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3句歌詞，10多億播放量，蜜雪冰城的主題曲的火熱度還在發(fā)酵。昨晚，蜜雪冰城用來(lái)引流的宣傳曲也火了。這些歌都有什么“魔力”？
一共3句歌詞，10多億播放？“你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜～”看到這句文字，你是不是已經(jīng)情不自禁地跟著唱起來(lái)了？蜜雪冰城的主題曲火了。
28秒，一句話(huà)重復(fù)唱三遍，就這么一首簡(jiǎn)單的旋律，讓人持續(xù)上頭，停不下來(lái)。從數(shù)據(jù)看，B站播放量最高的一個(gè)蜜雪冰城主題曲視頻，已經(jīng)超過(guò)1127萬(wàn)次播放；在抖音總計(jì)超過(guò)11億次播放，還有明星圍觀演唱。
各大平臺(tái)評(píng)論區(qū)里，網(wǎng)友也留言直呼此曲“魔性”、“上頭”、“洗腦”、“喝了孟婆湯也忘不了”。網(wǎng)友還自主發(fā)起二次創(chuàng)作，黃梅戲版、東北二人轉(zhuǎn)版、梅開(kāi)二度和聲版，更有思聰終極舔狗版相繼問(wèn)世。
其實(shí)，兩年前蜜雪冰城就已推出了這個(gè)主題曲，各個(gè)門(mén)店都有播放，為什么最近突然就火了？
蜜雪冰城的主題曲怎么就火了？先看這首歌本身：歌詞三句話(huà)，簡(jiǎn)單到不能再簡(jiǎn)單，口語(yǔ)化表達(dá)容易被記住。旋律也有極其廣泛的認(rèn)知度，聽(tīng)一遍就能“魔音繞梁”。它改編自美國(guó)鄉(xiāng)村民謠《哦，蘇珊娜》，這首歌具有廣泛的認(rèn)知度，是很多人學(xué)樂(lè)器時(shí)都會(huì)練習(xí)的入門(mén)旋律。許多兒童搖搖車(chē)上用的也是這個(gè)旋律，小朋友都能哼上幾句。另外，整首歌曲節(jié)奏簡(jiǎn)單歡快，可傳唱性強(qiáng)、反復(fù)吟唱，就算初次聽(tīng)到，也容易被記住。
再看MV：據(jù)了解，里面三個(gè)雪人分別代表蜜雪品牌、蜜雪員工以及蜜雪用戶(hù)，共同演繹一段和諧有愛(ài)的關(guān)系，向大眾展示“傳遞幸福、分享甜蜜”的品牌理念，和歌詞也達(dá)成了匹配度。
如果前期的小火是自然流量，蜜雪冰城也做了一些助推其爆紅的動(dòng)作：重拍MV，并進(jìn)行多媒體平臺(tái)傳播。6月3日起，蜜雪冰城官方開(kāi)始在B站、抖音、快手、微博等平臺(tái)推出此主題曲，并隨后推出中英雙語(yǔ)版、韓語(yǔ)版、法語(yǔ)版等?？梢哉f(shuō)，這輪爆火，是蜜雪冰城做好了鋪墊，網(wǎng)友開(kāi)始將傳播升級(jí)，形成了14國(guó)20種語(yǔ)言版本、多種方言版、搞笑版的多維創(chuàng)作，最終形成了病毒性擴(kuò)散，帶來(lái)超高的話(huà)題熱度，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)裂變。
沒(méi)過(guò)多久，網(wǎng)上又流傳出“到店唱蜜雪冰城主題曲可以免單”的說(shuō)法。
雖然被證實(shí)只是部分店面參與活動(dòng)，但是依舊擋不住網(wǎng)友的參與熱情，抖音上“蜜雪冰城社死現(xiàn)場(chǎng)”相關(guān)話(huà)題達(dá)6.8億播放，又引起一輪傳播。整個(gè)過(guò)程，給品牌傳播帶來(lái)的思考是：線(xiàn)上傳播，加線(xiàn)下參與，更容易形成完整的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。
主題曲之后，蜜雪冰城又火了一首歌蜜雪冰城主題曲風(fēng)波還遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。昨晚，又有一個(gè)#這是蜜雪冰城新歌嗎#話(huà)題上了微博熱搜。
這次不是主題曲，是蜜雪冰城門(mén)店播放的營(yíng)銷(xiāo)叫賣(mài)宣傳語(yǔ)。看一下歌詞，即使不用配旋律，也仿佛能呼之欲出：“有圣代，有奶昔，蜜雪冰城價(jià)格低；冰激凌，化得快，不如來(lái)個(gè)大圣代；大金鏈子，小手表，蜜雪冰城就是好；人之初，性本善，騙人的買(mǎi)賣(mài)咱不干；萬(wàn)里長(zhǎng)城萬(wàn)里長(zhǎng)，蜜雪冰城就是強(qiáng)?！痹倏催@首歌的MV：
這首歌在歌詞和旋律上依舊延續(xù)主題曲的簡(jiǎn)單直接風(fēng)格，“喊麥?zhǔn)健眰鞒L(fēng)格，加上“社會(huì)搖”歌詞，這簡(jiǎn)直比主題曲還要魔性啊。昨天（6月22日）一天時(shí)間里，#這是蜜雪冰城新歌嗎#話(huà)題在微博上閱讀量已經(jīng)突破5.8億，討論量4.7萬(wàn)。
至此，蜜雪冰城的主題曲，集齊了抖音、B站、微博3大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，且都引發(fā)了大量傳播。——兩首歌，讓蜜雪冰城的品牌和定位徹底被傳唱了。
會(huì)“吆喝”，是做品牌的一條路徑好生意是喊出來(lái)的。從本質(zhì)上說(shuō)，“吆喝”是一種藝術(shù)，門(mén)店為了銷(xiāo)售進(jìn)行叫賣(mài)，也是一種商業(yè)獲客的手段。主題曲作為一種音樂(lè)，也屬于門(mén)店“聲音營(yíng)銷(xiāo)”的范疇。新時(shí)沏有一套完善的叫賣(mài)系統(tǒng)，茶顏悅色全店伙伴整齊且聲音響亮的“歡迎光臨”，都是聲音營(yíng)銷(xiāo)的典范，聽(tīng)到就會(huì)產(chǎn)生進(jìn)店沖動(dòng)，留下記憶點(diǎn)。好品牌是堅(jiān)持出來(lái)的。你如果近兩年從蜜雪冰城的門(mén)店經(jīng)常路過(guò)，這兩首主題曲應(yīng)該已經(jīng)十分熟悉了。蜜雪冰城這次看似偶然的傳播，其實(shí)也是門(mén)店多次堅(jiān)持的結(jié)果。無(wú)論是不是主題曲，在門(mén)店經(jīng)營(yíng)的細(xì)節(jié)里按照科學(xué)的邏輯打造，堅(jiān)持進(jìn)行，慢慢來(lái)，收獲遲早會(huì)到來(lái)。
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