??
上個(gè)月,
奈雪的茶入股茶飲品牌“茶乙己”的消息受到行業(yè)關(guān)注。近日,主打“鮮果茶 零負(fù)擔(dān)”的茶乙己有了新動(dòng)作:聯(lián)合奈雪控股,在杭州召開(kāi)了主題為“邁開(kāi)步 敞開(kāi)喝”的品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)。一起來(lái)看——
突出“零負(fù)擔(dān)”這個(gè)鮮果茶品牌全新升級(jí)如今,鮮果茶已成為新茶飲賽道的主流。為迎合當(dāng)下年輕人的健康需求,部分茶飲品牌開(kāi)始以低卡、控糖為賣點(diǎn),打出產(chǎn)品差異化。8月8日,主打“鮮果茶零負(fù)擔(dān)”的茶乙己聯(lián)合奈雪控股,在杭州召開(kāi)了主題為“邁開(kāi)步 敞開(kāi)喝”的品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)。
此次發(fā)布會(huì),除茶乙己創(chuàng)始人張小秋、奈雪的茶CFO申昊到場(chǎng)之外,還邀請(qǐng)了7分甜創(chuàng)始人謝煥城,伏小桃聯(lián)合創(chuàng)始人黃啟全等多位同業(yè)人士參加。發(fā)布會(huì)上,茶乙己介紹了品牌升級(jí)、IP升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)等一系列內(nèi)容。公開(kāi)資料顯示,茶乙己是上海九文錢餐飲管理有限公司旗下品牌,成立于2020年5月。根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)信息,茶乙己門店集中在江浙滬地區(qū),目前在上海、杭州、嘉興、臨安等地均有門店,已有20余家。茶乙己主打15~20元價(jià)格帶的鮮果茶,全體系使用控糖低熱量的997L-阿拉伯糖,突出“零負(fù)擔(dān)”概念。據(jù)悉,L-阿拉伯糖可以在保持甜味口感的基礎(chǔ)之上,抑制蔗糖的吸收,這也迎合了現(xiàn)下年輕消費(fèi)者“低卡、輕負(fù)擔(dān)”的需求。
茶乙己認(rèn)為,如今的“新世代”消費(fèi)群體,對(duì)于茶飲產(chǎn)品,雖有著自己的獨(dú)特偏好,但健康也是選擇的重要因素。
奈雪助力茶乙己茶飲品牌紛紛盯上“創(chuàng)投圈”今年7月,一則“奈雪的茶入股連鎖茶飲品牌茶乙己”消息傳遍全網(wǎng)。國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示,6月20日,茶乙己所屬公司上海九文錢餐飲管理有限公司發(fā)生工商變更,注冊(cè)資本增加至124.8447萬(wàn)元,深圳市美好自有力量投資有限公司成為其股東之一,持股比例為19.9%。據(jù)茶乙己最新發(fā)布的微信公眾號(hào)消息,此次融資金額達(dá)千萬(wàn)級(jí)。今年3月,深圳市美好自有力量投資有限公司成立,該公司由奈雪的茶關(guān)聯(lián)公司深圳市品道餐飲管理有限公司全資持股,注冊(cè)資本1000萬(wàn)元。入股“茶乙己”,也是繼奈雪的茶成立投資公司后的首筆投資。
近兩年,
喜茶、
蜜雪冰城、
書(shū)亦燒仙草等茶飲品牌紛紛在創(chuàng)投圈留下足跡,擴(kuò)大自己的投資版圖。2021年7月以來(lái),喜茶投資了Seesaw、少數(shù)派咖啡、王檸、和気桃桃、野萃山等多個(gè)飲品品牌;
蜜雪冰城入股廣東茶飲品牌匯茶;
茶顏悅色投資當(dāng)?shù)夭栾嬈放啤肮窖健?;?shū)亦燒仙草戰(zhàn)略投資長(zhǎng)沙連鎖咖啡品牌DOC;檸季全資控股咖啡品牌RUU等等。有行業(yè)人士分析,奈雪投資茶乙己,“順應(yīng)了當(dāng)前新式茶飲頭部品牌在市場(chǎng)擴(kuò)張中的普遍動(dòng)作。”統(tǒng)籌|笑凡 編輯|張瑾 視覺(jué)|江飛文章為咖門原創(chuàng),未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載
預(yù)覽時(shí)標(biāo)簽不可點(diǎn)