尋找產(chǎn)品營(yíng)銷創(chuàng)意，看看可口可樂(lè)這 個(gè)經(jīng)典案例！

怎么讓產(chǎn)品更吸引人？飲品品牌為營(yíng)銷創(chuàng)意絞盡了腦汁。
同是做飲品的，可口可樂(lè)在營(yíng)銷創(chuàng)意上可謂“教科書(shū)”級(jí)別，屢出經(jīng)典。
今天來(lái)做可口可樂(lè)經(jīng)典廣告盤(pán)點(diǎn)。本文已獲授權(quán)來(lái)源：營(yíng)銷兵法（ID：lanhaiyingxiao）作者：兵法先生

很長(zhǎng)時(shí)間里，可口可樂(lè)的營(yíng)銷在行業(yè)內(nèi)堪稱教科書(shū)級(jí)的。它的很多廣告隨著時(shí)間的流逝并沒(méi)有被消費(fèi)者遺忘，甚至成為了經(jīng)典。

其中，經(jīng)典廣告主要有兩類：一是以飄帶為靈感的廣告創(chuàng)意，二是可口可樂(lè)一直在輸出的瓶身廣告。
1.以“紅飄帶”為靈感的創(chuàng)意廣告
可口可樂(lè)的紅飄帶創(chuàng)意已經(jīng)深入人心，變成極具辨識(shí)度的品牌符號(hào)，也成為了品牌廣告創(chuàng)作的靈感來(lái)源。
在廣告中，紅飄帶可以是指路牌，可以是傳遞和平開(kāi)心氛圍的手勢(shì)，也可以是鏈接品牌與用戶的紐帶。

• 指路牌
  可口可樂(lè)為了證明品牌的環(huán)保意識(shí)，展現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，承諾將在2025年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝的100%可回收，實(shí)現(xiàn)品牌環(huán)保的循環(huán)經(jīng)濟(jì)，推出了戶外可回收廣告牌。
  超長(zhǎng)的廣告牌，靈活的“手指”，給用戶指明可口可樂(lè)可回收垃圾桶的位置，在吸引人注意的同時(shí)，傳遞了可口可樂(lè)可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保理念。
  可口可樂(lè)戶外回收廣告牌
  
  • 傳遞快樂(lè)
    在中國(guó)市場(chǎng)上，可口可樂(lè)將標(biāo)志性的飄帶設(shè)計(jì)成了正在傳遞快樂(lè)的兩只手，而快樂(lè)“本身”就是一瓶可口可樂(lè)。這時(shí)候，可口可樂(lè)不再只是一瓶可樂(lè)，而是快樂(lè)的化身。
    
    
    同樣是以紅飄帶+手為廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源，可口可樂(lè)將投放在拉丁美洲的廣告，變成不同膚色人群相互問(wèn)候加油的拳頭。
    
    兩個(gè)擊拳的隱藏含義是我倆是伙伴，你的遭遇我感同身受，有默契與信任的表達(dá)含義，瑞典設(shè)計(jì)師幫助可口可樂(lè)設(shè)計(jì)的這組廣告更具融合性。
    
    相同的廣告創(chuàng)意，卻傳遞著可口可樂(lè)不同的品牌價(jià)值觀。
    
    
    • 移除logo
      同樣是在紅飄帶上玩花樣，可口可樂(lè)提出了一個(gè)有趣的問(wèn)題：移除LOGO，有多少人能認(rèn)出可口可樂(lè)呢？
      于是，可口可樂(lè)推出了一組“移除logo的營(yíng)銷創(chuàng)意”，在廣告中，整個(gè)瓶身采用品牌標(biāo)志性的紅色，其余地方剩下白色飄帶和一組文案。
      
      文案“Labels are for cans, not for people（易拉罐有標(biāo)簽，而人們不應(yīng)該有）”成功吸引人們的注意力，讓人思考平等對(duì)待與和平相處。這也是可口可樂(lè)傳播的訴求：“放下成見(jiàn)與偏見(jiàn)”。
      
      這組在伊斯蘭傳統(tǒng)節(jié)日上投放的廣告，一面世就獲得了廣泛的討論與關(guān)注，其標(biāo)新立異的創(chuàng)意助力品牌實(shí)現(xiàn)二次傳播，成為可口可樂(lè)營(yíng)銷歷史上的經(jīng)典案例之一。
      2.可口可樂(lè)瓶身設(shè)計(jì)鑒賞
      如果說(shuō)紅飄帶是長(zhǎng)期沉淀形成的品牌符號(hào)，那可口可樂(lè)打造的瓶身創(chuàng)意，是通過(guò)有沖擊力的視覺(jué)體驗(yàn)去吸引用戶眼球，彰顯品牌個(gè)性、文化價(jià)值，憑有趣的營(yíng)銷內(nèi)容，緩解用戶因廣告產(chǎn)生的審美疲勞而實(shí)現(xiàn)傳播。
      
      • 極簡(jiǎn)易拉罐包裝
        今年上半年，可口可樂(lè)官宣了一組全新的易拉罐包裝。包裝采用極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)方式，在視覺(jué)上更突出可口可樂(lè)的LOGO，同時(shí)弱化了飄帶，讓整個(gè)設(shè)計(jì)更為簡(jiǎn)潔、清新。
        
