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10月8日晚，椰樹集團(tuán)按預(yù)告如約在20點(diǎn)直播，還是“熟悉的配方”，直播間背景為淺藍(lán)色，有4位女主播邊帶貨邊進(jìn)行舞蹈才藝表演。女主播們均穿著緊身上衣搭配黑色短褲，戴著印有椰樹品牌經(jīng)典包裝的口罩，手舉椰樹牌椰汁熱舞帶貨。
許是直播開始前就有不少網(wǎng)友早早守候，直播一開始就瞬間涌入5萬(wàn)多人，但在直播進(jìn)行了幾分鐘，即刻被抖音平臺(tái)掐斷，直播在十分鐘后恢復(fù)，又播了五分鐘再次被掐斷。據(jù)悉，這樣的情況在10月5日的直播中也多次發(fā)生，之后停播了兩天。平臺(tái)顯示，椰樹集團(tuán)目前進(jìn)行了六場(chǎng)直播，已經(jīng)有了23.4萬(wàn)粉絲，最高同時(shí)在線人數(shù)突破五萬(wàn)，直播間累計(jì)觀看人次達(dá)到56萬(wàn)，但成交量每場(chǎng)均在2500-5000元左右。
10月8日，對(duì)于網(wǎng)友質(zhì)疑其“擦邊球營(yíng)銷”的評(píng)價(jià)，椰樹集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，開設(shè)直播是因?yàn)楫a(chǎn)品需要，但不清楚網(wǎng)友對(duì)于直播間的評(píng)價(jià)，暫時(shí)不了解相關(guān)情況。公開資料顯示，椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司成立于1998年2月，法定代表人為張武，注冊(cè)資本約5286萬(wàn)人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍包括飲料的生產(chǎn)、銷售及批發(fā)等。天眼查股東信息顯示，該公司由海南椰椰實(shí)業(yè)有限公司、椰樹集團(tuán)有限公司共同持股。
10月9日上午，該集團(tuán)更是以相關(guān)話題 #椰樹曾2次因違背社會(huì)良好風(fēng)尚被罰# 登上微博熱搜。天眼查風(fēng)險(xiǎn)信息確實(shí)顯示，該公司兩次因“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”，被罰款20萬(wàn)元、40萬(wàn)元。了解到，這兩罰款是在2019年，椰樹椰汁直接在新包裝上印上“大胸美女”，文案也直接主打?yàn)椤柏S胸神器”，后因妨礙社會(huì)公共秩序或違背社會(huì)良好風(fēng)尚，椰樹集團(tuán)被當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)督管理部門罰款20萬(wàn)元。還有2021年初，椰樹集團(tuán)因發(fā)布“入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追?！钡葍?nèi)容的招聘廣告，被海南省市場(chǎng)監(jiān)管局約談。同年4月30日，海南市監(jiān)局對(duì)海南椰汁飲料有限公司罰款共計(jì)40萬(wàn)元，其中的38萬(wàn)罰款是針對(duì)椰樹集團(tuán)發(fā)布的違背社會(huì)良好風(fēng)尚內(nèi)容的廣告。
不少人認(rèn)為椰樹品牌這種廣告低俗、爹味重，甚至涉嫌虛假宣傳，每一次的營(yíng)銷都很容易讓人聯(lián)想到該產(chǎn)品的品效是“豐胸”。而椰樹也曾經(jīng)承認(rèn)此舉是為了突出椰樹椰奶的豐胸功效，但事實(shí)上，這背后沒有任何科學(xué)依據(jù)來(lái)支撐。因此，椰樹不僅被工商局批評(píng)罰款，還被全國(guó)“掃黃打非”辦作為負(fù)面典型案例，且申請(qǐng)的“從小”“喝到大”商標(biāo)也被駁回了。
這次的事件網(wǎng)友為此分成了兩派:一派認(rèn)為椰樹集團(tuán)在營(yíng)銷上持續(xù)在打法律的“擦邊球”，另一派認(rèn)為椰樹集團(tuán)的營(yíng)銷只是延續(xù)了過(guò)去的風(fēng)格，因?yàn)橐瑯渑埔钦娴暮煤?，還有其網(wǎng)友稱“椰樹老板一直以為銷量好是因?yàn)閺V告打的好呢”！對(duì)此你是怎么樣的看法呢？圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)免責(zé)聲明：本文部分圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會(huì)尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會(huì)有個(gè)別圖文未來(lái)得及注明，請(qǐng)見諒。若原作者有任何爭(zhēng)議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，若侵權(quán)請(qǐng)告知?jiǎng)h除，謝謝~！
