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蔚來是國內造車新勢力之一，成立于2014年11月，創(chuàng)始人兼董事長為李斌，2018年9月12日，以“NIO”為股票代碼正式在紐約證券交易所上市，旗下產品定位中高端品牌。數據顯示，國內 2022 年新增咖啡相關注冊企業(yè) 1.9 萬家，同比增長 26.6%。且據美團美食發(fā)布的《2022中國現制咖啡品類發(fā)展報告》顯示，新一線和三線城市的咖啡門店數量增速最高，接近19%。外賣數據顯示，三四五線城市的咖啡訂單量同比增長200%以上，預計在 2023 年市場規(guī)模將繼續(xù)增長至 157.9 億元。而此次選擇跨界咖啡行業(yè)，大概率也是看中了咖啡行業(yè)的未來發(fā)展前景。
在此前，蔚來有過多次跨界聯名了，在2021年底，蔚來與少數派咖啡聯合推出聯名特調「HelloNIO」和聯名定制的跨年隨行杯。據悉，少數派還在公眾號發(fā)布了「Hello NIO」是由日曬的云南咖啡豆采用中深讀的烘焙，凸顯風味的同時追求甜感和酸質，搭配厄瓜多爾產區(qū)的可可粉和牛奶、草莓碎！跨年隨行杯就是在活動期間通過試駕蔚來汽車才可以獲得。2021年12月20日-2022年1月2日，用戶邀請好友完成試駕，邀請人與被邀請人就可獲得隨行杯一個。
在推回到2021年8月份，它和秉承著同樣環(huán)保理念的Manner咖啡推出限定款——橙色落日氣泡飲。蔚來與Manner這個環(huán)保CP還被不少人稱之為“夢幻聯動”，以“追逐落日”為核心概念，用極為細膩的生活情調為消費者謀劃了一場浪漫的橙色落日。據了解，消費者將自己拍攝的最美落日照片帶到店中與咖啡師分享，即可獲得聯名周邊鑰匙扣，且將拍到的落日美景分享到朋友圈或者小紅書還能獲得聯名噸噸杯一個。
或許在這個跨界聯名無數的市場，聯名根本不算什么了，不過這次是賣汽車的直接申請了商標耶，這跨度屬實有點大了！參考蔚來汽車的定位，蔚來的咖啡或許將會走高端路線。其實說起來，蔚來已經賣咖啡好多年了。據了解，蔚來的線下門店被統(tǒng)一稱為是蔚來中心，里面有七大核心功能區(qū)：展廳、休息區(qū)、等其中就還有蔚來專屬咖啡，但如今從這個注冊的商標名就能看出，蔚來將正式進軍咖啡界了。
目前還看不出跨界品牌對原有咖啡品牌形成沖擊的情況，畢竟原有咖啡品牌有自己在咖啡領域的口碑和沉淀，跨界品牌要沖擊到他們，首先需要作出差異化，特別是產品方面的研發(fā)，對于咖啡的深度愛好者來講，他們更多的是看重產品的品質和口碑?？缃缯叩目Х茸プ∠M者的口味，這樣或許能更好的效果。從某個角度看，整個咖啡市場會在將來百花齊放，不斷的下沉，覆蓋到三四五線城市，將消費人群逐漸擴大。圖片來源：網絡免責聲明：本文部分圖片來源網絡，網站部分內容如圖片、我們會尊重原作版權注明出處，但因數量龐大，會有個別圖文未來得及注明，請見諒。若原作者有任何爭議均可與網站聯系處理，一旦核實我們將立即糾正，由“飲品界網”整理編輯，轉載請注明，若侵權請告知刪除，謝謝~！