        
        在這個(gè)設(shè)計(jì)中，不變的是“可口可樂(lè)紅”，大面積的同類顏色很容易給人極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，也讓產(chǎn)品包裝更具辨識(shí)度。同時(shí)，極簡(jiǎn)包裝露出的信息更少，更容易被用戶記住。
        
        • 圣誕節(jié)拉花瓶
          如果說(shuō)今年上半年可口可樂(lè)推出的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，是為了吸引用戶眼球。那這組“圣誕節(jié)拉花瓶”就是想要調(diào)動(dòng)用戶的動(dòng)手能力，玩在一起。
          
          在某一年的圣誕節(jié)廣告中，可口可樂(lè)推出的拉花瓶，可以將瓶身貼紙變成一朵花，讓好喝好玩輕松俘獲用戶，讓人印象深刻。
          
          
          • 可口可樂(lè)手鏈瓶
            與可口可樂(lè)拉花瓶有著同類型操作邏輯的，是在羅馬尼亞某一音樂(lè)節(jié)亮相的可口可樂(lè)手鏈瓶。消費(fèi)者在喝完可口后，可以將標(biāo)簽紙的一部分撕下來(lái)做成手環(huán)，這手環(huán)也是觀眾進(jìn)入音樂(lè)節(jié)的“門(mén)票”。
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            • 可口可樂(lè)蜜語(yǔ)瓶
              相對(duì)于以前用戶的注重品質(zhì)，現(xiàn)在的用戶更喜歡關(guān)注營(yíng)銷的趣味性，為了展現(xiàn)品牌會(huì)玩的特質(zhì)，可口可樂(lè)推出了37款蜜語(yǔ)瓶，種草、講道理、躺倒、碰杯、小情緒等蜜語(yǔ)均藏在了瓶身中。在吸引人購(gòu)買(mǎi)之余，利用包裝實(shí)現(xiàn)品牌與用戶之間的互動(dòng)。
              
              與蜜語(yǔ)瓶有異曲同工之妙的，是可口可樂(lè)推出的歌詞瓶、臺(tái)詞瓶、城市瓶等。通過(guò)文字交流的方式與用戶溝通，吸引不同性格、地域、喜好的用戶為品牌的“創(chuàng)意”買(mǎi)單。
              cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/0f5D7G26ADLS3PPAe1tGqbOMcArgcd9txF2JyHGgSxYGZm0v45QkgZXog9c8WdOseYlodw6vkoxrwXKlVFbKbA/?wx_fmt.png" data-ratio="0.805" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202208/01/182332281.jpeg" data-type="jpeg" data-w="600" height="auto" style="outline: 0px;font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, "Helvetica Neue", "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei UI", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;letter-spacing: 0.544px;white-space: normal;background-color: rgb(255, 255, 255);width: 677px;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;overflow-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;height: auto !important;" width="600" />cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/0f5D7G26ADLS3PPAe1tGqbOMcArgcd9tw5cfsibvNibicCGI076VXApbXX51doUvqDiaamRw4twD2fvdC4sD5MEjPw/?wx_fmt.png" data-ratio="0.5597014925373134" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202208/01/182332551.jpeg" data-type="jpeg" data-w="670" height="auto" style="outline: 0px;white-space: normal;background-color: rgb(255, 255, 255);font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;letter-spacing: 1px;width: 677px;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;overflow-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;height: auto !important;" width="670" />左右滑動(dòng)查看更多
              
              • 可口可樂(lè)盲文瓶
                相比這些極具視覺(jué)沖擊的設(shè)計(jì)，可口可樂(lè)的盲文瓶則更人性化，更顯溫暖。
                可口可樂(lè)在墨西哥推出了一臺(tái)特殊的可樂(lè)販賣(mài)機(jī)，針對(duì)特殊人群，出售瓶身有盲文的可樂(lè)。而在阿根廷，可口可樂(lè)在瓶身刻上盲人足球隊(duì)員名字，并贈(zèng)送給球員。這種人性化的營(yíng)銷方式實(shí)用性更強(qiáng)，更能彰顯品牌的溫度。
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                • Moschino聯(lián)名設(shè)計(jì)款
                  如果說(shuō)，以上的包裝設(shè)計(jì)都不夠吸引人，那下邊這組可口可樂(lè)邀請(qǐng)米蘭時(shí)裝品牌Moschino為可口可樂(lè)設(shè)計(jì)的包裝，可以說(shuō)是足夠的亮眼，已經(jīng)達(dá)到了可以珍藏的級(jí)別。
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                  在產(chǎn)品包裝同質(zhì)化的的今天，品牌想要快速占領(lǐng)用戶心智并實(shí)現(xiàn)成交，采用具有辨識(shí)度的包裝，是吸引用戶眼球?qū)崿F(xiàn)轉(zhuǎn)化的重要媒介。
                  包裝既能實(shí)現(xiàn)品牌與用戶玩在一起，拉進(jìn)兩者之間的距離，又可以讓品牌在市場(chǎng)中保持活躍度。高顏值的包裝還可以逐漸形成品牌的社交貨幣，助力品牌傳播，可謂是一舉多得。
                  
                  統(tǒng)籌｜笑凡 編輯｜居居 視覺(jué)｜江飛文章經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自營(yíng)銷兵法（ID:lanhaiyingxiao）一個(gè)專注于營(yíng)銷解讀和營(yíng)銷干貨挖掘的平臺(tái)