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雪王“曬黑”成“黑胖子”，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。六月的盛夏時(shí)節(jié)，全國多地都拉響了高溫警報(bào)，許多人都調(diào)侃自己快被曬成“黑炭”了。這不，近日有網(wǎng)友反映，蜜雪冰城的“雪王”也耐不住40多度的高溫，白色“雪王圖標(biāo)”也曬黑成了“黑雪王”，相關(guān)微博話題蜜雪冰城曬黑了#的詞條也迅速登上熱搜。雪王到底咋了？01“雪王”黑化成“黑胖子”
“雪王”集體曬黑該事件起源于網(wǎng)友在網(wǎng)上發(fā)布的一則美團(tuán)外賣上蜜雪冰城的圖標(biāo)突然變黑的信息，與此同時(shí)，全國多地的網(wǎng)友也表示自家附近的雪王圖標(biāo)幾乎在同一時(shí)間也紛紛“曬黑”了。小編于是打開自己的美團(tuán)外賣搜索蜜雪冰城，發(fā)現(xiàn)“雪王”真的黑化了，原本雪白雪白的雪王頭像變得黑漆漆的，頭上的皇冠也變黑了....此外，蜜雪冰城官方還開始整活，主動(dòng)開啟話題“你猜雪王為什么變黑了”，讓網(wǎng)友們自己去猜。過去蜜雪冰城的雪王LOGO因?yàn)榕侄斩?、萌萌噠的卡通IP形象常受到各路網(wǎng)友的喜愛，這次官方的突然的“黑化”也引發(fā)了各路網(wǎng)友爆笑，紛紛開啟了一輪討論和調(diào)侃，有網(wǎng)友還對當(dāng)?shù)氐拿垩┕俜竭M(jìn)行了詢問，然而得到答復(fù)“曬黑的”，網(wǎng)友表示：“蜜雪，還是你會玩！”
雪王回答網(wǎng)友問題有網(wǎng)友還調(diào)侃，“蜜雪冰城的總部在鄭州，鄭州這兩天40℃的天氣，估計(jì)雪王也頂不住所以給曬黑了?！薄把┩醭闪艘恢弧谂肿印?，還挺可愛的，太好玩了吧哈哈！”“納尼，雪王去非洲挖煤剛回來嘛？”“雪王，天氣很熱，要記得涂好防曬霜哦。”此外，在調(diào)侃和吃瓜之余，也有網(wǎng)友對其進(jìn)行了理性分析?！安豢赡芎唵巫兒冢垩┛赡軙写髣?dòng)作，難道會出與黑色有關(guān)的新品？期待期待！”“可能是要為黑色系列的冰淇淋預(yù)熱？蜜雪的冰淇淋yyds！”蜜雪冰城這次到底要干嘛？02茶飲品牌都在玩“黑化”喜茶也“黑”過蜜雪冰城這次的“黑化”劇情，很難讓人不聯(lián)想到了此前喜茶的“黑化”。同樣也出自LOGO的變化，就在今年的4月，喜茶在其官方微博釋出關(guān)于“黑化”的的海報(bào)，還特地用“是誰！把我！黑了！”的文字吸引注意，懸念度滿滿。圖中，喜茶標(biāo)志性的“喝茶的小男孩”圖標(biāo)就像是被一道閃電劈中，變成了雞冠爆炸頭，整體顏色也從白底黑線條變成了黑底白線條，整個(gè)形象貌似被“黑化”了一般。
喜茶“黑化”引發(fā)網(wǎng)友討論一時(shí)間，喜茶的“黑化”的話題就引發(fā)了網(wǎng)友們的好奇心，各路網(wǎng)友紛紛猜測喜茶是打算和刺猬索尼克、超級賽亞人聯(lián)名，在網(wǎng)絡(luò)上曾引發(fā)了很大的話題度。此外，喝茶小男孩被閃電劈中的“黑化”，也引發(fā)了網(wǎng)友的一陣調(diào)侃，各種各樣的魔改LOGO層出不窮，吸引了一大波群眾圍觀。作為新式茶飲頭部品牌，這次在LOGO圖標(biāo)上首次發(fā)生變化，也引起了行業(yè)內(nèi)的注意，因其極高的知名度，有關(guān)喜茶“黑化”的新聞也迅速登上各大社交媒體的熱搜榜。就在第二天，官方就宣布此次形象的改變是與潮流教父藤原浩及旗下設(shè)計(jì)品牌agment Design展開跨界合作，共同發(fā)起「黑 TEA」限定企劃。同時(shí)，喜茶還宣布在全國門店門店上新限定飲品“黑TEA”酷黑莓桑，采用手剝新鮮桑葚果肉與新鮮草莓混合，主打清爽不膩，真茶真果，“黑化”作為這次的主題也正好對應(yīng)了聯(lián)名目的和新品酷黑莓桑中的黑色元素。
