最熟悉的哥倫比亞咖啡人，離我們而去了

作者：岙廬首發(fā)于微信公眾號：岙廬（ID: aolu0552）大概喝咖啡的時候，大家都會想到這位大叔吧！如果提到咖啡，不少人會聯(lián)想到星巴克的美人魚。但如果說到人物形象，能與美人魚比肩的，一定是這位滿臉笑容的咖啡大叔——胡安·巴爾德斯(Juan Valdez)啦。健康、陽光的胡安大叔不僅是哥倫比亞咖啡，甚至國家的形象代言人?！负泊笫濉沟钠放菩蜗笠苍辉u為全球識別度最高的形象前五名之一。大叔到底有多紅呢？他憑借自己的魅力，不僅收獲全球粉絲，擁有不同形式的卡通形象與網(wǎng)站，與咖啡愛好者交流信息；還不時出現(xiàn)在好萊塢的電影（比如：電影《冒牌天神》中給喜劇天王金凱瑞送咖啡）、各大熱門綜藝秀里。不愧為咖啡文化的最佳代言人。Juan in TV & Movie2005年，美國曾做過一次全國范圍的公眾調(diào)查，“你認(rèn)為誰是最具知名度的重要人物”。80%~90%的美國人能夠認(rèn)出咖啡大叔胡安。而提到哥倫比亞咖啡，超過50%的受訪者能迅速想起胡安大叔還有他的小騾子肯奇塔。不過，非常遺憾的是，2018年底，“胡安大叔”因病離開了我們，官方已確認(rèn)了這一消息。無數(shù)咖啡迷與大叔的粉絲在網(wǎng)上表達(dá)了對大叔的喜愛與遺憾之情。胡安大叔，再見！難道我們再也看不到胡安大叔了嗎？No!No!No!為什么悼詞里寫的是卡洛斯·桑切斯？！下面我給大家講講胡安大叔的故事。虛構(gòu)出來的“咖啡大叔”實際上，著名的「胡安大叔」從未在這個世界上存活過一天過，他只是哥倫比亞全國咖啡種植者聯(lián)合會“塑造”出來的一個經(jīng)典的人物形象。哥倫比亞咖啡被譽為“綠色的金子”，可惜早年銷路一直不佳。1959年，哥倫比亞咖啡行業(yè)協(xié)會為了建立自己的咖啡品印象，決定創(chuàng)造一個淳樸的咖啡老農(nóng)的形象，并且給這個虛構(gòu)的人物起了一個瑯瑯上口的名字「胡安·巴爾德斯」（也就是我們后來熟悉的胡安大叔）。"Go Donkey Go!"是不是覺得少了點什么？對了，可愛的小騾子。因為哥倫比亞咖啡種植多在高山地帶，所以運輸途中最不能缺少的就是吃苦耐勞的騾子。胡安大叔當(dāng)然還得配上一個忠誠的小伙伴——「騾子肯奇塔」（當(dāng)然也是虛構(gòu)的啦）。既然是虛構(gòu)的人物，「胡安大叔」當(dāng)然是不存在的。這些年我們看到是大叔形象正是由老中青三代演員扮演的。扮演年限最長，最深入人心的就是前面提到因病去世的卡洛斯·桑切斯先生，他曾扮演胡安大叔長達(dá)37年。左側(cè)為第二代扮演者：卡洛斯·桑切；右側(cè)為第一代扮演者：何塞·F·杜瓦爾不得不承認(rèn)，「胡安大叔」的形象在商業(yè)上是極其成功的。這位面相憨厚，頭戴白色草帽，身披安第斯羊毛坎肩，斜跨一個皮包，腳穿帆布鞋的咖啡老農(nóng)，牽著小騾子帶著美味的哥倫比亞咖啡走向全世界?！负泊笫濉沟膹V告獲得巨大商業(yè)成功▼哥倫比亞咖啡標(biāo)識的演進(jìn)如果你也是咖啡愛好者，下面這個標(biāo)識一定相當(dāng)熟悉吧。伴隨著“100%原汁原味，地道的哥倫比亞咖啡”的口號，哥倫比亞咖啡在全球消費者心目逐漸擁有了獨一無二的地位。“哥倫比亞咖啡”商標(biāo)認(rèn)識度早已超過很多的世界領(lǐng)先品牌。其實這個標(biāo)識也是經(jīng)過逐漸改進(jìn)的，由三個部分組成：1）背景的三角形，象征著安第斯山（代表哥倫比亞咖啡獨一無二的風(fēng)味）；2）胡安大叔（代表勤勞的咖啡農(nóng)）；3）忠誠的小騾子（代表獨特地理條件下，用騾子馱咖啡的運輸方式，延續(xù)至今）。“胡安大叔”走進(jìn)咖啡館或許是因為「胡安大叔」的形象太過深入人心。2002年，哥倫比亞干脆把 Juan Valdez作為一個獨立的咖啡品牌運作，現(xiàn)已成為哥倫比亞非常著名的咖啡連鎖品牌之一。目前，Juan Valdez在全球22個國家擁有數(shù)百個咖啡館，以及相關(guān)的咖啡產(chǎn)品，深受咖啡迷的喜愛。Juan Valdez謝謝可愛的胡安大叔，留給幾代人的美好記憶！雖然，大叔的扮演者卡洛斯·桑切斯先生離開了我們，但「胡安大叔」的形象與美味的咖啡將永遠(yuǎn)與我們相伴。胡安大叔經(jīng)典的第二代扮演者與他的騾子小伙伴原標(biāo)題：全球最紅的咖啡大叔去世了……他依然用歡樂與咖啡治愈你和我~版權(quán)信息：以上文章內(nèi)容轉(zhuǎn)載自【岙廬】，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。作者：廬主侵權(quán)請聯(lián)系：weixin@coffeesalon.com投稿合作：tips@coffeesalon.com