最近的月餅季中，不論是我自己還是各家號，都有一項(xiàng)如出一轍的選題，那就是包裝。每當(dāng)我看到一個(gè)亮眼的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，我總有種感慨：是我格局小了。比如這款榮獲了FBIF2021最佳產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎的熟道·登月計(jì)劃。
一款看似僅繪制了涂鴉的普通禮盒，其實(shí)內(nèi)藏玄機(jī)，設(shè)定了月球表面隕石坑肌理的創(chuàng)意月餅之下，更有結(jié)合了傳統(tǒng)手藝做燈籠的巧思，組裝并且DIY一番，可游街賞燈，可置于床頭立臺燈，加強(qiáng)了節(jié)日的氛圍。有的人也許會說：這有必要嗎？這當(dāng)然有。在特定節(jié)日或者語境下襯托而出的氛圍感之中，消費(fèi)者不再單單只考慮口味，反而是融合包裝的設(shè)計(jì)，更能成就了一種深遠(yuǎn)的文化表達(dá)，從而拉近與消費(fèi)者之間的關(guān)系。市場中永恒的定律之一，首先得搶占“關(guān)注度”的先手優(yōu)勢。那么現(xiàn)在的消費(fèi)者都喜歡為什么樣的包裝設(shè)計(jì)買單呢？一起跟著我看看吧。01
高質(zhì)量包裝，氛圍感添加事實(shí)上，視覺上帶來的生命力，可不只是用紙包起來那么簡單，而是貫穿了設(shè)計(jì)圈子里最愛用的“概念”二字。這種由概念形成的優(yōu)質(zhì)包裝畫面，深度挖掘而出的品類專屬符號或者是產(chǎn)品賣點(diǎn)特性等，帶給人們豐富的食用體驗(yàn)。換句話說，直白+創(chuàng)意+新潮，深深吸引了具備自己審美偏好的新生代消費(fèi)者。
（圖源：微博）像我前陣子看到的一款貼著泡澡貼紙的麥咖啡x多芬聯(lián)名的泡泡拿鐵，僅僅依靠著附贈的貼紙裝飾，適配著綿密的奶泡，創(chuàng)造了被刻意放大的“花式泡澡”氛圍感之后，果不其然就大熱了一把。同時(shí)，限時(shí)營業(yè)帶來的時(shí)效性，也為這場活動增添了“曇花一現(xiàn)”的稀缺感，而這，就很容易幫助轉(zhuǎn)化產(chǎn)品銷量，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品曝光和吸粉，勾住用戶視線主動前來購買。
（圖源：淘寶）或者時(shí)下流行的國潮概念，通過國風(fēng)元素來提升包裝的文化感與質(zhì)感，也是很容易提升辨識度。02
好吃好玩，創(chuàng)意組合增強(qiáng)趣味在這點(diǎn)上，此屆的月餅禮盒很有發(fā)言權(quán)，就比如我一開始提到的登月計(jì)劃，就可以組裝成為花燈。
（圖源：微博）另外，這款來自張岐珊的中秋拼圖禮盒“玩味識物”，把包裝盒表面就設(shè)定了可以摳下的拼圖，一家人可以一起完成賞月圖，結(jié)合專門繪制的人物，非常好看。同時(shí)也提供了一個(gè)可以社交的場景。除此之外，利用包裝本身也可以組合出有趣的畫面。
（圖源：ins）Milgrad在Marking Awards 2021中獲得了最具商業(yè)價(jià)值獎。很簡單的構(gòu)圖與色彩，這款牛奶作為主打品，以純白色作為底色，以藍(lán)貓作為形象大使?；铎`活現(xiàn)捕捉到貓咪的玩樂動態(tài)。還有一個(gè)特別之處在于組合擺放起來的魅力，原本單角度看只是一個(gè)貓頭，身子隱于另一面，結(jié)果多角度一起陳列，一只可愛的貓咪就驟然出現(xiàn)在眼前，很有意思。03
