創(chuàng)始人親自代言，萬支免費送，益禾堂開始“賣雪糕”了！

益禾堂也開始賣雪糕了？就在前幾天，益禾堂宣布上新5款真水果雪糕，創(chuàng)始人胡繼紅親自為自家雪糕代言，并宣布首批10萬支雪糕免費送，引發(fā)全網(wǎng)搶“券”熱潮。這究竟是怎么一回事？背后有哪些營銷動作值得借鑒？益禾堂創(chuàng)始人親自“賣雪糕”先免費送了10萬支今年夏天，雪糕市場尤其熱鬧，和雪糕相關(guān)的熱搜話題幾乎貫穿了整個夏季。就在前幾天，新茶飲品牌益禾堂也入局了。益禾堂創(chuàng)始人胡繼紅親自“推銷”，在冷庫中為新品“堂鮮森真水果雪糕”代言，并宣布首批10萬支雪糕免費送，點燃廣大網(wǎng)友熱情，紛紛參與互動。先來看看益禾堂的雪糕長什么樣：益禾堂本次上新了芒果泥雪糕（芒果含量超過32%）、榴蓮果泥雪糕（榴蓮含量超過30%）、草莓酸奶雪糕（草莓含量超過12%）、藍莓雪糕（藍莓含量超過11%）、山楂泥冰棍（山楂含量超過13%）5種口味，主打真水果概念，限時特惠價每支雪糕4～9元。而此次推新，也引發(fā)了大批網(wǎng)友圍觀：8月23日晚，益禾堂發(fā)布了一則視頻預告，并配文“天要下雨，老板要出道。由益禾堂老板領(lǐng)銜主演，首部零下18°C超低溫現(xiàn)實題材大片，8月24日冷酷上映”，率先喚起網(wǎng)友的好奇心。8月24日，“益禾堂的老板冷酷發(fā)新品”視頻在微博、微信、B站、抖音等多個平臺同步推出。只見視頻中的胡繼紅，被凍得直搓手，眉毛、頭發(fā)上還帶著冰霜，金句頻出，為自家產(chǎn)品代言，并宣布首批雪糕只送不賣。網(wǎng)友直言被創(chuàng)始人本人圈粉，“老板搞笑擔當，豁出去了！”“你一票，我一票，老胡馬上就出道?！薄霸瓉硪婧烫美习暹@么可愛。”僅微博上，該條視頻就有280萬次的播放量。視頻推出后，微博、微信等平臺都出現(xiàn)了搶雪糕贈券的熱潮，“真的是手慢無，晚了不到30秒就沒有了?！睙岫戎?，我們還是要從行業(yè)視角再來看一看，益禾堂的這波上新動作，有哪些亮點值得借鑒？復盤益禾堂雪糕上新路2個亮點值得關(guān)注1、第一批只送不賣，誠意和熱度都有了今年夏天，有不少消費者被高價雪糕“刺痛”了，益禾堂卻化身“雪糕護衛(wèi)”送出雪糕10萬支。胡繼紅在視頻中說道，“為了讓更多的年輕人更實惠地吃到雪糕，才火急火燎地建造了這座雪糕工廠，現(xiàn)在我們的研發(fā)不一定很成熟，產(chǎn)品也沒經(jīng)過市場的檢驗，所以，第一批雪糕，只送不賣。”官方提到，這批雪糕會在9月初前通過益禾堂各平臺官方號、合作kol達人或公益贈送陸續(xù)送出。為了“搶占”免費雪糕名額，網(wǎng)友與相關(guān)賬號的互動量倍數(shù)增長。免費送出，讓消費者試吃，聽取意見后再加以改進，益禾堂推出的首批雪糕，用10萬支雪糕的成本，換取了更高價值的品牌效果。2、創(chuàng)始人親自下場，帶頭“不正經(jīng)”贏好感益禾堂此次上新，由創(chuàng)始人胡繼紅出鏡，其在鏡頭中展現(xiàn)出“樸實”的形象，以及幽默的表達，再結(jié)合免費送雪糕的傳播動作，為益禾堂贏得了一大波好感。這讓我聯(lián)想到被自家運營花式惡搞的老鄉(xiāng)雞老板束從軒，親自下場“拋頭露面”，和網(wǎng)友玩成一片，互動過程中，品牌變得更加接地氣。在這個注意力稀缺的時代，不正經(jīng)的官方營銷似乎總是更能引起消費者的關(guān)注，在帶來話題熱度與品牌曝光的同時，也賦予了品牌更多的個性。統(tǒng)籌｜笑凡 編輯｜張瑾 視覺｜江飛文章為咖門原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載 預覽時標簽不可點