每日精品咖啡文化雜志咖啡行業(yè)交流請加飲品界前街,微信號:(長按復(fù)制)yinpinjie.com 連咖啡新上線“口袋咖啡館”是什么東東? 連咖啡,8 月 1 日正式上線的“口袋咖啡館”功能,其開店包含了裝修、選品、分享這幾個(gè)環(huán)節(jié)。虛擬咖啡店的背景、桌椅、人物都能選擇,手繪風(fēng)格的店鋪整體溫馨可愛,每個(gè)人的店都會長得不一樣?! ? 用戶按照提示一步步裝修自己的咖啡館: 敲定風(fēng)格——選址裝飾——購置店內(nèi)物件、店主STYLE——菜單整理——其他自定義裝扮——搞定!咖啡館上線!

設(shè)計(jì)店面、選品的步驟很多,呈現(xiàn)得更像是一個(gè)游戲,“廣告”的表象被大大削減。就算不為賺咖啡,建立個(gè)自己的咖啡館,有幾分兒時(shí)經(jīng)營游戲的味道,生成咖啡館圖片,分享到朋友圈,邀請好友點(diǎn)贊或購買咖啡?! ≡谘b修完成后,用戶需要將小程序分享到微信群或朋友圈,才能正式開業(yè)運(yùn)營。另外,在發(fā)現(xiàn)里,用戶還能去明星館、去過的館、附近的館串門,看看其他咖啡館做得怎么樣。

接下來是選品,新手賣家只有 5 個(gè)貨架空位,連咖啡還對兩個(gè)新品:“甜蜜暴擊”、“蔓莓無花果雪昔”做了限制,只有成功賣出貨了才能解鎖上架,有點(diǎn)游戲闖關(guān)的意思?! ≠u出一杯飲品,店主可以得到 0.1 杯成長咖啡獎勵,也就是說,每賣出十杯連咖啡就會送店主一杯飲品,刺激開店并分享。此外,店鋪內(nèi)每天會有特定品類打折,官方價(jià)格 31 元的產(chǎn)品上架價(jià)格是 9 元,用低價(jià)刺激打開后的購買。 這里的問題是,既然抱著玩的心理分享,用戶就不會太認(rèn)真會為了0.1杯而極力推薦。社交電商的參與者們想的是賺錢,粉絲維護(hù)、社群運(yùn)營、產(chǎn)品推薦都會很上心;但口袋咖啡館的參與者們更像玩家,享受了建店的過程就足夠,分享也只是純分享,0.1 杯成長咖啡激勵并沒有那么大吸引力。

隨著星巴克等傳統(tǒng)咖啡品牌入駐外賣平臺,還有打折不眨眼的瑞幸咖啡,外賣咖啡品牌將面臨更激烈的流量競爭??Х韧馑偷娜龂α⒕置嬷?,誰會率先打破僵局呢?
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