漫畫融入，加強(qiáng)趣味性漫畫以簡單的筆觸勾勒了豐富的人物動態(tài)，很傳神很有趣很有聯(lián)想能力。
（圖源：網(wǎng)絡(luò)）這款pan-pan油炸甜甜圈，以半盒狀的包裝紙托放置，構(gòu)畫了一個(gè)類似于漢堡的手托式食用氛圍，便捷且衛(wèi)生，擴(kuò)增了街邊小店的售賣場景。
（圖源：網(wǎng)絡(luò)）包裝盒上設(shè)計(jì)了可愛的非洲式卷發(fā)大頭男孩，半截式的發(fā)型，剛好可以匹配上冒出來的甜甜圈，加上藍(lán)白的配色，清爽又獨(dú)具特色，非常容易留下深刻的印象。同時(shí)，趣味的表情，也為產(chǎn)品增添了可愛度。在發(fā)型之上，醒目且胖乎乎的パンパン品牌logo設(shè)計(jì)，則非常有利于傳播。
（圖源：淘寶）莎布蕾武士曲奇，榮獲了2021年度國際美味大獎。視覺上獨(dú)特的武士形象，以靈動豐富的表情，直擊人心，很大程度上提升了趣味感。
（圖源：矩陣傳媒）另外，HERO’S將旗下的堅(jiān)果干果分別設(shè)計(jì)成了非常有特點(diǎn)的英雄人物。帶著各種頭盔，組建了一支精銳的戰(zhàn)隊(duì)。從側(cè)面揭示了這些干果堅(jiān)果的營養(yǎng)價(jià)值，非常有個(gè)性。
（圖源：ins）這款來自O(shè)fcoHouse的甜甜圈，利用低飽和卻吸睛的色彩首先吸引了視線，簡單的圖繪與白領(lǐng)手拿甜甜圈的形象，很符合其辦公場景的定位。04
以數(shù)字之名，強(qiáng)調(diào)核心重點(diǎn)問：如何才能有效傳達(dá)信息呢？我認(rèn)為，數(shù)字是一個(gè)非常清晰理性的信息傳播工具。無需華麗的辭藻堆砌贅述，在包裝上，越是簡潔明了，越是深入人心。
（圖源：淘寶）比如DreamLeaguedl家的這款DL MINI果凍，綠白的冷感色調(diào)在視覺上就降低了熱量。一個(gè)大寫的“無”字，昭示著這款蒟蒻果凍的0卡、0糖、0脂的特點(diǎn)，尤其是背面又強(qiáng)調(diào)了一遍，反復(fù)將產(chǎn)品的核心刻入消費(fèi)者的腦海中。另外，背面還把產(chǎn)品的風(fēng)味利用文字與圖形展示，很好做出了區(qū)分。
（圖源：淘寶）莎布蕾武士曲奇，原先設(shè)計(jì)的武士形象就已經(jīng)提升了趣味感。與羅小黑聯(lián)名之后，更是成功推出了代餐曲奇。包裝上“543210”的大大數(shù)字符號，非常有記憶點(diǎn)。不僅提供了一個(gè)按照數(shù)字排序購買的引導(dǎo)作用，也對各種口味以及背后提供的能量做出了鮮明區(qū)分。
（圖源：淘寶）同樣也是莎布蕾家的，這款軟心曲奇的定位就搖身一變成為了工作中的最佳拍檔。整體設(shè)計(jì)著重了工作場景氛圍，“9：00AM”的醒目數(shù)字正好是大多數(shù)職場開啟一天工作的時(shí)間，作為產(chǎn)品的主視覺，消費(fèi)者可以第一時(shí)間關(guān)注到產(chǎn)品的定位，進(jìn)而搭建起工作與曲奇餅的關(guān)聯(lián)。
（圖源：官網(wǎng)）Balance chocolate也在減糖的風(fēng)潮下，設(shè)計(jì)了瑜伽的畫面配合減糖百分比的醒目數(shù)字，直接告知了消費(fèi)者這款巧克力的核心。在不同的場景設(shè)計(jì)中，數(shù)字也體現(xiàn)了不一樣的面貌與特點(diǎn)，但都明示著產(chǎn)品的重要思想。05 
