亮瞎??！某政法大學(xué)的“傳票咖啡”來了

每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)「內(nèi)卷」在校園內(nèi)也是體現(xiàn)的淋漓精致了——“病例卡奶茶”走紅后又迎來了“傳票咖啡”，可見“卷”得多厲害！！前陣子，「復(fù)旦醫(yī)學(xué)院賣奶茶」的消息火速沖上熱搜引起大家的熱議，今天又有消息稱：一校園咖啡店出現(xiàn)了「傳票咖啡」。據(jù)021視頻報道，上海華東政法大學(xué)松江校區(qū)內(nèi)的咖啡店推出了「傳票咖啡」。從圖片上看，令人驚喜的是，「傳票咖啡」的外包裝設(shè)計仿佛是法院開的傳票，如外包裝印有“案號、案由、被傳人姓名、住址、被傳事由、應(yīng)到時間、應(yīng)到處所”等字眼，而相應(yīng)的回答也十分有意思，如案由寫的是：合法持有咖啡、奶茶、茶飲罪一案，住址：華東政法大學(xué)，被傳事由：強(qiáng)制執(zhí)行等。圖片來源：小紅書 八道江山不少網(wǎng)友看到這些信息直呼：頗具創(chuàng)意。同時也有網(wǎng)友提出疑問：這算偽造傳票嗎？也因?yàn)椤競髌薄沟陌b以及名稱有趣，一杯“早八美式”搭配“傳票”包裝的「傳票咖啡」吸引了不少學(xué)生專程前去打卡拍照發(fā)朋友圈（在朋友圈曬一下很拉風(fēng)？？）。據(jù)咖啡店店員表示：這家咖啡店是校園內(nèi)一個大四的學(xué)生經(jīng)營的。設(shè)計「傳票咖啡」的靈感來源是因?yàn)樽约菏菍W(xué)法律專業(yè)，想通過以“傳票”的形式增加新奇感讓學(xué)生到店消費(fèi)，此外這個名稱正好契合了學(xué)校專業(yè)特色，經(jīng)營者認(rèn)為：這也是吸引客流的新辦法。圖片來源：小紅書八道江山前段時間「復(fù)旦醫(yī)學(xué)院賣奶茶」消息幾乎火遍全網(wǎng)，“病歷卡奶茶”一推出就走紅網(wǎng)絡(luò)。一周前，這家奶茶店的相關(guān)微博話題閱讀量還產(chǎn)生了4700+萬閱讀并引發(fā)了8900+條討論，在短視頻上也獲得了近千萬的播放量，可謂一時刷爆網(wǎng)絡(luò)。如我們此前文章所提及的：無論是奶茶還是咖啡，新奇的設(shè)計帶給消費(fèi)者的更多是一種新鮮感，因而也能快速走紅。其實(shí)「病例卡與奶茶」、「傳票與咖啡」都是兩大看似風(fēng)馬牛不相及的概念，卻在結(jié)合后意外取得了不錯的效果，很大的原因是讓人覺得很腦洞大開，不僅形成了反差度還滿足了消費(fèi)者的獵奇心理，從而引發(fā)大家高頻的關(guān)注度。而從營銷的角度看，在包裝以及名字上做文章的營銷方式早已是各大品牌輕車熟路的做法之一了。獨(dú)具特色的設(shè)計包裝以及新穎的取名形式一方面帶給消費(fèi)者眼前一亮的體驗(yàn)，另外一方面，這種方式正好戳中了年輕消費(fèi)群體對顏值、趣味和話題感的需求，在新鮮感、朋友圈曬圖以及代入感和儀式感的驅(qū)動下，消費(fèi)者也更愿意為此買賬。值得深思的是：一個品牌光有“創(chuàng)意”沒有自己的品牌優(yōu)勢肯定無法長久經(jīng)營下去，因?yàn)殡S之而來的是各種相互模仿者，長久持續(xù)下去，新鮮感很快也就消耗殆盡了。*圖片來源：網(wǎng)絡(luò)更多內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊關(guān)注下方