全國(guó)首輛！麥當(dāng)勞推出麥咖啡新能源車(chē)！

每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)據(jù)環(huán)球網(wǎng)報(bào)道，有關(guān)記者在北京王府井南口步行街上發(fā)現(xiàn)了一臺(tái)可移動(dòng)咖啡車(chē)。商家介紹稱(chēng)：這輛可移動(dòng)咖啡車(chē)是麥當(dāng)勞推出的麥咖啡新能源車(chē)，也是全國(guó)首臺(tái)麥咖啡新能源車(chē)。截至目前，北京麥當(dāng)勞門(mén)店已有近300家麥咖啡，并且全部實(shí)現(xiàn)線上線下全渠道的點(diǎn)餐外送等便利式服務(wù)模式。去年11月16日，麥當(dāng)勞大手筆投資 25 億強(qiáng)攻中國(guó)咖啡市場(chǎng)的新聞在咖啡行業(yè)引發(fā)熱議，麥當(dāng)勞旗下咖啡品牌McCafé（麥咖啡）官宣未來(lái)三年將投資25億元加速布局中國(guó)內(nèi)地咖啡市場(chǎng)，不少業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)：麥當(dāng)勞的“小黃杯”是要來(lái)?yè)屨伎Х仁袌?chǎng)了！

麥當(dāng)勞對(duì)此還表示：今年將率先覆蓋北京、上海、廣州和深圳的麥當(dāng)勞餐廳，將于2021年全面進(jìn)駐南京、杭州、福州、廈門(mén)、天津、成都、蘇州七大城市，預(yù)計(jì)到2023年，全國(guó)將有超過(guò)4000家麥咖啡提供高品質(zhì)、高性價(jià)比的手工咖啡，而麥當(dāng)勞能說(shuō)出這樣的話也絕非心血來(lái)潮。此前，麥咖啡還在上海徐家匯升級(jí)了一個(gè)全新的店鋪，這家全新的店鋪擁有獨(dú)立的手工咖啡機(jī)和手沖咖啡吧臺(tái)，如這樣的：

不過(guò)目前該門(mén)店依舊是麥當(dāng)勞餐廳中的一個(gè)門(mén)店，對(duì)于未來(lái)麥咖啡會(huì)不會(huì)開(kāi)出自己的獨(dú)立門(mén)店，麥當(dāng)勞中國(guó)首席執(zhí)行官?gòu)埣乙鸨硎荆骸叭绻_(dá)到一個(gè)大的規(guī)模之后，我們會(huì)認(rèn)為它的可能性是無(wú)限的。因?yàn)辂溈Х缺旧硎且粋€(gè)子品牌，它可以給到顧客的品牌感受跟麥當(dāng)勞母品牌是不一樣的，所以我們絕對(duì)會(huì)慎重地去考慮以后可以開(kāi)拓的可能性在哪里?！苯刂聊壳胞溈Х纫呀?jīng)擁有了1500家店，其中大部分位于北上廣深，那么，麥當(dāng)勞在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的咖啡領(lǐng)域中有什么優(yōu)勢(shì)？

大家都知道，麥咖啡采用的是輕資產(chǎn)模式，簡(jiǎn)單一點(diǎn)來(lái)說(shuō)就是麥咖啡不需要自己獨(dú)立開(kāi)設(shè)門(mén)店，麥咖啡利用現(xiàn)有麥當(dāng)勞餐廳的空間，開(kāi)設(shè)單獨(dú)的咖啡柜臺(tái)，引入專(zhuān)業(yè)的咖啡制作設(shè)備，由專(zhuān)業(yè)的咖啡師手工制作咖啡，這是其優(yōu)勢(shì)之一。

其次，麥咖啡將自己的定位定義為高品質(zhì)、高性價(jià)比的手工咖啡，其中，高品質(zhì)是手工現(xiàn)磨咖啡，在產(chǎn)品上，升級(jí)后的麥咖啡使用的是全新M10拼配咖啡豆，該咖啡豆由產(chǎn)自巴西、哥倫比亞、埃塞俄比亞和盧旺達(dá)的100%阿拉比卡咖啡生豆配比而成；而高性價(jià)比則表現(xiàn)在價(jià)格上，全新的升級(jí)后的麥咖啡并沒(méi)有漲價(jià)，價(jià)格區(qū)間還是在20元左右，在咖啡豆的選擇上以及手工現(xiàn)磨咖啡的基礎(chǔ)上，相比于便利店咖啡，麥咖啡的單杯價(jià)格較低。

此外，麥咖啡目前也上線了帶有外送點(diǎn)餐功能的微信小程序，通過(guò)數(shù)字化平臺(tái)為用戶提供麥咖啡月享卡、買(mǎi)4送1等等優(yōu)惠活動(dòng)，加上有麥當(dāng)勞大量資源的加持，麥咖啡得以更好的拓展更多的消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)線上線下全渠道的點(diǎn)餐外送，覆蓋線下柜臺(tái)、手機(jī)點(diǎn)餐以及外送平臺(tái)等。

從上面的優(yōu)勢(shì)看，麥咖啡在咖啡領(lǐng)域確實(shí)有自己的優(yōu)勢(shì)所在，至于2023年麥咖啡能否令大家眼前一亮，我們還是拭目以待吧。

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