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一款看似僅繪制了涂鴉的普通禮盒，其實(shí)內(nèi)藏玄機(jī)，設(shè)定了月球表面隕石坑肌理的創(chuàng)意月餅之下，更有結(jié)合了傳統(tǒng)手藝做燈籠的巧思，組裝并且DIY一番，可游街賞燈，可置于床頭立臺燈，加強(qiáng)了節(jié)日的氛圍。有的人也許會說：這有必要嗎？這當(dāng)然有。在特定節(jié)日或者語境下襯托而出的氛圍感之中，消費(fèi)者不再單單只考慮口味，反而是融合包裝的設(shè)計(jì)，更能成就了一種深遠(yuǎn)的文化表達(dá)，從而拉近與消費(fèi)者之間的關(guān)系。市場中永恒的定律之一，首先得搶占“關(guān)注度”的先手優(yōu)勢。那么現(xiàn)在的消費(fèi)者都喜歡為什么樣的包裝設(shè)計(jì)買單呢？一起跟著我看看吧。01高質(zhì)量包裝，氛圍感添加事實(shí)上，視覺上帶來的生命力，可不只是用紙包起來那么簡單，而是貫穿了設(shè)計(jì)圈子里最愛用的“概念”二字。這種由概念形成的優(yōu)質(zhì)包裝畫面，深度挖掘而出的品類專屬符號或者是產(chǎn)品賣點(diǎn)特性等，帶給人們豐富的食用體驗(yàn)。換句話說，直白+創(chuàng)意+新潮，深深吸引了具備自己審美偏好的新生代消費(fèi)者。
（圖源：微博）像我前陣子看到的一款貼著泡澡貼紙的麥咖啡x多芬聯(lián)名的泡泡拿鐵，僅僅依靠著附贈的貼紙裝飾，適配著綿密的奶泡，創(chuàng)造了被刻意放大的“花式泡澡”氛圍感之后，果不其然就大熱了一把。同時(shí)，限時(shí)營業(yè)帶來的時(shí)效性，也為這場活動增添了“曇花一現(xiàn)”的稀缺感，而這，就很容易幫助轉(zhuǎn)化產(chǎn)品銷量，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品曝光和吸粉，勾住用戶視線主動前來購買。
（圖源：淘寶）或者時(shí)下流行的國潮概念，通過國風(fēng)元素來提升包裝的文化感與質(zhì)感，也是很容易提升辨識度。02好吃好玩，創(chuàng)意組合增強(qiáng)趣味在這點(diǎn)上，此屆的月餅禮盒很有發(fā)言權(quán)，就比如我一開始提到的登月計(jì)劃，就可以組裝成為花燈。
（圖源：微博）另外，這款來自張岐珊的中秋拼圖禮盒“玩味識物”，把包裝盒表面就設(shè)定了可以摳下的拼圖，一家人可以一起完成賞月圖，結(jié)合專門繪制的人物，非常好看。同時(shí)也提供了一個(gè)可以社交的場景。除此之外，利用包裝本身也可以組合出有趣的畫面。
（圖源：ins）Milgrad在Marking Awards 2021中獲得了最具商業(yè)價(jià)值獎。很簡單的構(gòu)圖與色彩，這款牛奶作為主打品，以純白色作為底色，以藍(lán)貓作為形象大使?；铎`活現(xiàn)捕捉到貓咪的玩樂動態(tài)。還有一個(gè)特別之處在于組合擺放起來的魅力，原本單角度看只是一個(gè)貓頭，身子隱于另一面，結(jié)果多角度一起陳列，一只可愛的貓咪就驟然出現(xiàn)在眼前，很有意思。03漫畫融入，加強(qiáng)趣味性漫畫以簡單的筆觸勾勒了豐富的人物動態(tài)，很傳神很有趣很有聯(lián)想能力。
（圖源：網(wǎng)絡(luò)）這款pan-pan油炸甜甜圈，以半盒狀的包裝紙托放置，構(gòu)畫了一個(gè)類似于漢堡的手托式食用氛圍，便捷且衛(wèi)生，擴(kuò)增了街邊小店的售賣場景。
