
人紅是非多,店紅多是非!
喜茶又上熱搜了,不過這次不是聯(lián)名、不是跨界、不是開新店。而是被一位名為“胡賓果”的微博博主吐槽,狠狠吐槽的那種:一個(gè)賣奶茶的是要配貨嗎?
先來看看這段“正義感爆棚”的視頻。
將近兩分鐘的視頻,博主聲情并茂的述說著自己在喜茶的消費(fèi)體驗(yàn),且金句頻出:
我以為我是在愛馬仕的專柜、香奈兒的專柜!你干嘛啊,你一個(gè)賣奶茶的,你跟我在這邊,等下喊你,你是怎么?要配貨嗎?我被侮辱,我被玷污了!他們?cè)诶锩媾腔病瓌?chuàng)新創(chuàng)作啊,申請(qǐng)吉尼斯紀(jì)錄?他不給我也不給別人,就放著,然后一起給!我在外灘,跟有錢男人喝的幾千塊一杯紅酒的,說你們這個(gè)喜茶還沒開門吧!你是要下次,讓我裝孕婦排隊(duì)嗎?

該視頻發(fā)出后,視頻被觀看500多萬次,微博轉(zhuǎn)發(fā)2萬多次,點(diǎn)贊13萬余個(gè),留言8000多條。





在這些留言中,多以感同深受共同吐槽,或慶幸自己沒有排隊(duì)為主,與大多數(shù)微博評(píng)論差別不大。







不過,值得注意的是,在吐槽喜茶的這篇微博中,卻意外的成為了粉絲們?yōu)槠渥约合矏鄣牟栾嬈放萍佑蛥群爸亍?br />被粉絲安利的品牌包括:眷茶、卡旺卡、葉子與茶、1點(diǎn)點(diǎn)、奈雪、茶顏悅色、813等等。

就在網(wǎng)友們還在相互傾訴感情時(shí),胡同學(xué)又曬出喜茶的私信,喜茶方表示希望了解詳情,并安排專人處理反饋。不過被其瀟灑的拒絕。
而后,當(dāng)該微博的傳播力度加大,登上熱搜后,該博主表示,如果人家要告其誹謗、造謠之類的,律師費(fèi)要轉(zhuǎn)發(fā)的網(wǎng)友眾籌。消息一出再次引發(fā)波瀾。

說歸說,鬧歸鬧。在這篇微博中,我們發(fā)現(xiàn)了一條有趣的留言。
留言內(nèi)容為,你說巧不巧。并附屬一張?jiān)诒疚⒉┲?,粉絲安利最多的品牌茶顏悅色的排隊(duì)盛況,而下面網(wǎng)友的回復(fù)同樣是“奶茶還要配貨!”并安利了一眾茶飲、咖啡品牌!

就是這樣一張充滿戲劇性的圖片,發(fā)人深省:
信息高速發(fā)展的時(shí)代,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、對(duì)品牌、甚至對(duì)偶像的喜愛往往不是來自內(nèi)心,而是源于微博、微信、抖音上的言論。
或許只是品牌一個(gè)小小的不經(jīng)意,就會(huì)被“熱心”的消費(fèi)者通過一個(gè)視頻、一段文字,讓一眾粉絲反水,然后呼朋喚友,再去創(chuàng)造一個(gè)他們心中的新茶飲“偶像”。
在當(dāng)下不少茶飲品牌依賴于社交網(wǎng)絡(luò)快速成長的背景下,消費(fèi)KOL的言論起著重要作用,他們可以讓消費(fèi)者對(duì)某個(gè)茶飲品牌迷之一樣膜拜,也能對(duì)其心生厭惡,甚至轉(zhuǎn)身而去。

我們所能慶幸的是,以上不少被粉絲安利的茶飲品牌,很多都曾是要排隊(duì)數(shù)小時(shí),或是社會(huì)、行業(yè)的議論熱點(diǎn)。在品牌搏殺與歲月輪回之中,還存在于我們身邊,或者發(fā)展得更好。
寒冬過后方知松柏之勁,大浪退去才能看到誰在裸泳。在沒有足夠的“內(nèi)功”之前,過度的網(wǎng)絡(luò)營銷或許只會(huì)放大其劣勢,讓口碑破壞加速。
慎用!慎用!

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中國飲品快報(bào)編輯|小W 版式|小N
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