星巴克嘗試茶飲專賣店！

每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)開茶飲專賣店并不是什么新鮮事，但如果是咖啡界大佬星巴克開的，就顯得有些出奇了。據(jù)界面新聞介紹，7月1日，星巴克（Starbucks）旗下茶飲品牌 Teavana（茶瓦納）的專賣店在日本知名購(gòu)物中心六本木（Roppongi Hill）開張。據(jù)了解，這是星巴克首次在日本推出茶飲專賣店，該店茶飲包括柚子、柑橘薰衣草、鼠尾草等，在價(jià)格上，售價(jià)為590日元（約合人民幣39元）。事實(shí)上，這并不是星巴克第一次推出Teavana 系列，星巴克此前曾表示計(jì)劃在未來五年內(nèi)將茶飲料業(yè)務(wù)擴(kuò)張至30億美元規(guī)模，但不再以獨(dú)立門店銷售的模式。而早在2012年的時(shí)候星巴克就開始準(zhǔn)備進(jìn)軍茶飲企業(yè)了。Teavana 成立于 1997 年，是星巴克旗下的高端茶品牌，2012年星巴克以6.2億美金的價(jià)格收購(gòu)了來自意大利的Teavana品牌。2016年星巴克全國(guó)所有門店上架了Teavana 產(chǎn)品，并注冊(cè)了商標(biāo)的中文名為“茶瓦納”，同時(shí)還在 Slogan “有新思的茶”上強(qiáng)調(diào)了自己與傳統(tǒng)茶飲的不同。

2018年6月星巴克宣布在美國(guó)各大超市、雜貨店等販賣旗下茶瓦納（Teavava）沖泡茶包產(chǎn)品，其中包括熱帶莓果、薰衣草菠蘿、柑橘薄荷等共六款新口味。但好景不長(zhǎng)，由于業(yè)績(jī)不佳，星巴克以6.2億美元收購(gòu)的茶瓦納面臨關(guān)店危機(jī)，星巴克很快就告別了這段茶飲業(yè)。2018年以咖啡為主導(dǎo)的星巴克宣布關(guān)閉旗下全美Teavana茶吧店鋪，共計(jì)379家。而對(duì)于此次星巴克首次嘗試開設(shè)茶飲專賣店，據(jù)日本媒體報(bào)道，星巴克日本未來將增設(shè)更多的 Teavana 門店，將茶飲打造成繼咖啡、星冰樂之后的又一大收入支柱。圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

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