（圖源：網(wǎng)絡(luò)）包裝盒上設(shè)計(jì)了可愛的非洲式卷發(fā)大頭男孩，半截式的發(fā)型，剛好可以匹配上冒出來的甜甜圈，加上藍(lán)白的配色，清爽又獨(dú)具特色，非常容易留下深刻的印象。同時(shí)，趣味的表情，也為產(chǎn)品增添了可愛度。在發(fā)型之上，醒目且胖乎乎的パンパン品牌logo設(shè)計(jì)，則非常有利于傳播。
（圖源：淘寶）莎布蕾武士曲奇，榮獲了2021年度國際美味大獎。視覺上獨(dú)特的武士形象，以靈動豐富的表情，直擊人心，很大程度上提升了趣味感。
（圖源：矩陣傳媒）另外，HERO’S將旗下的堅(jiān)果干果分別設(shè)計(jì)成了非常有特點(diǎn)的英雄人物。帶著各種頭盔，組建了一支精銳的戰(zhàn)隊(duì)。從側(cè)面揭示了這些干果堅(jiān)果的營養(yǎng)價(jià)值，非常有個(gè)性。
（圖源：ins）這款來自O(shè)fcoHouse的甜甜圈，利用低飽和卻吸睛的色彩首先吸引了視線，簡單的圖繪與白領(lǐng)手拿甜甜圈的形象，很符合其辦公場景的定位。04以數(shù)字之名，強(qiáng)調(diào)核心重點(diǎn)問：如何才能有效傳達(dá)信息呢？我認(rèn)為，數(shù)字是一個(gè)非常清晰理性的信息傳播工具。無需華麗的辭藻堆砌贅述，在包裝上，越是簡潔明了，越是深入人心。
（圖源：淘寶）比如DreamLeaguedl家的這款DL MINI果凍，綠白的冷感色調(diào)在視覺上就降低了熱量。一個(gè)大寫的“無”字，昭示著這款蒟蒻果凍的0卡、0糖、0脂的特點(diǎn)，尤其是背面又強(qiáng)調(diào)了一遍，反復(fù)將產(chǎn)品的核心刻入消費(fèi)者的腦海中。另外，背面還把產(chǎn)品的風(fēng)味利用文字與圖形展示，很好做出了區(qū)分。
（圖源：淘寶）莎布蕾武士曲奇，原先設(shè)計(jì)的武士形象就已經(jīng)提升了趣味感。與羅小黑聯(lián)名之后，更是成功推出了代餐曲奇。包裝上“543210”的大大數(shù)字符號，非常有記憶點(diǎn)。不僅提供了一個(gè)按照數(shù)字排序購買的引導(dǎo)作用，也對各種口味以及背后提供的能量做出了鮮明區(qū)分。
（圖源：淘寶）同樣也是莎布蕾家的，這款軟心曲奇的定位就搖身一變成為了工作中的最佳拍檔。整體設(shè)計(jì)著重了工作場景氛圍，“9：00AM”的醒目數(shù)字正好是大多數(shù)職場開啟一天工作的時(shí)間，作為產(chǎn)品的主視覺，消費(fèi)者可以第一時(shí)間關(guān)注到產(chǎn)品的定位，進(jìn)而搭建起工作與曲奇餅的關(guān)聯(lián)。
這款Bamboo Juice，就直接利用了竹子的形象作為容器。無需多言，已經(jīng)建立了極為到位的認(rèn)知；無需品嘗，心理已經(jīng)有了初步的味蕾釋放。
而這款依舊來自O(shè)fcoHouse的提拉米蘇，完整的提拉米蘇產(chǎn)品置于包裝的中心位置，旁邊搭配色塊的鋪墊，雖然簡潔，但又很時(shí)尚?？粗T人的提拉米蘇，直接被勾起了食欲。寫在最后：產(chǎn)品，在我看來是一個(gè)整體。包裝不僅僅是改變著顏值，更重要的是以獨(dú)特的審美設(shè)計(jì)來重新獲得消費(fèi)者的注目。在產(chǎn)品同質(zhì)化較為頻繁的當(dāng)下，稍微改變一點(diǎn)思路，以別致亮眼的形象重新出現(xiàn)，更容易貼近消費(fèi)者的心理需求，加強(qiáng)趣味、提高體驗(yàn)、完成創(chuàng)新……最終收獲了翻倍的業(yè)績。
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