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在各地都往40度飆的高溫天氣里,你的產(chǎn)品海報(bào)夠“視覺清涼”嗎?來一波適合夏天的海報(bào)和包裝設(shè)計(jì)!
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作者|孫超-01-“大暑”海報(bào)
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王老吉:“大暑熱至極,涼茶慰清涼”夏夜蟬鳴,芭蕉樹影,輕羅小扇撲流螢。王老吉的海報(bào)把視點(diǎn)聚焦在夏夜,用蟲鳴月夜的意象和拿團(tuán)扇撲螢火的趣味結(jié)合,配合產(chǎn)品主體作為宣傳。
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加多寶:“飲涼茶消暑熱,蟬聲鳴夏正濃”接天蓮葉,映日荷花,爭(zhēng)弄蓮舟水濕衣。同為涼茶企業(yè),加多寶把目光放到了夏季荷塘。清爽干凈的藍(lán)色山水,加上蓮池潛游的“JDB少年”,位于正中央的傳統(tǒng)罐裝產(chǎn)品,掩映在涼茶原料插畫中,更加凸顯“飲涼茶消暑熱”的主題。
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可口可樂“溫度計(jì)”可口可樂的海報(bào)相較之下顯得“簡(jiǎn)單粗暴”??蓸菲扛拍罨癁闇囟扔?jì),背景中則把瓶蓋與太陽的意象結(jié)合,凸顯“大暑”的炎熱。紅白配的可口可樂配色,也被絲帶劃分為暑熱的紅色和冰涼的白色兩部分?!耙?可口可樂”簡(jiǎn)短有力地突出了產(chǎn)品,把可口可樂帶入場(chǎng)景。
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麥當(dāng)勞:“三伏天,暑熱盛,一年‘薯’我最熱時(shí)”麥當(dāng)勞的海報(bào)表面上來看,沒有和夏天的各種常見意象進(jìn)行結(jié)合和演繹。細(xì)看可以發(fā)現(xiàn),海報(bào)色彩較為清爽干凈,摒除了大家對(duì)于其品牌較易產(chǎn)生的油膩印象。作為主要產(chǎn)品原料的“薯”與“暑”巧妙諧音聯(lián)想,把產(chǎn)品與“大暑”的主題進(jìn)行結(jié)合?!耙荒辍怼易顭釙r(shí)”既是天氣暑熱,又是土豆在夏季結(jié)束之后也將面臨收獲。
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蒙牛,“蟬聲起,夏正濃”“西瓜”“風(fēng)扇”“冰淇淋”,蒙牛把夏季的場(chǎng)景在海報(bào)里構(gòu)建出來。畫面里的“蒙牛”很容易讓我們聯(lián)想到現(xiàn)實(shí),利用經(jīng)典的消夏解暑“三件套”合理地引出蒙牛蒂蘭圣雪冰淇淋這一產(chǎn)品。
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伊利,“蟋蟀一何多,曉夜鳴不已”夏蟲鳴叫,曉夜不已,斗草戲蟲樂無窮。伊利巧妙地把清代金廷標(biāo)的《兒童斗草圖軸》與產(chǎn)品結(jié)合,讓畫中的兒童在斗草戲蟲之時(shí)手持、籃提伊利乳產(chǎn)品。把產(chǎn)品帶入到傳統(tǒng)畫卷,孩童娛樂之中,別出心裁。
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統(tǒng)一綠茶,“飲茶消暑,盡享清涼”飲茶消夏,芭蕉分綠。統(tǒng)一綠茶同樣是構(gòu)建了夏季游玩的場(chǎng)景,把產(chǎn)品帶入,凸顯“飲茶消暑,盡享清涼”。夏季出游,河邊戲水,吃瓜喝茶,愜意十分。把“大暑”兩個(gè)字放入河水中,碧波微漾,消減了暑熱的感覺,整體也更加清涼。
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-02-“解渴”包裝
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Big Swig SparklingWaterBig Swig面向年輕消費(fèi)群體,氣泡水罐裝運(yùn)用大膽和強(qiáng)烈對(duì)比的色彩,色塊搭配扁平的圖形,瓶身的背景圖案隨著口味變化。整體上呈現(xiàn)出熱烈、激情、大膽的感覺,符合年輕人喜歡潮、酷的審美理念。
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UglyWater深淺不同的藍(lán)色拼接色塊,結(jié)合線性的水果元素圖案,很容易讓人聯(lián)想到“冰”,給人清涼的視覺感受。
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BublyBubly是不含人工香料或甜味劑的零卡路里飲料。在包裝上,色彩豐富絢麗,點(diǎn)綴著泡泡形狀的圓點(diǎn)圖案,讓品牌形象更加有活力。此外,每一個(gè)包裝上都印著一句幽默風(fēng)趣的問候語。“I feel like I can be open around u”既可以理解為“我可以在你身邊敞開心扉”,也可以理解為“我覺得你會(huì)打開我”。形式新穎有趣,吸引消費(fèi)者眼球
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Loveau Water瓶身上半部分采用藍(lán)白相間的色帶搭配品牌Logo,下部則用不同的水果的扁平風(fēng)插畫以區(qū)分口味,方便消費(fèi)者對(duì)品牌形象的辯知,也呈現(xiàn)了一個(gè)夏日紛呈、活力滿滿的氛圍。
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DASANISparkling銀色的包裝設(shè)計(jì)營(yíng)造了光滑感,散發(fā)出冰涼的感覺。簡(jiǎn)潔色彩的漸變色水果插畫,清新明晰,更顯清爽,幫助消費(fèi)者辨識(shí)口味的同時(shí),也能輔助消費(fèi)者更快地做出購(gòu)買決策。
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Upstream罐身運(yùn)用場(chǎng)景插畫以插圖故事的形式呈現(xiàn),帶有印象派的朦朧感,既有美感又有創(chuàng)意。同色系的塊面結(jié)構(gòu)豐富了設(shè)計(jì)形式,把口味的水果巧妙和場(chǎng)景結(jié)合,或是太陽或是遠(yuǎn)山,心思巧妙。
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Seriously Unsweetened Sparkling Water系列產(chǎn)品采用全透明的玻璃瓶子,使消費(fèi)者能夠一眼看到產(chǎn)品的全貌。清澈且獨(dú)特的視覺感,吸引消費(fèi)者注意,結(jié)合瓶身幽默文案“seriously”賦予其趣味性及現(xiàn)代感。正面的口味插畫為全透明的包裝補(bǔ)充了一抹色彩,簡(jiǎn)潔的畫風(fēng)暗示其口味清淡卻新鮮。
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portant;" />夏日炎炎的三伏天,你的產(chǎn)品視覺夠清涼嗎?
8月28日,創(chuàng)飲Talk成都站,掃描下方二維碼報(bào)名:
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統(tǒng)籌|政雨 編輯|孫超 視覺|江飛文章為咖門原創(chuàng),未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。識(shí)別圖片二維碼,了解更多內(nèi)容咖門飲力學(xué)院培訓(xùn)平臺(tái):
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cription-url="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202207/10/151409771.jpeg" />手把手教你注冊(cè)/保護(hù)商標(biāo):
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cription-url="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202207/10/151409531.jpeg" />6張表格,幫你“設(shè)計(jì)”出好產(chǎn)品:
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