酷黑莓桑的“黑”元素再結(jié)合茶百道此前推出的桑葚系列產(chǎn)品“烏漆嘛黑”，可以看出黑色與桑葚的強(qiáng)關(guān)聯(lián)度，結(jié)合種種信息來看，蜜雪冰城這次的“黑化”或許是在桑葚系列的新品做預(yù)熱？03從雪王被“曬黑”看小成本營銷果不其然，在6月19日晚上，蜜雪冰城就用海報(bào)的形式通過官方微博揭曉了答案：“真相只有一個(gè)，新品桑葚上市啦”，宣布即將推出新品“芝芝桑葚”、“桑葚莓莓?！痹倩剡^頭來看此次雪王被“曬黑”事件，這波“自導(dǎo)自演”的操作，實(shí)際上就是對此次新品的預(yù)熱，也可以看做是小成本營銷的典型案例。
雪王“黑化”為推新01 LOGO形象的轉(zhuǎn)變，引發(fā)關(guān)注度“黑色”元素在一些營銷廣告中的應(yīng)用其實(shí)并不多，而這次的蜜雪和之前的喜茶都使用到了與新品元素相關(guān)的黑色。無論是蜜雪冰城雪王“曬黑”成“非洲雪王”，還是喜茶的“飲茶小男孩”被閃電劈中成爆炸頭小伙，突然的“黑化”就給消費(fèi)者心中造成一個(gè)比較大的心理轉(zhuǎn)變，在視覺上一下子就吸引了注意。而且由于蜜雪冰城雪王和喜茶IP形象自帶的曝光度和熱度，借助自身強(qiáng)大的品牌勢能，雪王可愛的形象和喜茶“飲茶小男孩”的形象早已深入人心，有著極高的辨識度，在IP形象上就已先聲奪人，也就更能夠引發(fā)關(guān)注度。 被曬黑的雪王02 “主動(dòng)出擊”讓網(wǎng)友猜，引發(fā)話題還有一個(gè)有意思的點(diǎn)，在“雪王曬黑”話題引爆前，只是有少數(shù)的網(wǎng)友發(fā)布相關(guān)信息，并沒有引起比較大的波瀾，但蜜雪利用官方媒體主動(dòng)出擊，在官方微博發(fā)布話題：“你猜雪王為什么變黑了？”一下子就將話題度提了起來。蜜雪冰城這波看似是蹭了自己的熱度，其實(shí)是借勢利用熱度，而且巧妙地設(shè)置懸念，這種“賣關(guān)子”式的微博恰當(dāng)?shù)乩昧司W(wǎng)友的好奇心，讓網(wǎng)友都加入到討論中，引起了參與感，讓許多不明真相的“吃瓜群眾”吸引了過來，充分調(diào)動(dòng)了積極性，當(dāng)天的微博評論數(shù)就已破了一萬。據(jù)悉，微博、小紅書搜索“蜜雪冰城曬黑了”相關(guān)話題，其話題總覽次數(shù)均破千萬，在抖音上也是處于熱榜第一，蜜雪冰城這波可謂是熱度、流量雙豐收。
#蜜雪冰城曬黑了#話題熱度03 官方互動(dòng)，與網(wǎng)友一起“玩”梗除主動(dòng)創(chuàng)造話題外，蜜雪冰城還在各種評論區(qū)和官方號與消費(fèi)者瘋狂互動(dòng)。不僅與網(wǎng)友一起玩“雪王被曬黑”的梗，還“不務(wù)正業(yè)”回答各種網(wǎng)友的奇葩問題，通過這次“曬黑”事件，蜜雪冰城與網(wǎng)友們“玩”的不亦樂乎，這就透露出一股親密無間。而且，除親民的價(jià)位外，通過“接地氣”的互動(dòng)形式，雪王在消費(fèi)者心中還多了一股親民的形象，傳遞了品牌形象，還成功拉近了與消費(fèi)者的距離。既贏得了超高的熱度，又為新品進(jìn)行了預(yù)熱和宣傳，這樣小成本的營銷，這波蜜雪冰城賺翻了。· ARTICLE文章李焱豪EDITOR編輯三月DESIGN設(shè)計(jì)啊存REVIEW復(fù)核阿魯
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