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【微觀察】查理布朗咖啡,做那個(gè)最有樂(lè)趣的主題咖啡廳

2022-08-03 17:07:06瀏覽數(shù):276

《花生漫畫(huà)》(Peanuts)是美國(guó)漫畫(huà)史上發(fā)行時(shí)間最長(zhǎng),受歡迎程度最高的漫畫(huà)之一。查理布朗咖啡品牌源于《花生漫畫(huà)》,是一家融

《花生漫畫(huà)》(Peanuts)是美國(guó)漫畫(huà)史上發(fā)行時(shí)間最長(zhǎng),受歡迎程度最高的漫畫(huà)之一。
查理布朗咖啡品牌源于《花生漫畫(huà)》,是一家融合動(dòng)漫主題文化和咖啡文化為一體的非主流咖啡店。依托于《花生漫畫(huà)》強(qiáng)大品牌魅力,查理布朗咖啡依將“樂(lè)趣”視為品牌宗旨,以花生漫畫(huà)文化為特色進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā),并率先突破了咖啡經(jīng)營(yíng)的邊界——咖啡、飲品和西點(diǎn)產(chǎn)品只是經(jīng)營(yíng)的一部分,卡通風(fēng)格的店內(nèi)裝修和限量推出的全球《花生漫畫(huà)》精美周邊產(chǎn)品將成為查理布朗咖啡店最獨(dú)特的風(fēng)景。查理布朗咖啡與傳統(tǒng)的咖啡店有著本質(zhì)的區(qū)別:如果說(shuō)傳統(tǒng)的咖啡店是為了滿足消費(fèi)者某些生理方面(饑渴)的需求或者是某些公務(wù)方面(商務(wù))的需求,而查理布朗咖啡則顯然是超越于生理需求和公務(wù)需求之外,特別為滿足目標(biāo)消費(fèi)群(學(xué)生和青年情侶)簡(jiǎn)單生活,回歸樂(lè)趣而設(shè)立。
對(duì)于消費(fèi)者而言,查理布朗咖啡代表著一種新的流行生活方式。它不只提供食物與服務(wù),更提供“一整套的樂(lè)趣體驗(yàn)”——有豐富的品牌故事,有個(gè)性的、多元的商品選擇,還有愉快的用餐氣氛。查理布朗咖啡所有的細(xì)節(jié)都做得很周到,很卡通,很查理布朗。查理布朗的動(dòng)畫(huà)片投影在墻面上,不間斷的播放。書(shū)架上放著整套的動(dòng)畫(huà)書(shū)。連食物都強(qiáng)烈的體現(xiàn)著咖啡店的主題。咖啡廳里最醒目的就是那塊大大的史努比與他的朋友(花生家族)所構(gòu)成的招牌,進(jìn)入咖啡廳你會(huì)被里面花生家族的布置深深吸引。在這里,查理布朗大廚與史努比等經(jīng)典的卡通人物無(wú)處不在,有的化身為雕像,有的化身為燈飾,有的成為墻紙,有的更甚至走入食物中。
這里的咖啡每一杯都會(huì)細(xì)心的繪上snoopy的人物,給人一種種夢(mèng)幻的感覺(jué),芒果蛋糕上還有一只糖果做的史努比站在上面呢!一整套的樂(lè)趣體驗(yàn),從特色餐飲到與《花生漫畫(huà)》相關(guān)的周邊產(chǎn)品,查理布朗做到了真正以產(chǎn)品打動(dòng)人心。童趣的設(shè)計(jì),既滿足了人們內(nèi)心重溫夢(mèng)想的需求,而數(shù)百種不同的從普通化產(chǎn)品到限量版的主題產(chǎn)品,也能勾起絕大部分人的購(gòu)買欲望。動(dòng)漫主題餐飲的需求一直都存在,如果說(shuō)《海賊王》動(dòng)漫主題餐廳滿足了少數(shù)人對(duì)浪漫、冒險(xiǎn)、友愛(ài)精神的想象,查理布朗咖啡借助平凡如每個(gè)人又充滿樂(lè)趣的查理和他的伙伴們的童真漫畫(huà),實(shí)現(xiàn)了多數(shù)人對(duì)快樂(lè)定義的理解和享受。在這里,似乎享受食物不是主要,享受身處其中每一秒的樂(lè)趣才是重要。拍照、閱讀漫畫(huà)、了解《花生漫畫(huà)》的歷史和發(fā)展、發(fā)表心中感想......才是心頭重要的事。
查理·布朗是全球著名卡通《花生》漫畫(huà)中的核心人物,一個(gè)平凡樸實(shí)的人物,活在當(dāng)下,活在你我的身邊,有的時(shí)候,查理.布朗就是我們自己。競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)社會(huì),錯(cuò)綜復(fù)雜的人際關(guān)系,鋼筋水泥的高樓大廈,日漸淡忘的理想與快樂(lè)。如何找到一個(gè)簡(jiǎn)單而快樂(lè)的心靈居所?如何找到一個(gè)重溫夢(mèng)想的溫馨家園?
當(dāng)眾多的咖啡品牌紛紛在彼此同質(zhì)的商業(yè)體系里展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)之時(shí),查理布朗咖啡以其獨(dú)特的文化內(nèi)涵、豐富的品牌故事、極富差異而具有唯一性的產(chǎn)品體系開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)動(dòng)漫主題餐飲的新時(shí)代。
據(jù)了解,世界上第一家以《花生漫畫(huà)》為主題的咖啡店于1954年在美國(guó)開(kāi)業(yè),此后依托《花生漫畫(huà)》在全球的影響力與知名度,查理布朗咖啡比特許經(jīng)營(yíng)模式展開(kāi)拓展,2005年,查理布朗咖啡店第一次落戶中國(guó)香港。2007年在北京再開(kāi)新店,截止到目前,查理布朗咖啡店在中國(guó)大陸已落戶了十五個(gè)城市,店數(shù)超過(guò)了二十家。查理布朗咖啡利用《花生漫畫(huà)》賦予的感性力量和獨(dú)特內(nèi)涵,向人們傳遞出一種“快樂(lè)、健康、分享”的生活概念。
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