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絕了!這些烘焙包裝上的“小巧思”,直接提升倍銷量。

2022-11-17 11:09:46責(zé)任編輯:小伊瀏覽數(shù):763

最近的月餅季中,不論是我自己還是各家號,都有一項(xiàng)如出一轍的選題,那就是包裝。每當(dāng)我看到一個(gè)亮眼的包裝設(shè)計(jì)時(shí),我總有種感慨

最近的月餅季中,不論是我自己還是各家號,都有一項(xiàng)如出一轍的選題,那就是包裝。每當(dāng)我看到一個(gè)亮眼的包裝設(shè)計(jì)時(shí),我總有種感慨:是我格局小了。比如這款榮獲了FBIF2021最佳產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎的熟道·登月計(jì)劃。一款看似僅繪制了涂鴉的普通禮盒,其實(shí)內(nèi)藏玄機(jī),設(shè)定了月球表面隕石坑肌理的創(chuàng)意月餅之下,更有結(jié)合了傳統(tǒng)手藝做燈籠的巧思,組裝并且DIY一番,可游街賞燈,可置于床頭立臺燈,加強(qiáng)了節(jié)日的氛圍。有的人也許會說:這有必要嗎?這當(dāng)然有。在特定節(jié)日或者語境下襯托而出的氛圍感之中,消費(fèi)者不再單單只考慮口味,反而是融合包裝的設(shè)計(jì),更能成就了一種深遠(yuǎn)的文化表達(dá),從而拉近與消費(fèi)者之間的關(guān)系。市場中永恒的定律之一,首先得搶占“關(guān)注度”的先手優(yōu)勢。那么現(xiàn)在的消費(fèi)者都喜歡為什么樣的包裝設(shè)計(jì)買單呢?一起跟著我看看吧。01高質(zhì)量包裝,氛圍感添加事實(shí)上,視覺上帶來的生命力,可不只是用紙包起來那么簡單,而是貫穿了設(shè)計(jì)圈子里最愛用的“概念”二字。這種由概念形成的優(yōu)質(zhì)包裝畫面,深度挖掘而出的品類專屬符號或者是產(chǎn)品賣點(diǎn)特性等,帶給人們豐富的食用體驗(yàn)。換句話說,直白+創(chuàng)意+新潮,深深吸引了具備自己審美偏好的新生代消費(fèi)者。(圖源:微博)像我前陣子看到的一款貼著泡澡貼紙的麥咖啡x多芬聯(lián)名的泡泡拿鐵,僅僅依靠著附贈的貼紙裝飾,適配著綿密的奶泡,創(chuàng)造了被刻意放大的“花式泡澡”氛圍感之后,果不其然就大熱了一把。同時(shí),限時(shí)營業(yè)帶來的時(shí)效性,也為這場活動增添了“曇花一現(xiàn)”的稀缺感,而這,就很容易幫助轉(zhuǎn)化產(chǎn)品銷量,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品曝光和吸粉,勾住用戶視線主動前來購買。(圖源:淘寶)或者時(shí)下流行的國潮概念,通過國風(fēng)元素來提升包裝的文化感與質(zhì)感,也是很容易提升辨識度。02好吃好玩,創(chuàng)意組合增強(qiáng)趣味在這點(diǎn)上,此屆的月餅禮盒很有發(fā)言權(quán),就比如我一開始提到的登月計(jì)劃,就可以組裝成為花燈。(圖源:微博)另外,這款來自張岐珊的中秋拼圖禮盒“玩味識物”,把包裝盒表面就設(shè)定了可以摳下的拼圖,一家人可以一起完成賞月圖,結(jié)合專門繪制的人物,非常好看。同時(shí)也提供了一個(gè)可以社交的場景。除此之外,利用包裝本身也可以組合出有趣的畫面。(圖源:ins)Milgrad在Marking Awards 2021中獲得了最具商業(yè)價(jià)值獎。很簡單的構(gòu)圖與色彩,這款牛奶作為主打品,以純白色作為底色,以藍(lán)貓作為形象大使?;铎`活現(xiàn)捕捉到貓咪的玩樂動態(tài)。還有一個(gè)特別之處在于組合擺放起來的魅力,原本單角度看只是一個(gè)貓頭,身子隱于另一面,結(jié)果多角度一起陳列,一只可愛的貓咪就驟然出現(xiàn)在眼前,很有意思。03漫畫融入,加強(qiáng)趣味性漫畫以簡單的筆觸勾勒了豐富的人物動態(tài),很傳神很有趣很有聯(lián)想能力。(圖源:網(wǎng)絡(luò))這款pan-pan油炸甜甜圈,以半盒狀的包裝紙托放置,構(gòu)畫了一個(gè)類似于漢堡的手托式食用氛圍,便捷且衛(wèi)生,擴(kuò)增了街邊小店的售賣場景。(圖源:網(wǎng)絡(luò))包裝盒上設(shè)計(jì)了可愛的非洲式卷發(fā)大頭男孩,半截式的發(fā)型,剛好可以匹配上冒出來的甜甜圈,加上藍(lán)白的配色,清爽又獨(dú)具特色,非常容易留下深刻的印象。同時(shí),趣味的表情,也為產(chǎn)品增添了可愛度。在發(fā)型之上,醒目且胖乎乎的パンパン品牌logo設(shè)計(jì),則非常有利于傳播。(圖源:淘寶)莎布蕾武士曲奇,榮獲了2021年度國際美味大獎。視覺上獨(dú)特的武士形象,以靈動豐富的表情,直擊人心,很大程度上提升了趣味感。(圖源:矩陣傳媒)另外,HERO’S將旗下的堅(jiān)果干果分別設(shè)計(jì)成了非常有特點(diǎn)的英雄人物。帶著各種頭盔,組建了一支精銳的戰(zhàn)隊(duì)。從側(cè)面揭示了這些干果堅(jiān)果的營養(yǎng)價(jià)值,非常有個(gè)性。(圖源:ins)這款來自O(shè)fcoHouse的甜甜圈,利用低飽和卻吸睛的色彩首先吸引了視線,簡單的圖繪與白領(lǐng)手拿甜甜圈的形象,很符合其辦公場景的定位。04以數(shù)字之名,強(qiáng)調(diào)核心重點(diǎn)問:如何才能有效傳達(dá)信息呢?我認(rèn)為,數(shù)字是一個(gè)非常清晰理性的信息傳播工具。無需華麗的辭藻堆砌贅述,在包裝上,越是簡潔明了,越是深入人心。(圖源:淘寶)比如DreamLeaguedl家的這款DL MINI果凍,綠白的冷感色調(diào)在視覺上就降低了熱量。一個(gè)大寫的“無”字,昭示著這款蒟蒻果凍的0卡、0糖、0脂的特點(diǎn),尤其是背面又強(qiáng)調(diào)了一遍,反復(fù)將產(chǎn)品的核心刻入消費(fèi)者的腦海中。另外,背面還把產(chǎn)品的風(fēng)味利用文字與圖形展示,很好做出了區(qū)分。(圖源:淘寶)莎布蕾武士曲奇,原先設(shè)計(jì)的武士形象就已經(jīng)提升了趣味感。與羅小黑聯(lián)名之后,更是成功推出了代餐曲奇。包裝上“543210”的大大數(shù)字符號,非常有記憶點(diǎn)。不僅提供了一個(gè)按照數(shù)字排序購買的引導(dǎo)作用,也對各種口味以及背后提供的能量做出了鮮明區(qū)分。(圖源:淘寶)同樣也是莎布蕾家的,這款軟心曲奇的定位就搖身一變成為了工作中的最佳拍檔。整體設(shè)計(jì)著重了工作場景氛圍,“9:00AM”的醒目數(shù)字正好是大多數(shù)職場開啟一天工作的時(shí)間,作為產(chǎn)品的主視覺,消費(fèi)者可以第一時(shí)間關(guān)注到產(chǎn)品的定位,進(jìn)而搭建起工作與曲奇餅的關(guān)聯(lián)。

