
春節(jié)將至,各大品牌都開(kāi)始發(fā)力了,又到了密集發(fā)布農(nóng)歷新年系列的時(shí)間點(diǎn)。
中國(guó)紅、虎年元素、春節(jié)習(xí)俗、傳統(tǒng)中國(guó)風(fēng)元素……
這些是品牌集中發(fā)力的營(yíng)銷點(diǎn),那么2022年的茶飲咖啡品牌們,又有哪些新意值得自創(chuàng)品牌去借鑒?干貨很長(zhǎng),文末有驚喜,不要錯(cuò)過(guò)哦!
PART. 01山寨自己,業(yè)績(jī)翻百倍
王老吉在2021年12月底,推出115個(gè)姓氏圖騰罐的活動(dòng)——即用戶可以購(gòu)買(mǎi)帶有自己姓氏及圖騰文案的紅罐涼茶,也就是說(shuō)王老吉可以不再姓“王”,可以改姓“陳”“白”甚至“歐陽(yáng)”。

在消息傳出后,消費(fèi)者前往搶購(gòu),不少姓氏已經(jīng)呈缺貨狀態(tài)。
目前王老吉百家姓系列產(chǎn)品規(guī)格為12罐/箱,售價(jià)99元,10萬(wàn)+用戶下單付款;普通紅罐12罐/箱的售價(jià)37.8元,僅900+用戶下單付款。
單價(jià)漲了2.6倍,但是下單付款人群卻上漲了100+倍,不得不說(shuō)換個(gè)姓氏的營(yíng)銷確實(shí)能在短期帶來(lái)顯著的成效,但是還會(huì)帶來(lái)一定的隱患。

因?yàn)橛胁簧傩帐鲜菦](méi)有注冊(cè)的,比如張,劉,徐,吳等,會(huì)讓消費(fèi)者誤認(rèn)為前面加個(gè)姓氏就是正宗的,未注冊(cè)的假貨也以為是正宗的,讓假貨有空子可鉆。
而且一口氣注冊(cè)上百個(gè)商標(biāo)用于商業(yè)營(yíng)銷行為,有礙商標(biāo)秩序,因?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)中有一個(gè)條款叫“不以使用為目的的惡意注冊(cè)”,不過(guò)這個(gè)還是由相關(guān)部門(mén)商定才能知道是否有礙了。
品牌營(yíng)銷很好,但是后續(xù)的服務(wù)也要跟上,否則之后容易造成負(fù)面影響,畢竟?jié)q價(jià)2.6倍,而可口可樂(lè)的定制款,也就多5毛。
不少消費(fèi)者在小紅書(shū)等社交平臺(tái)上發(fā)布,聲稱收到的定制罐有各種程度的凹陷或者磨砂面不及光面的質(zhì)量好等其他問(wèn)題,而客服處理不當(dāng),讓他們紛紛感覺(jué)下頭。

PART. 02限定禮盒,玩法花樣多
每年的生肖元素,都是一個(gè)很好的營(yíng)銷點(diǎn),品牌自然不會(huì)放過(guò)。
比如做特別的設(shè)計(jì)、將新年氛圍感拉滿、限定發(fā)售,這些一直以來(lái)都是極具吸引力的營(yíng)銷玩法。
1、Seesaw
咖啡品牌Seesaw和浦東美術(shù)館聯(lián)名推出了虎年限定咖啡掛耳禮盒。推出頗具年味氣息和融合當(dāng)代年輕人味覺(jué)記憶的3種風(fēng)味,分別是「冰糖葫蘆」、「大橘大利」、「堅(jiān)果盤(pán)兒」。



外盒使用激光技術(shù)做成了幾何鏤空的樣子,與浦東美術(shù)館原有的建筑風(fēng)格相呼應(yīng),內(nèi)部設(shè)有的3層掛耳抽屜,意在復(fù)刻美術(shù)館原有的3層展廳。
工藝美下還有實(shí)用性,取出掛耳后,還可以做成一個(gè)新年燈籠或者桌面小夜燈。

不止是浦東美術(shù)館,Seesaw X 香氛品牌觀夏做了新年限定,推出飲品2款,分別是「白柚紅果絲絨拿鐵」「白柚紅美式」。
更有定制的老虎圖案杯套,在活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)兩杯以上且在社交平臺(tái)上分享,還可獲得MINI小老虎白柚香磚1份。


2、茶理宜世
茶理宜世的虎年禮盒定價(jià)168元,在包裝設(shè)計(jì)上突破常規(guī)設(shè)計(jì),更加強(qiáng)調(diào)凸顯新年禮品感,在產(chǎn)品上選擇了7件套組成,有茶粉、茶包、零食、堅(jiān)果和虎年周邊文創(chuàng),充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的好奇心及新鮮感。
入續(xù)超溶蓋碗茶×1盒(8顆)碧根果碎仁×2袋山葵扁桃仁×2袋蛋黃仙仙酥×2袋詐嬌啫喱×2袋宜時(shí)茶×2袋五虎文創(chuàng)禮包×1套

