












- 品牌要大力推的新品,換個(gè)新造型的杯子,凸顯產(chǎn)品特殊性,這是常用的流行做法。
- 不出新品、不換新原料,也可以換杯子,杯子的目的就是提升原有產(chǎn)品的接受度,這是今年夏天很多品牌在用的方式。通過足夠新奇的包裝,抓住消費(fèi)者的視線,產(chǎn)生第一波熱度;再將原有產(chǎn)品做穩(wěn)定升級,口感已經(jīng)好喝沒缺點(diǎn)、品質(zhì)撐得住,就能進(jìn)一步促進(jìn)購買率。將做爆款的邏輯理順,通過環(huán)環(huán)相扣形成閉環(huán),最終不斷累積熱度。
4、用完別扔,關(guān)注杯子的“二次開發(fā)”本質(zhì)上來說,換杯子為一杯飲品提供的,集中在營銷價(jià)值。所以,除了前期的造型吸引力,還要專注這波營銷的“二次開發(fā)”,和顧客形成黏性關(guān)系。比如M Stand將試管綁上繩子,做成小型綠植,懸掛在門前,以“插入綠植,留住春天”為主題,也帶動(dòng)消費(fèi)者在家跟著做。
蘇閣鮮茶將星星瓶畫上各種圖案,在瓶中插入鮮花,做成插花瓶,還有消費(fèi)者將星星瓶改造成背包、筆筒,甚至在玻璃瓶上畫畫、用奶茶杯做氛圍燈等等。
當(dāng)消費(fèi)者深入?yún)⑴c、動(dòng)手制作時(shí),會(huì)無形中形成對品牌“念念不忘”的效果,最終轉(zhuǎn)化成和品牌的鏈接。
把杯子做特殊形狀,推薦你這樣考慮:適用飲品:更適合夏季,用在凸顯顏值的冷飲上;適用場景:大型連鎖品牌推薦開發(fā)定制玻璃杯/瓶,凸顯價(jià)值感,吸引消費(fèi)者二次創(chuàng)作,符合當(dāng)下“環(huán)保”理念;小型連鎖/獨(dú)立門店推薦采購?fù)ò鍼ET杯子,節(jié)約運(yùn)輸成本。上飲力實(shí)驗(yàn)室小程序,查找杯子供應(yīng)廠家:
統(tǒng)籌|笑凡 編輯|張瑾 視覺|江飛 預(yù)覽時(shí)標(biāo)簽不可點(diǎn)