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未曾在深夜痛哭過的人，不足以探討人生。而深夜痛哭，或許是因?yàn)?a target="_blank">一點(diǎn)點(diǎn)的童年記憶。這一次，大白兔奶糖的童年味道的記憶價(jià)格——55元，卻讓80后和90后中生代成年人“崩潰”了。有網(wǎng)友看到新聞里“董小姐”說55元大白兔冰淇淋不貴，紛紛請(qǐng)董小姐買后先不吃，網(wǎng)友想要聞聞味。
我們來還原一下事件：近日，大白兔聯(lián)名Godiva歌帝梵，在上海來福士廣場(chǎng)一樓中庭推出Godiva×大白兔冰淇淋快閃店。沖著童年味道的記憶前往的新成年人，看到55元一支的冰淇淋價(jià)格，久久不語。
據(jù)悉，此次冰淇淋共兩個(gè)品種，分別為Godiva大白兔冰淇淋和Godiva大白兔雙色冰淇淋，還有一款冰沙產(chǎn)品GODIVA大白兔冰瑩。幾款產(chǎn)品都是將大白兔風(fēng)味作為基底，添加Godiva巧克力，將兩個(gè)品牌的產(chǎn)品相互結(jié)合在一起，官方的話語體系是“既讓消費(fèi)者懷念了童年的味道，也體驗(yàn)了高端Godiva巧克力的純正口感。”
這句話的重點(diǎn)在后半句“高端巧克力”，為了貼合這個(gè)定位，他們啟動(dòng)新定價(jià)為55元。這讓多數(shù)習(xí)慣于蜜雪冰城3元、麥當(dāng)勞6元的軟冰“價(jià)格觀”瞬間崩潰，隨之“價(jià)值觀”也碎了一地。那些捏著10元錢排隊(duì)的新一代成年人轟然鳥散。在澎湃新聞中以“董小姐”身份出現(xiàn)的人赫然成為新時(shí)代炫富楷模：
中國(guó)14億人口，據(jù)說超過10億人收入只占社會(huì)財(cái)富的20%，對(duì)于董小姐的炫富自然引起群情激動(dòng)，網(wǎng)友留言懇求“董小姐能不能聞聞味”成為點(diǎn)贊量第一的評(píng)論。這還沒完，余下的點(diǎn)贊排序竟然無一例外都是摸著肋骨喊痛的崩潰成年人呼聲：
（圖片來自澎湃新聞微信號(hào)留言區(qū)）大白兔官方人士表示：55元的價(jià)位對(duì)于市場(chǎng)宣傳是一個(gè)營(yíng)銷的策略，聯(lián)名國(guó)際品牌Godiva歌帝梵，一方面是實(shí)現(xiàn)品牌年輕化，另一方面也是要將國(guó)潮品牌走向國(guó)際化，價(jià)位方面是一個(gè)具有代表性的策略。但不論如何，一款冰淇淋成為新貴階層的炫富工具，也戳痛了某些人內(nèi)心的隱痛。百度問答里，“成年人的崩潰從何開始”，靠前的答案是“從借錢開始”。
當(dāng)然，因?yàn)橐豢畋苛芫汀氨罎ⅰ?，也是開玩笑的話。真正使得成年人崩潰的是，努力無望，前途渺茫，突遇災(zāi)難，四望無助。比起煽情的“成年人的崩潰”，我更喜歡知乎上的回答：
得道之人常說，世上本無事，明鏡亦非臺(tái)。吃不起冰淇淋，但是做茶飲的兄弟們，咱們可以賣冰淇淋。無論遇到多大困難，記住，煽完情，奶茶喝起，一杯不夠，再來一杯。
—————END—————中國(guó)飲品快報(bào)編輯|小W 版式|小N
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