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BLK & Bold是一家咖啡烘焙廠，也是精品咖啡和散裝茶葉的全美批發(fā)商。2018年，來自美國(guó)的Rod Johnson 和 Pernell Cezar創(chuàng)立了BLK & Bold 公司品牌，該公司自稱是全美第一個(gè)黑人擁有的全美分銷咖啡品牌。不僅如此，改品牌在短短的三年，年收入就達(dá)到了七位數(shù)，并于亞馬遜、Target、Ben & Jerry's 、NBA形成了合作關(guān)系。
BLK & Bold的業(yè)務(wù)開始于創(chuàng)始人之一的Cezar的小車庫，當(dāng)時(shí)的他們只有一個(gè)小小的烘豆機(jī)，而如今BLK & Bold已經(jīng)發(fā)展成為擁有20000平方英尺的商業(yè)設(shè)施的知名品牌。據(jù)Cezar透露在美國(guó)，黑人擁有的咖啡公司非常少，而咖啡領(lǐng)域黑人企業(yè)家的短缺主要是因?yàn)槿狈π畔⒑唾Y源，包括資金。而從小車庫到數(shù)以千計(jì)的商店，BLK & Bold又是如何做到的呢？
BLK&Bold 并不是一夜之間實(shí)現(xiàn)了這個(gè)目標(biāo)。公司成立之初，Cezar 和 Johnson 主要依靠社交媒體進(jìn)行營(yíng)銷，向獨(dú)立咖啡店和中西部零售商售賣袋裝的自家烘焙咖啡豆，并花費(fèi)了大約 22,000 美元的個(gè)人儲(chǔ)蓄用于建立網(wǎng)站和參加貿(mào)易展覽等費(fèi)用，以向零售商展示他們的產(chǎn)品。該公司真正的突破出現(xiàn)在2020年，1月份的時(shí)候，BLK & Bold 的產(chǎn)品登陸美國(guó) 200 個(gè) Target （Target 是一家百貨零售商，在美國(guó)所有 50 個(gè)州和哥倫比亞特區(qū)均設(shè)有商店）地點(diǎn)。這是一個(gè)大膽的決定，但也符合該公司“讓精品咖啡滿足社區(qū)”的美好愿景。
疫情期間，BLK & Bold加入了亞馬遜的黑人業(yè)務(wù)加速計(jì)劃。該計(jì)劃致力于通過戰(zhàn)略業(yè)務(wù)指導(dǎo)和促銷支持來幫助黑人企業(yè)家建立可持續(xù)性發(fā)展。5月BLK & Bold 成為第一個(gè)與 NBA 簽署許可協(xié)議的黑人擁有的食品和飲料品牌。與BLK & Bold的合作將有利于擴(kuò)大NBA的青年計(jì)劃。對(duì)于購(gòu)買的每一袋NBA官方授權(quán)咖啡，NBA 將匹配 BLK & Bold 對(duì)公司承諾合作伙伴的 5% 貢獻(xiàn)，而所謂的“合作伙伴”就是目前因?yàn)楦鞣N不利因素（無家可歸、戰(zhàn)爭(zhēng)、缺乏糧食）做斗爭(zhēng)的青年。BLK & Bold聯(lián)合創(chuàng)始人說，該品牌是圍繞社會(huì)使命建立的，因此“5% For Our Youth”計(jì)劃（將總利潤(rùn)的 5% 捐贈(zèng)給支持全國(guó)服務(wù)欠缺社區(qū)兒童的非營(yíng)利組織）是其應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。
與眾多品牌的合作不僅全方位的曝光了BLK & Bold，也提高了該品牌的知名度。如果沒有創(chuàng)新發(fā)展，BLK & Bold也不會(huì)如此迅速的成長(zhǎng)發(fā)展。不僅是咖啡與茶類的相關(guān)產(chǎn)品，BLK & Bold品牌也在不斷的增加新產(chǎn)品，例如冰淇淋和品牌相關(guān)周邊等。9月20日，BLK & Bold與Ben & Jerry’s 合作開發(fā)了一種新發(fā)布的咖啡冰淇淋，名為 Change Is Brewing。這款冰淇淋紙盒上的包裝是由藝術(shù)家Laci Jordan設(shè)計(jì)的，上面畫著一位黑人女性，上面寫著“解放”這個(gè)詞，BLK & Bold表示將會(huì)通過小小的冰淇淋對(duì)黑人生活運(yùn)動(dòng)合作進(jìn)行新的努力。
如今國(guó)際咖啡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常猛烈，BLK & Bold在這種趨勢(shì)之下與星巴克、皮爺、DUNKIN等咖啡巨頭展開競(jìng)爭(zhēng)，并成功出圈，其實(shí)力不容小覷。圖片來源：網(wǎng)絡(luò)免責(zé)聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會(huì)尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會(huì)有個(gè)別圖文未來得及注明，請(qǐng)見諒。若原作者有任何爭(zhēng)議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權(quán)請(qǐng)告知?jiǎng)h除，謝謝~！