(圖源:官網(wǎng))

Balance chocolate也在減糖的風(fēng)潮下,設(shè)計(jì)了瑜伽的畫面配合減糖百分比的醒目數(shù)字,直接告知了消費(fèi)者這款巧克力的核心。在不同的場景設(shè)計(jì)中,數(shù)字也體現(xiàn)了不一樣的面貌與特點(diǎn),但都明示著產(chǎn)品的重要思想。05放大產(chǎn)品特點(diǎn),勾起美味食欲吃,自然還是要注重產(chǎn)品本身。這款Bamboo Juice,就直接利用了竹子的形象作為容器。無需多言,已經(jīng)建立了極為到位的認(rèn)知;無需品嘗,心理已經(jīng)有了初步的味蕾釋放。而這款依舊來自O(shè)fcoHouse的提拉米蘇,完整的提拉米蘇產(chǎn)品置于包裝的中心位置,旁邊搭配色塊的鋪墊,雖然簡潔,但又很時(shí)尚??粗T人的提拉米蘇,直接被勾起了食欲。寫在最后:產(chǎn)品,在我看來是一個(gè)整體。包裝不僅僅是改變著顏值,更重要的是以獨(dú)特的審美設(shè)計(jì)來重新獲得消費(fèi)者的注目。在產(chǎn)品同質(zhì)化較為頻繁的當(dāng)下,稍微改變一點(diǎn)思路,以別致亮眼的形象重新出現(xiàn),更容易貼近消費(fèi)者的心理需求,加強(qiáng)趣味、提高體驗(yàn)、完成創(chuàng)新……最終收獲了翻倍的業(yè)績。月度好文5步攻克法棍老大難|魔都4家純色系人氣烘焙店受育兒媽媽歡迎的面包店|月餅的神仙內(nèi)卷之路為了創(chuàng)新而創(chuàng)新的烘焙|55款經(jīng)典法式糕點(diǎn)在這進(jìn)入甘那許烘焙坊的好物間 預(yù)覽時(shí)標(biāo)簽不可點(diǎn)

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