3、連咖啡
新年新滋味,連咖啡在2021年12月30日推了3款虎年限定,分別是「熱紅酒風(fēng)味美式」「炭烘很拿鐵」「虎年金選」,傳遞屬于春節(jié)的冬日浪漫。
3款風(fēng)味采用紅色襯底、暗金繪字,搭配虎紋做底襯,分別印有寅、福、虎字樣,傳達(dá)了「辭舊“寅”新」「洪“?!饼R天」「”虎“氣東來(lái)」等新春美好祝福的寓意。

4、霸王茶姬
霸王茶姬新年禮盒以“虎年有戲”為主題,將中國(guó)民間傳統(tǒng)藝術(shù)皮影戲融入禮盒當(dāng)中。
汲取中國(guó)民間傳統(tǒng)藝術(shù)“皮影元素”來(lái)打造自身IP的皮影形象“茶姬”,再和耳熟能詳?shù)奈饔斡浺黄?,就像是集體上演了一出好戲。
還和杭州百年名店知味觀合作推出15道點(diǎn)心,搭配原葉鮮奶茶,一邊看戲一邊嘆茶吃點(diǎn)心,虎年好享受。

PART. 03實(shí)操簡(jiǎn)單有新意
1、Tims咖啡
Tims咖啡在虎年推出「橙心橙意」「萌虎賀新春」這兩款新春下午茶套餐,而且在1月14日-2月6日期間,凡任意購(gòu)買(mǎi)新春下午茶套餐,即送Timmy幸運(yùn)紙牌1副!
紙牌內(nèi)含1張抽獎(jiǎng)卡,獎(jiǎng)品包含五菱汽車(chē)、新年定制麻將禮盒、咖啡護(hù)照等。


Tims咖啡的這個(gè)活動(dòng),圍繞兩個(gè)2元素組成,自創(chuàng)品牌很容易就可以復(fù)制!
一個(gè)是虎年文創(chuàng)用品(撲克),通過(guò)對(duì)虎年周邊用品的塑造,選用撲克牌也不是一拍腦袋就定的。
撲克牌具有很廣的傳播性,一般會(huì)三四人一起玩,通過(guò)多次重復(fù)的曝光,無(wú)形中在用戶的大腦里植入了品牌的信息,花小錢(qián)辦大事,畢竟用幾塊錢(qián)的成本,就占領(lǐng)了用戶心智,這性價(jià)比杠杠的。

另一個(gè)是刮刮樂(lè),沒(méi)有人能拒絕刮刮樂(lè)帶來(lái)的刺激感,大家都想成為最幸運(yùn)的那一位。可以在刮刮樂(lè)的獎(jiǎng)品里設(shè)置立減6元,買(mǎi)1送1等促使復(fù)購(gòu)的優(yōu)惠信息,增加門(mén)店的復(fù)購(gòu)率,最好是100%有獎(jiǎng)。

2、滬上阿姨
在奶茶桶之后,滬上阿姨的行李箱來(lái)了,含量2.2L,全國(guó)統(tǒng)一定價(jià)56元,贈(zèng)送4個(gè)新年杯+1個(gè)虎年橙色保溫袋+虎年貼紙。
續(xù)箱可打折,續(xù)1L,享9折;續(xù)2.2L,享8.5折,增加了復(fù)購(gòu)率。
目前只有3款口味,其中「撞檸鮮煮白金茶」「撞奶鮮煮白金茶」是首箱的味道,而續(xù)箱的時(shí)候,多了一款「滿杯百香果」。

以大來(lái)博取噱頭關(guān)注度,對(duì)茶飲來(lái)說(shuō)不是新鮮事,而且這個(gè)對(duì)于自創(chuàng)品牌來(lái)說(shuō)是實(shí)操性很高的,只需要購(gòu)買(mǎi)大容量的杯子就行。
而且這個(gè)行李箱奶茶,不僅僅是結(jié)合了虎年的元素,還抓住了中國(guó)人春節(jié)團(tuán)聚的氛圍,一大箱奶茶,一起分享和樂(lè)融融。
目前這個(gè)行李箱還沒(méi)有流通在市場(chǎng)上,自創(chuàng)品牌找廠家定制,定制所需的價(jià)格和數(shù)量,不是我們能承受的。
但是換個(gè)思路,可以使用市面相類似的奶茶桶來(lái)仿照這一概念,再貼上狐貍家的虎年貼紙,虎年的年味不就有了嗎?

