10月1日,肯德基漕溪路日月光中心店開設了一個特別的窗口——“TOGO 外帶速取”,全新的形態(tài),有兩個突破點。一是提供外帶速取,用便捷的服務,對應消費者快節(jié)奏的需求。在上海這個幾乎將咖啡作為剛需的都市,消費者不用進店,立等可取,上班途中或休息間隙就可以快速拿到產品,不影響生活與工作。二是價格便宜、品種多。 肯德基外帶速取窗口此次重磅推出9元SOE咖啡,這也是不同于常規(guī)甜品站的地方,在燈箱上一眼就可以看到它的主旨“甄選SOE 天天9元”。SOE是指用單一產地的咖啡豆做的咖啡飲品,普遍來說價格高于拼配的商業(yè)咖啡豆,大眾會將其看成品質的代表??Х仁袌霰虐l(fā)活力,肯德基做咖啡也不是新手,此次以新的形態(tài)出現(xiàn),很明顯一個意圖,是搶占外帶咖啡的賽道。 K TO GO 產品今年以來咖啡品牌頻出,產品也如同茶飲一樣“內卷”,比商業(yè)咖啡更低的價格,以及不輸于精品咖啡的品質,小店快跑成為近期主流??系禄癟OGO 外帶速取”也是一樣,強調點在“快”。相比強調空間感的獨立或連鎖咖啡品牌來說,肯德基單獨的外帶窗口是大部分門店不具備的;再加上肯德基的鋪店率,一旦大規(guī)模復制,顯然有壓倒性的優(yōu)勢。 K TOGO 產品咖啡賽道尚屬藍海,但先來后到的順序,以及仰仗品牌本身的基礎,都將決定能吃到多少紅利?!?ARTICLE文章劉瀅EDITOR編輯三月DESIGN設計啊存REVIEW復核阿魯 預覽時標簽不可點
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