【微觀察】查理布朗咖啡，做那個(gè)最有樂趣的主題咖啡廳

《花生漫畫》（Peanuts）是美國漫畫史上發(fā)行時(shí)間最長，受歡迎程度最高的漫畫之一。
查理布朗咖啡品牌源于《花生漫畫》，是一家融合動(dòng)漫主題文化和咖啡文化為一體的非主流咖啡店。依托于《花生漫畫》強(qiáng)大品牌魅力，查理布朗咖啡依將“樂趣”視為品牌宗旨，以花生漫畫文化為特色進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)，并率先突破了咖啡經(jīng)營的邊界——咖啡、飲品和西點(diǎn)產(chǎn)品只是經(jīng)營的一部分，卡通風(fēng)格的店內(nèi)裝修和限量推出的全球《花生漫畫》精美周邊產(chǎn)品將成為查理布朗咖啡店最獨(dú)特的風(fēng)景。查理布朗咖啡與傳統(tǒng)的咖啡店有著本質(zhì)的區(qū)別：如果說傳統(tǒng)的咖啡店是為了滿足消費(fèi)者某些生理方面（饑渴）的需求或者是某些公務(wù)方面（商務(wù)）的需求，而查理布朗咖啡則顯然是超越于生理需求和公務(wù)需求之外，特別為滿足目標(biāo)消費(fèi)群（學(xué)生和青年情侶）簡單生活，回歸樂趣而設(shè)立。
對于消費(fèi)者而言，查理布朗咖啡代表著一種新的流行生活方式。它不只提供食物與服務(wù)，更提供“一整套的樂趣體驗(yàn)”——有豐富的品牌故事，有個(gè)性的、多元的商品選擇，還有愉快的用餐氣氛。查理布朗咖啡所有的細(xì)節(jié)都做得很周到，很卡通，很查理布朗。查理布朗的動(dòng)畫片投影在墻面上，不間斷的播放。書架上放著整套的動(dòng)畫書。連食物都強(qiáng)烈的體現(xiàn)著咖啡店的主題。咖啡廳里最醒目的就是那塊大大的史努比與他的朋友（花生家族）所構(gòu)成的招牌，進(jìn)入咖啡廳你會被里面花生家族的布置深深吸引。在這里，查理布朗大廚與史努比等經(jīng)典的卡通人物無處不在，有的化身為雕像，有的化身為燈飾，有的成為墻紙，有的更甚至走入食物中。
這里的咖啡每一杯都會細(xì)心的繪上snoopy的人物，給人一種種夢幻的感覺，芒果蛋糕上還有一只糖果做的史努比站在上面呢！一整套的樂趣體驗(yàn)，從特色餐飲到與《花生漫畫》相關(guān)的周邊產(chǎn)品，查理布朗做到了真正以產(chǎn)品打動(dòng)人心。童趣的設(shè)計(jì)，既滿足了人們內(nèi)心重溫夢想的需求，而數(shù)百種不同的從普通化產(chǎn)品到限量版的主題產(chǎn)品，也能勾起絕大部分人的購買欲望。動(dòng)漫主題餐飲的需求一直都存在，如果說《海賊王》動(dòng)漫主題餐廳滿足了少數(shù)人對浪漫、冒險(xiǎn)、友愛精神的想象，查理布朗咖啡借助平凡如每個(gè)人又充滿樂趣的查理和他的伙伴們的童真漫畫，實(shí)現(xiàn)了多數(shù)人對快樂定義的理解和享受。在這里，似乎享受食物不是主要，享受身處其中每一秒的樂趣才是重要。拍照、閱讀漫畫、了解《花生漫畫》的歷史和發(fā)展、發(fā)表心中感想......才是心頭重要的事。
查理·布朗是全球著名卡通《花生》漫畫中的核心人物，一個(gè)平凡樸實(shí)的人物，活在當(dāng)下，活在你我的身邊，有的時(shí)候，查理.布朗就是我們自己。競爭激烈的商業(yè)社會，錯(cuò)綜復(fù)雜的人際關(guān)系，鋼筋水泥的高樓大廈，日漸淡忘的理想與快樂。如何找到一個(gè)簡單而快樂的心靈居所？如何找到一個(gè)重溫夢想的溫馨家園？
當(dāng)眾多的咖啡品牌紛紛在彼此同質(zhì)的商業(yè)體系里展開競爭之時(shí),查理布朗咖啡以其獨(dú)特的文化內(nèi)涵、豐富的品牌故事、極富差異而具有唯一性的產(chǎn)品體系開創(chuàng)了中國動(dòng)漫主題餐飲的新時(shí)代。
據(jù)了解，世界上第一家以《花生漫畫》為主題的咖啡店于1954年在美國開業(yè)，此后依托《花生漫畫》在全球的影響力與知名度，查理布朗咖啡比特許經(jīng)營模式展開拓展，2005年，查理布朗咖啡店第一次落戶中國香港。2007年在北京再開新店，截止到目前，查理布朗咖啡店在中國大陸已落戶了十五個(gè)城市，店數(shù)超過了二十家。查理布朗咖啡利用《花生漫畫》賦予的感性力量和獨(dú)特內(nèi)涵，向人們傳遞出一種“快樂、健康、分享”的生活概念。
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