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堅果界的網(wǎng)紅代表三只松鼠也要賣飲料了。
“三只松鼠”的創(chuàng)新飲品
這家公司宣布于1月13日推出自己的第一款飲料產(chǎn)品——“第2大腦堅果咖啡乳飲料”，單品規(guī)格為300ml裝。
產(chǎn)品信息顯示，這款被定義為“雙蛋白咖啡乳飲料”的產(chǎn)品中，除堅果類的榛子、腰果、夏威夷果、開心果、巴旦木、核桃混合醬外，還特別添加了咖啡萃取液。
初次涉足飲品業(yè)務(wù)，三只松鼠找來成都頂津食品有限公司代工生產(chǎn)自家新品，后者主要為康師傅生產(chǎn)茶飲料、果汁飲料、蛋白類飲料、百事碳酸飲料等系列產(chǎn)品，是具豐富經(jīng)驗和先進技術(shù)的代工廠。
與三只松鼠過往新品的渠道發(fā)布策略一樣，第2大腦堅果咖啡乳飲料第一步也先選在其天貓旗艦店試水。
目前，該產(chǎn)品正在聚劃算頻道預(yù)售，單瓶價格為9.9元，12瓶一箱的售價是108元。
據(jù)三只松鼠相關(guān)負責(zé)人向界面新聞透露，目前產(chǎn)品仍處于線上測試階段，將根據(jù)線上消費者購買產(chǎn)品后的反饋評價、復(fù)購率等數(shù)據(jù)進行配方的升級和調(diào)整，產(chǎn)品價格在正式開售后，也將根據(jù)前期消費者的信息反饋做適度調(diào)整。
此外，“第2大腦”系列另一款混合堅果發(fā)酵乳口味也已經(jīng)處于開發(fā)測試階段。
推陳出新 欲殺出重圍
之所以推出這款新產(chǎn)品，三只松鼠的主要出于兩方面的考量：
一是植物蛋白飲料行業(yè)的代表企業(yè)如養(yǎng)元飲品、維維股份和承德露露等，由于產(chǎn)品老化、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)單一，創(chuàng)新驅(qū)動力不足等原因，業(yè)績和市場份額呈現(xiàn)下滑趨勢，給三只松鼠等新興食品企業(yè)進入提供了入局機會；
另一方面，三只松鼠在堅果原料品質(zhì)、生產(chǎn)工藝、包裝設(shè)計等方面積累了一定優(yōu)勢。
隨著消費者健康意識日益提升，對健康飲品得需求也在增長，植物蛋白飲料正是其中受到青睞的品類之一。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院公布的數(shù)據(jù)，中國植物蛋白飲料市場在2007-2016年的復(fù)合增速達到了24.5%。
這個頗具發(fā)展?jié)摿Φ募毞质袌觯参嗽絹碓蕉喙緟⑴c其中。中國植物蛋白飲料市場上，除承德露露、養(yǎng)元飲品、維他奶、唯怡等專注該領(lǐng)域的公司外，更有達利、伊利、蒙牛等大公司的加入。
堅果類生產(chǎn)企業(yè)中，在三只松鼠之前，洽洽食品就已經(jīng)在2018年3月推出自己的植物蛋白飲料“堅果先生”，號稱使用了包括巴旦木、榛子、腰果等8種堅果。
這款產(chǎn)品目前在天貓的售價為79.9元12罐（240毫升規(guī)格），原價為159.9元。但它在洽洽旗艦店里似乎賣得并不好，月銷售數(shù)字僅58筆。
堅果類企業(yè)的切入，除了跨界做好對產(chǎn)品品質(zhì)本身的把控外，在渠道上，也要適應(yīng)飲料使用場景隨意、及時等特色，只靠網(wǎng)絡(luò)渠道和目前為數(shù)不多的三只松鼠投食店，在購買便利性方面會大打折扣。
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中國飲品快報來源|界面編輯|小W 版式|小N
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