
馬上就到立冬,天氣漸見(jiàn)寒意。
你想跟茶飲做個(gè)斷舍離。于是,各個(gè)行業(yè)群內(nèi),二手設(shè)備轉(zhuǎn)讓、門店轉(zhuǎn)讓的信息越來(lái)越多。
耳邊最近越發(fā)充盈這樣的說(shuō)法。茶飲已經(jīng)到了下半場(chǎng),大連鎖開(kāi)始進(jìn)場(chǎng)收割,中小門店的機(jī)會(huì)越來(lái)越少。

聽(tīng)美團(tuán)數(shù)據(jù)大咖的最新報(bào)表,全國(guó)茶飲門店總量高達(dá)59萬(wàn)家,當(dāng)然這只是非完全統(tǒng)計(jì),數(shù)量上只會(huì)多,不會(huì)少。但開(kāi)的多,倒閉的也多,開(kāi)關(guān)之間,兩者幾乎打了平手。
茶飲的江湖,現(xiàn)在是大佬的天下。

繼大白兔牛奶之后,光明憋大招,最近又推出了一款新品—珍珠可可奶茶??诟猩希绕饋?lái)巧克力牛奶的味道。里面的“珍珠”是爆珠,咬起來(lái)有爆漿的感覺(jué),體驗(yàn)感很棒。

目前售價(jià)11元,只在上海各大7-11便利店出售。雖然不是即制即飲,為預(yù)包裝飲品,走的是冷藏乳品(鮮奶、酸奶)的產(chǎn)品和售賣路線,經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)教育,新鮮、健康的賣點(diǎn)很突出。

乳品企業(yè)做茶飲,自來(lái)熟。奶源和渠道是他們的天然加分項(xiàng)。近兩年來(lái),市場(chǎng)上這樣的案例越來(lái)越多。他們不僅僅滿足于商超、便利店、電商平臺(tái)等渠道,而且先后開(kāi)起了線下門店。
今年6月份,伊利JoyDay酸奶工坊在北京正式營(yíng)業(yè)。他們已推出了一系列創(chuàng)意新品,包括以新鮮水果制成的汽多多迷之百香果,等等。

今年8月份,蒙牛實(shí)體飲品店南小貝在南京開(kāi)業(yè)。擁有五大系列產(chǎn)品:凝純凍力、時(shí)尚女王雪頂系列;輕享慢燃、率真仙女乳酪茶系;手作鮮果制茶、青春靚女水果茶系列;冰淇淋遇茶、高冷美女冰淇淋系列奶茶;初味傳統(tǒng)奶茶、知性才女奶茶系列。

官網(wǎng)顯示,南小貝是由蒙牛集團(tuán)成員企業(yè)旗下平臺(tái)創(chuàng)立的社交性全年齡化茶飲品牌。品牌創(chuàng)立的初衷是希望能通過(guò)品牌的創(chuàng)新塑造,以奶茶作為橋梁,連接并挖掘更多的可能。
乳企大佬開(kāi)奶茶店不一定是為了賺錢,多一個(gè)端口多一種連接消費(fèi)者的方式,反過(guò)來(lái)會(huì)強(qiáng)化品牌輸出,這是其一。其二,通過(guò)線下零售,與消費(fèi)者互動(dòng)和收取反饋,不失為產(chǎn)品創(chuàng)新的一個(gè)即時(shí)窗口。

此外,隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和渠道的多樣化,傳統(tǒng)銷售渠道增速放緩,乳企挖掘和嘗試更多的渠道可能性,尋找新的銷售增長(zhǎng)極,也是很現(xiàn)實(shí)的算盤。

哪里有生意,哪里就有道場(chǎng)。
全家也做了南瓜杯——阿華田南瓜杯。慕斯奶油+南瓜粉+草莓顆粒的組合,吃起來(lái)層次感很豐富,南瓜味比較濃郁。

除了好喝、性價(jià)比高的咖啡,對(duì)于7-11和全家,以及羅森,消費(fèi)者心中都有自己必買的清單,例如,桂花烏梅汁、711透明奶茶、豆乳盒子、芋泥盒子、豆乳提拉米蘇、網(wǎng)紅椰子凍、西瓜戀上牛奶雨、水蜜桃白茶,等等。

7-11、全家和羅森在大陸分別擁有的店面數(shù)量達(dá)到1882家、2571家和1973家。其成熟而龐大的渠道所形成的帶貨能力,自然不可小覷。


這很容易讓人聯(lián)想到臺(tái)灣的茶飲市場(chǎng)。海峽那邊,通過(guò)7-11、全家鋪貨的預(yù)包裝茶飲產(chǎn)品,已經(jīng)成為人們?cè)缰型碣I上一杯即走的日常,具有某種居家消費(fèi)的特質(zhì),已經(jīng)培育起很大的份額,一定程度也搶走了很多傳統(tǒng)茶飲門店的生意。
(部分圖片轉(zhuǎn)自 魔都吃貨小分隊(duì))

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