當(dāng)然,對(duì)于團(tuán)聚,還有另一種玩法,因?yàn)槟甑卓爝f就要停運(yùn)了,很多工廠已經(jīng)放假,買(mǎi)一批奶茶桶也是一筆額外的支出,火急火燎地也做不好事情。
不妨把門(mén)店的飲品包裝成全家福的形式出售,套餐有一定的優(yōu)惠價(jià)格,由3杯奶茶構(gòu)成,不需要額外的支出,利用門(mén)店現(xiàn)有的物料就能實(shí)現(xiàn)春節(jié)團(tuán)聚的年味,一舉兩得。

PART. 04全家一起整杯開(kāi)心
小孩是很喜歡喝飲料的,只是家長(zhǎng)覺(jué)得不健康,所以不給。
而作為80、90后的家長(zhǎng)來(lái)說(shuō),他們同樣也喜歡,只是礙于在孩子眼前,不想孩子喝,自己也只能忍住,所以,定制屬于家長(zhǎng)孩子都能喝的全家福奶茶就至關(guān)重要了。
開(kāi)心果奶蓋制作方式
1熱飲——開(kāi)心果果QQ奶
對(duì)于小孩喝的,家長(zhǎng)最看重的是什么?是健康安全。所以采用牛奶、水果、堅(jiān)果的茶飲是最適合孩子喝的,補(bǔ)充能量的同時(shí)還能過(guò)嘴癮,沒(méi)有哪個(gè)家長(zhǎng)不希望自己的孩子開(kāi)心的。
但是,家長(zhǎng)不喜歡孩子喝冷飲,而水果做熱,其實(shí)味道是不佳的,所以只能選擇牛奶和堅(jiān)果作為孩子飲品的原料,才能傳達(dá)給家長(zhǎng)健康的理念,家長(zhǎng)才會(huì)選擇你們。

一款適合孩子喝的開(kāi)心果果QQ奶送給大家,使用最受孩子歡迎的QQ星兒童牛奶,家長(zhǎng)看到也放心,加上飽含營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的開(kāi)心果奶蓋,和口感滿分的凍凍,誰(shuí)說(shuō)健康的東西不好喝的,狐貍第一個(gè)不認(rèn)同!

2財(cái)運(yùn)紅莓春楂到
孩子不能喝冷的,可是家長(zhǎng)可以啊,水果完全可以上場(chǎng)了,而且水果能塑造高價(jià)值,高顏值。
選用當(dāng)季水果,草莓和山楂,一起打成細(xì)膩沙冰,加上凍凍進(jìn)行靈魂碰撞,清爽解膩,拯救春節(jié)油膩大餐帶來(lái)的食欲不振。
酸酸甜甜的口感,爸爸們春節(jié)應(yīng)酬也不怕了!更不要說(shuō)山楂和草莓的搭配,雙重維生素C的攻擊下,增強(qiáng)抵抗力,賜予爸爸滿滿能量,讓爸爸能更好地保護(hù)家庭!
而且紅紅火火的顏值,讓爸爸們虎年財(cái)源滾滾。


3熱飲——紅運(yùn)當(dāng)頭開(kāi)心果
孩子需要健康,爸爸需要能量,媽媽自然需要美顏。
使用奶漿和滇紅一起碰撞,口感絲滑,奶香濃郁,加上堅(jiān)果風(fēng)味十足的開(kāi)心果奶蓋,熱飲讓媽媽能在冬日一直暖暖的。
無(wú)底料,用實(shí)力說(shuō)話,吃一口馥郁細(xì)膩的開(kāi)心果奶蓋,再來(lái)一口溫暖香甜的奶茶,茶香、奶香、堅(jiān)果香交織,手中這杯紅運(yùn)當(dāng)頭開(kāi)心果,是媽媽們冬季午后最好的解壓神器!


果醬購(gòu)買(mǎi)渠道
打開(kāi)淘寶搜索【優(yōu)閑狐茶飲】,即可進(jìn)店下單購(gòu)買(mǎi)全家福所需的開(kāi)心果醬、新版草莓醬、山楂醬!現(xiàn)在下單,任意拍下2瓶正裝聯(lián)系客服即送MINI杯50套!再加送3套春節(jié)營(yíng)銷方案!包含活動(dòng)、設(shè)計(jì)物料、營(yíng)銷方案等!


需要的小伙伴趕緊去下單,快遞在22日就停運(yùn)了!或者直接點(diǎn)擊下方圖片,在我們的小程序購(gòu)買(mǎi)!



有需要以上全家福飲品無(wú)水印海報(bào)、配方的小伙伴可以聯(lián)系我們的客服領(lǐng)?。?br />

