游戲中親手調(diào)制一杯咖啡,不管是自己喝還是送人喝,喝起來可是大不一樣了呢。“長隆的AR動(dòng)物園”利用AR技術(shù)博得人心結(jié)語為什么今年的咖啡之戰(zhàn)堪比之前的單車、打車、專車之戰(zhàn)?因?yàn)榭Х韧婕覀兏饔星?,模式?chuàng)新隨處可見,伴隨著新零售咖啡的火爆,咖啡玩家們的競爭在8月后已經(jīng)進(jìn)入2.0時(shí)代。競爭的格局已經(jīng)從有沒有,上升到好不好玩兒,愿不愿意發(fā)送給朋友,能不能快速裂變的升維考驗(yàn),小程序固然尚有紅利,在BAT三家的大流量池中,做得好的都能分到蛋糕,星巴克、瑞幸、連咖啡們,究竟誰能吃到最大塊的蛋糕,我們可以拭目以待?!?END —統(tǒng)籌:啡姐 | 編輯:國君 | 視覺:JIRFEI本篇圖文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號(hào):銳裘。《咖門》舉辦的“新飲力”2018新茶飲大賽正在火熱進(jìn)行中。想?yún)⑴c的同學(xué),可長按識(shí)別下方二維碼,報(bào)名華中賽區(qū)的比賽。<<<點(diǎn)下面藍(lán)字,了解更多新茶飲大賽信息:50萬獎(jiǎng)金,立頓冠名,湖南衛(wèi)視支持:“新飲力”2018新茶飲大賽開賽在即!華東區(qū)4強(qiáng)驚艷誕生!“新飲力”2018新茶飲大賽精彩圖記華南區(qū)4強(qiáng)誕生,評(píng)委一句話擊中行業(yè)痛點(diǎn)!| 新飲力·2018新茶飲大賽西南區(qū)4強(qiáng)誕生,一個(gè)新的行業(yè)命題顯現(xiàn)!| 新飲力·2018新茶飲大賽