每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)可口可樂(lè)要崛起霸占整個(gè)市場(chǎng)了。針對(duì)可口可樂(lè)(Coca-Cola)收購(gòu)運(yùn)動(dòng)飲料品牌BodyArmor控股權(quán)一事,可口可樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱:可口可樂(lè)已就其收購(gòu)BodyArmor控制權(quán)的意向向美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)提交了收購(gòu)前申報(bào)。2月20日,據(jù)外媒報(bào)道,可口可樂(lè)正試圖通過(guò)收購(gòu)運(yùn)動(dòng)飲料品牌BodyArmor的控股權(quán),以爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

事實(shí)上,早在2018年底,可口可樂(lè)就已經(jīng)收購(gòu)了BodyArmor的部分股權(quán),成為該品牌的第二大股東,其附屬裝瓶商處理該飲料的大部分分銷。資料顯示,美國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料領(lǐng)域的主導(dǎo)力量是佳得樂(lè),其次是Powerade,另外數(shù)據(jù)顯示,BodyArmor于2020年在美國(guó)的銷量飆升了41%,相比之下,Powerade的銷量下降了近1%,佳得樂(lè)的銷量增超9%,言外之意,BodyArmor已經(jīng)成為這兩大主導(dǎo)品牌的有力挑戰(zhàn)者,甚至有望超越Powerade。BodyArmor成立于2011年,在2012年投產(chǎn)上市之后,迅速成為風(fēng)靡美國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)飲料品牌,該飲品含有電解質(zhì)、椰子水和維生素,但不含人工色素,鈉含量也很少,一度被被定位為新一代運(yùn)動(dòng)飲料。

如今,可口可樂(lè)試圖收購(gòu)BodyArmor的控股權(quán),也是想縮短與百事旗下的佳得樂(lè)的差距??煽诳蓸?lè)與百事可樂(lè)都是很知名的老牌子了,根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2020年全球軟飲料行業(yè)總銷量最高的品牌為口可樂(lè)和百事可樂(lè)。其中,數(shù)據(jù)顯示,可口可樂(lè)旗下的五個(gè)碳酸飲料品牌排名前十,百事旗下的百事可樂(lè)和佳得樂(lè)也在前十中,雖然排名前十榜單可口可樂(lè)旗下?lián)碛辛宋鍌€(gè)品牌,不過(guò)如果是單從運(yùn)動(dòng)飲料的角度上看,百事可樂(lè)旗下的佳得樂(lè)遙遙領(lǐng)先于可口可樂(lè)旗下的Powerade。據(jù)介紹,目前佳得樂(lè)銷售已覆蓋世界上47個(gè)國(guó)家和地區(qū)。1965年佳得樂(lè)成立,1983年被Quaker(桂格)麥片公司收購(gòu),之后2001年百事可樂(lè)公司收購(gòu)了Quaker(桂格)麥片公司,從而獲得了佳得樂(lè)品牌。目前對(duì)于可口可樂(lè)擬收購(gòu)BodyArmor控股權(quán)的持股或潛在擴(kuò)張的細(xì)節(jié),可口可樂(lè)暫未進(jìn)行置評(píng),但BodyArmor董事長(zhǎng)Mike Repole在一份聲明中表示,可口可樂(lè)收購(gòu)控股權(quán)“是有可能的”,但“該業(yè)務(wù)的未來(lái)還有其他潛在選擇”。業(yè)內(nèi)人士表示:從某個(gè)角度來(lái)看,BodyArmor成為可口可樂(lè)對(duì)抗百事佳得樂(lè)搶占中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)一枚重要棋子,如果此次可口可樂(lè)(Coca-Cola)收購(gòu)運(yùn)動(dòng)飲料品牌BodyArmor控股權(quán)一事完成,可口可樂(lè)與百事可樂(lè)在運(yùn)動(dòng)能量飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇,不過(guò),想要在中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)占據(jù)一席之地也絕非易事。*圖片來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)
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