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對(duì)于剛剛過去的高考，不少茶飲品牌都推出了高考營銷活動(dòng)。相比買一贈(zèng)一、送紀(jì)念品的活動(dòng)，蜜雪冰城這次要“抓一批幸運(yùn)粉絲送點(diǎn)五三模擬試卷做做”。
還有哪些有趣營銷？本周飲品業(yè)還有哪些新動(dòng)態(tài)？一起來看看。
作者 | 金語
高考營銷，今年誰做得更有趣？今年的高考尤為特殊，受疫情影響，高考時(shí)間由原來的6月7日、6月8日延期到了7月7日、7月8日。
這幾天，幾乎所有的熱點(diǎn)都離不開高考，對(duì)于高考這樣的全民參與討論的社會(huì)話題，一起來看看茶飲品牌如何借勢(shì)營銷。
星巴克：攜帶任意“準(zhǔn)考證”，指定產(chǎn)品買一送一
星巴克的高考特別活動(dòng)，是點(diǎn)指定大杯或超大杯的星冰樂，即可獲得同等杯型晴空蜜瓜星冰樂。
因?yàn)樾前涂斯傥?qiáng)調(diào)，手繪的、打印的、甚至“準(zhǔn)考證”三個(gè)字都可以，這也引來不少粉絲在官微上互動(dòng)秀出自己的“準(zhǔn)考證”。
粉絲互動(dòng)秀出專屬“準(zhǔn)考證”喜茶：高考有喜助力貼紙
此次喜茶針對(duì)高考推出高考有喜助力貼紙，7月7日～7月9日，任意消費(fèi)即送。不過這一活動(dòng)時(shí)間也讓粉絲吐槽：能拿到貼紙的都是不參加高考的。
圖片來自@喜茶蜜雪冰城：五三模擬送學(xué)弟
蜜雪冰城的活動(dòng)有點(diǎn)意思，此次是送一批五年高考三年模擬給“學(xué)弟”。另外，蜜雪冰城還會(huì)在7月12日抽出一位幸運(yùn)粉絲，幫ta的母校實(shí)現(xiàn)“五三自由”，真是令人在期待中帶著一絲顫抖。
沒錯(cuò)，就是真的五三模擬茶顏悅色：5元喝梔曉，只為考生準(zhǔn)備
7月8日17:00～7月11日，高考考生憑借2020準(zhǔn)考證即可5元購買梔曉。只為考生準(zhǔn)備，活動(dòng)時(shí)間也在高考結(jié)束時(shí)開始，茶顏的高考營銷活動(dòng)十分“切題”。
安以軒被熱飲燙傷，這也給飲品店提了個(gè)醒7月8日，“安以軒點(diǎn)麥當(dāng)勞外賣被燙傷”的話題一度成為微博熱搜第一。
事件起因是女明星安以軒發(fā)微博稱，家人幫她訂了麥當(dāng)勞外賣，在她打開紙袋拿熱奶茶時(shí)，紙袋底部破裂、熱飲翻倒，導(dǎo)致她被熱飲燙傷，至今疤痕未消。
安以軒微博全文安以軒質(zhì)疑，麥當(dāng)勞將高溫?zé)犸嫹湃爰埓男袨榫哂泻艽蟀踩[患，希望餐飲企業(yè)提高外帶包裝安全性。
對(duì)此，麥當(dāng)勞（中國）發(fā)微博致歉并表示，該事件發(fā)生在臺(tái)灣地區(qū)，并非內(nèi)地麥當(dāng)勞產(chǎn)品，目前品牌已經(jīng)提醒相關(guān)市場(chǎng)，杜絕此類事件再次發(fā)生。
內(nèi)地麥當(dāng)勞熱飲用塑料袋包裝界面新聞報(bào)道，麥當(dāng)勞表示，在內(nèi)地市場(chǎng)，飲料的包裝規(guī)范除了加裝塑料袋之外，還規(guī)定外送扣扎塑料袋，外帶則不扎起，以方便顧客拎取。麥當(dāng)勞的做法也為行業(yè)提供參考。（資訊來自界面新聞）
董事會(huì)全面“洗牌”，瑞幸下一步怎么走？7月3日凌晨，瑞幸咖啡披露，罷免陸正耀董事長、董事職位的決議案未獲董事會(huì)通過，陸正耀繼續(xù)掌舵瑞幸。
7月5日，由陸正耀發(fā)起的特別股東大會(huì)上，表決議案包括免去陸正耀自己的董事任命、解除黎輝、劉二海的董事任命，及解除獨(dú)立董事Sean Shao（邵孝恒）的任命。這意味著，瑞幸咖啡董事會(huì)的全面“洗牌”。
瑞幸咖啡維權(quán)投資者代理律師之一、北京郝俊波律師事務(wù)所主任律師郝俊波認(rèn)為，瑞幸咖啡董事會(huì)的全面洗牌，可以讓新董事會(huì)和以前涉嫌欺詐的管理層進(jìn)行切割，有可能會(huì)給其帶來一些新的發(fā)展機(jī)會(huì)。（資訊來自每日經(jīng)濟(jì)新聞）
元?dú)馍滞平稓馀菟?，自建生產(chǎn)基地7月4日，元?dú)馍质准易越üS對(duì)外揭開神秘面紗。
據(jù)悉，元?dú)馍职不丈a(chǎn)基地一期占地100畝，建設(shè)面積5萬余平米，3條高速生產(chǎn)線，年產(chǎn)量超過4.5億瓶。
當(dāng)天，元?dú)馍值膬煽钚驴谖短K打氣泡水——乳酸菌味和萊姆淡姜味也正式亮相。這兩款新品在主打0糖0脂0卡的同時(shí)，更注重了Z世代人群（15-25歲）對(duì)飲料的需求：乳酸菌味氣泡水含氨基酸可以補(bǔ)充身體活力，姜味則是近年來全球飲料流行口味。
新口味蘇打氣泡水兩種新口味的上市也充分展示出元?dú)馍衷谛缕费邪l(fā)的優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品迭代的高效率。（資訊來自界面新聞）
統(tǒng)籌｜妮可 編輯｜金語 視覺｜江飛
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