這兩天，朋友圈的一款蛋糕突然火了。仔細(xì)一研究才知道，這個(gè)巴掌大小的可愛(ài)蛋糕，原來(lái)是好利來(lái)最近推出的哈提波特聯(lián)名款蛋糕。
好嘛！這一波回憶殺拿捏的穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)亍?月20日，“某知名蛋糕品牌與哈利波特的聯(lián)名蛋糕正式上市?！毕⒁怀觯尣簧俟ㄌ氐摹拌F粉”欣喜若狂，蠢蠢欲動(dòng)。紛紛在官微下留言：“自己11歲就想擁有的同款蛋糕，30+終于要擁有了！”、“下班后我將乘著我的飛天魔法掃帚第一個(gè)去買?！辈坏貌徽f(shuō)，這次聯(lián)名操作很戳大家的情懷。
海格的蛋糕（圖源網(wǎng)絡(luò)）
比比多味豆（圖源網(wǎng)絡(luò)）
預(yù)言家日?qǐng)?bào)蛋糕（圖源網(wǎng)絡(luò)）
霍格沃茨蛋糕（圖源網(wǎng)絡(luò)）
死亡圣器面包（圖源網(wǎng)絡(luò)）暫且不評(píng)論蛋糕好吃與否，畢竟蛋糕也還沒(méi)到咱手里。咱就聊聊好利來(lái)這個(gè)老品牌的一系列“騷操作”。好利來(lái)跟哈利波特的聯(lián)名不止這一次，今年中秋的月餅禮盒也做成了妖怪書(shū)。
（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）里面的月餅也是哈利波特電影中出現(xiàn)的金色飛賊、海德威、巧克力蛙等。
（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）除了哈利波特，好利來(lái)30周年的小蛋糕也相當(dāng)出圈。
（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）紅紅綠綠的奶油花是不是很有我們小時(shí)候在喜宴上怎么吃也不嫌多的那個(gè)便宜奶油蛋糕那味兒了？是不是又被狠戳了一下？好利來(lái)的聯(lián)名遠(yuǎn)不止如此！
國(guó)王芝士（圖源網(wǎng)絡(luò)）
審判香蕉（圖源網(wǎng)絡(luò)）
巴斯光年（圖源網(wǎng)絡(luò)）
草莓熊（圖源網(wǎng)絡(luò)）
大耳狗（圖源網(wǎng)絡(luò)）只能說(shuō)好利來(lái)兩位90后總裁這幅情懷牌簡(jiǎn)直王炸！一波成為消費(fèi)主力軍的年輕人愿意為了“情懷”二字買單。品牌聯(lián)盟新戰(zhàn)術(shù)？1+1>2??為什么品牌之間需要合作聯(lián)名？跨界聯(lián)名對(duì)于想進(jìn)一步發(fā)展的企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷機(jī)會(huì)。通過(guò)一次成功的跨界聯(lián)名，就能為品牌帶來(lái)很多潛在消費(fèi)者，為品牌提升知名度和影響力提供了更多的可能性，產(chǎn)生1+1>2的化學(xué)反應(yīng)。近幾年，品牌和品牌之間聯(lián)名合作似乎成了一種慣用的常規(guī)操作。
（以上圖片源于網(wǎng)絡(luò)）就像品牌請(qǐng)代言人一樣，這是一個(gè)相互成就的過(guò)程。成功的品牌聯(lián)名讓消費(fèi)者心甘情愿的為IP付費(fèi)。不過(guò)，聯(lián)名款都能令人人滿意嗎？?被玩壞的跨界聯(lián)名我們總說(shuō)市場(chǎng)是不缺乏好東西的，那缺的是什么？缺的是內(nèi)容，是新的消費(fèi)體驗(yàn)，是更立體的內(nèi)容。隨著跨界聯(lián)名的的泛濫，品牌間合作質(zhì)量良莠不齊。博取眼球噱頭式的合作事件也頻頻發(fā)生，不僅尷尬了消費(fèi)者，也透支了品牌情懷，造成資源的浪費(fèi)。沒(méi)做到1+1=2的效果，甚至小于2。伴隨著聯(lián)名市場(chǎng)的持續(xù)火熱，消費(fèi)者雖然容易沖動(dòng)，但并不等于不理智。在消費(fèi)過(guò)程中，他們會(huì)更注重品牌內(nèi)涵的輸出?？缃缏?lián)名IP產(chǎn)品本身的表達(dá)才是決定產(chǎn)品能否征服消費(fèi)者的核心競(jìng)爭(zhēng)力。讓我們拭目以待，好利來(lái)下一個(gè)流量IP會(huì)是誰(shuí)？▼關(guān)注“全球烘焙指南”（LD：hbdr001）觀看精彩消息！
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