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茶飲店的mini瓶，200ml可口可樂，旺仔的大饅頭，一人份自熱小火鍋……
小小小包裝，大大大容量，突破傳統(tǒng)認(rèn)知的“極致包裝”行為，越來越多品牌在嘗試。
這種堪稱最不費(fèi)腦洞的營銷方式，偏偏消費(fèi)者很喜歡。你要不要試試？
看一組案例——
先是包裝變小的：
飲品界最常見的，喜茶推出MINI款阿華田雪糕杯，容量270ml的縮小版瓶裝茶飲；
可口可樂、百事可樂推出200ml的迷你鋁罐，300ml規(guī)格的塑料罐；
三只松鼠、良品鋪?zhàn)印⑿旄Ｓ浀攘闶称放?，小包裝早已有之；
如今，在超市的冷鮮產(chǎn)品里，小包裝也上架了，比如十塊錢的五花肉、排骨等。
而在變大上：
10月6日，旺仔官方微博發(fā)布一張“旺仔大饅頭”的圖片，引發(fā)圍觀；帖子得到強(qiáng)烈反響，轉(zhuǎn)發(fā)量超過2.8萬，評論達(dá)到1.3萬多條。
嘗到甜頭，旺仔還拉上“浪味仙”，準(zhǔn)備推出超大版本。隨后，旺仔大豌豆、大仙貝、大雪餅都來了，上了一波又一波熱搜。
旺旺零食的變化飲品里，1000CC的大杯裝，也是品牌想搞點(diǎn)不一樣的東西時，會想到的動作。
奧利奧也很擅長玩大小看起來完全不費(fèi)腦子的玩法，為什么會撩得消費(fèi)者陣陣歡欣？
總結(jié)起來，就是品牌更懂年輕人了。知道他們的生活方式，了解他們的消費(fèi)心理，然后主動迎合。
不管極致大還是極致小，都是突破認(rèn)知的新造型，反差之間有驚喜，有刺激。
而在實(shí)際消費(fèi)中，城市里的空巢青年越來越多，一人食的單身經(jīng)濟(jì)，逐漸成為剛需。
包裝變小，減少消費(fèi)壓力。根據(jù)尼爾森《2019中國消費(fèi)市場十大趨勢》的調(diào)查顯示，商品的包裝是會影響消費(fèi)者決策。64%的消費(fèi)者，會根據(jù)包裝決定是否嘗試新品，而新包裝刺激的消費(fèi)，所產(chǎn)生的投資回報率是廣告投入的50倍。
包裝變大，成為95后年輕人之間的分享話題，而一旦刺激到他們的嗨點(diǎn)，下單也將更加爽快。
最近，淘寶直播、盲盒、代喝奶茶等新的消費(fèi)行為不斷興起，年輕人的消費(fèi)方式正在變得更加細(xì)分、靈活、敏感。
如何打造自己的品牌風(fēng)格，抓牢年輕人的心？茶顏悅色一直很擅長。最近，茶顏悅色前總經(jīng)理、品牌負(fù)責(zé)人何一汀，在咖門開了15堂線上課，分享茶顏悅色的爆紅路徑。還是茶顏悅色創(chuàng)始人親薦！
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2019萬有飲力年度大會實(shí)錄視頻：
《中國飲品行業(yè)2020產(chǎn)品報告》;關(guān)于黑糖飲品，你不知道的研發(fā)邏輯：
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