微信也開咖啡館？周邊產(chǎn)品比咖啡更“誘人”

“繼阿里那個(gè)無人售賣的咖啡館之后，微信也玩兒起了花式操作，這不，一天前，在廣州開了一家名叫“WeStore”的小店。店里即有feel十足的咖啡區(qū)域，還有實(shí)體化的聊天框和表情包。 微信這是在搞什么？” 1 比咖啡更誘人的周邊產(chǎn)品初看到微信開業(yè)WeStore的消息，我是很冷靜的——這不又是一個(gè)大公司撒撒錢樹立形象的行為嗎？但是看到周邊，讓人不淡定了——所有的周邊產(chǎn)品都是你熟悉的微信表情包：大大大▼刷出的一片紅包墻▼這些賤賤的表情包冰箱貼必須來幾組：▼一個(gè)呆萌一個(gè)賤的氣泡狗：▼也是深得咖啡館的“精髓”，除了以上可以買買買的小周邊，還有專門的形象墻區(qū)域來拍照：▼還有一扇藏在窗簾后面的電梯門，被裝飾成了互動(dòng)“尋寶”區(qū)：▼除了周邊商店，既然是咖啡廳，自然不能少了咖啡，屬于咖啡的空間長這樣：▼提供的產(chǎn)品有這些：▼ 2 醉翁之意不在“周邊”，在小程序有種想過去看看的沖動(dòng)？但是，據(jù)其官方表示，這家開在廣州珠海區(qū)騰訊微信總部創(chuàng)意園內(nèi)的WeStore，目前只對(duì)員工和訪客開放。如果說周邊產(chǎn)品是其中的一個(gè)亮點(diǎn)的話，對(duì)微信而言，這個(gè)小店的定位其實(shí)是“展示品牌形象”。除了上面介紹到的周邊商店和咖啡廳，還有很重要的一部分是展示廳，展示廳里有影像和視頻，播放的就是微信的發(fā)展史和現(xiàn)狀，其目的也是為了深化微信在人們心中的價(jià)值觀、產(chǎn)品觀等等。另外，作為微信的品牌形象店，WeStore 還有一個(gè)任務(wù)：就是作為小程序在線下的示范點(diǎn)，店內(nèi)的選購、付款和提貨，都要通過小程序來實(shí)現(xiàn)，而這個(gè)周邊小店就是用來模擬整個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景的。▲其實(shí)就是小程序的線下“實(shí)驗(yàn)室”嘛所以，WeStore或許可以理解為微信身先士卒，開始將線上的流量向線下轉(zhuǎn)化的第一步，在線上流量到達(dá)天花板時(shí)，用“小程序”蓄力線下。馬云的“新零售”不也是這個(gè)挖掘線下的思路嘛。 3 當(dāng)聊天框也能IP化……而除了給小程序充分的應(yīng)用場(chǎng)景展示，WeStore也給體驗(yàn)店模式帶來了啟發(fā)。 比如，品牌的IP化。 聊天框、表情包、氣泡狗，這一波衍生產(chǎn)品的銷售試驗(yàn)，正在逐步摸索IP帶來的附加值，為微信以后可能的多元化發(fā)展做出了一步新嘗試。 說到這兒，你也許想到了。曾經(jīng)紅到天邊、排隊(duì)到深夜、令人拍照到手機(jī)沒電的LINE FRIENDS CAFE & STORE。那個(gè)有著“搶錢天團(tuán)”之稱的布朗熊、可妮兔和他的朋友們，不也是一款聊天APP中的表情包么？據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，近期全球月活躍用戶已接近10億的微信，有著更廣泛的群眾基礎(chǔ)，想象空間巨大。如同那句slogan：微信，是一個(gè)生活方式。如今的WeStore或許正是其開啟的那扇門。而對(duì)于茶飲、咖啡品牌來說，在消費(fèi)者注意力被稀釋的當(dāng)下，如何能通過門店產(chǎn)品與空間，拉近與消費(fèi)者的情感距離，是一個(gè)需要持續(xù)認(rèn)真思考的問題?！?End —統(tǒng)籌：咖sir | 編輯：忽而商務(wù)合作&內(nèi)容轉(zhuǎn)載 | 微信：lu4967本文為咖門原創(chuàng)，未經(jīng)許可請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載