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句歌詞帶來億級流量,蜜雪冰城的主題曲怎么就火了?

2022-08-04 16:52:24責任編輯:曉夕瀏覽數:20

3句歌詞,10多億播放量,蜜雪冰城的主題曲的火熱度還在發(fā)酵。昨晚,蜜雪冰城用來引流的宣傳曲也火了。這些歌都有什么“魔力”?


3句歌詞,10多億播放量,蜜雪冰城的主題曲的火熱度還在發(fā)酵。昨晚,蜜雪冰城用來引流的宣傳曲也火了。這些歌都有什么“魔力”?

一共3句歌詞,10多億播放?“你愛我,我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜~”看到這句文字,你是不是已經情不自禁地跟著唱起來了?蜜雪冰城的主題曲火了。
28秒,一句話重復唱三遍,就這么一首簡單的旋律,讓人持續(xù)上頭,停不下來。從數據看,B站播放量最高的一個蜜雪冰城主題曲視頻,已經超過1127萬次播放;在抖音總計超過11億次播放,還有明星圍觀演唱。

各大平臺評論區(qū)里,網友也留言直呼此曲“魔性”、“上頭”、“洗腦”、“喝了孟婆湯也忘不了”。網友還自主發(fā)起二次創(chuàng)作,黃梅戲版、東北二人轉版、梅開二度和聲版,更有思聰終極舔狗版相繼問世。
其實,兩年前蜜雪冰城就已推出了這個主題曲,各個門店都有播放,為什么最近突然就火了?
蜜雪冰城的主題曲怎么就火了?先看這首歌本身:歌詞三句話,簡單到不能再簡單,口語化表達容易被記住。旋律也有極其廣泛的認知度,聽一遍就能“魔音繞梁”。它改編自美國鄉(xiāng)村民謠《哦,蘇珊娜》,這首歌具有廣泛的認知度,是很多人學樂器時都會練習的入門旋律。許多兒童搖搖車上用的也是這個旋律,小朋友都能哼上幾句。
另外,整首歌曲節(jié)奏簡單歡快,可傳唱性強、反復吟唱,就算初次聽到,也容易被記住。
再看MV:據了解,里面三個雪人分別代表蜜雪品牌、蜜雪員工以及蜜雪用戶,共同演繹一段和諧有愛的關系,向大眾展示“傳遞幸福、分享甜蜜”的品牌理念,和歌詞也達成了匹配度。
如果前期的小火是自然流量,蜜雪冰城也做了一些助推其爆紅的動作:重拍MV,并進行多媒體平臺傳播。6月3日起,蜜雪冰城官方開始在B站、抖音、快手、微博等平臺推出此主題曲,并隨后推出中英雙語版、韓語版、法語版等??梢哉f,這輪爆火,是蜜雪冰城做好了鋪墊,網友開始將傳播升級,形成了14國20種語言版本、多種方言版、搞笑版的多維創(chuàng)作,最終形成了病毒性擴散,帶來超高的話題熱度,實現營銷裂變。
沒過多久,網上又流傳出“到店唱蜜雪冰城主題曲可以免單”的說法。
雖然被證實只是部分店面參與活動,但是依舊擋不住網友的參與熱情,抖音上“蜜雪冰城社死現場”相關話題達6.8億播放,又引起一輪傳播。整個過程,給品牌傳播帶來的思考是:線上傳播,加線下參與,更容易形成完整的營銷閉環(huán)。
主題曲之后,蜜雪冰城又火了一首歌蜜雪冰城主題曲風波還遠沒有結束。昨晚,又有一個#這是蜜雪冰城新歌嗎#話題上了微博熱搜。
這次不是主題曲,是蜜雪冰城門店播放的營銷叫賣宣傳語??匆幌赂柙~,即使不用配旋律,也仿佛能呼之欲出:“有圣代,有奶昔,蜜雪冰城價格低;冰激凌,化得快,不如來個大圣代;大金鏈子,小手表,蜜雪冰城就是好;人之初,性本善,騙人的買賣咱不干;萬里長城萬里長,蜜雪冰城就是強?!痹倏催@首歌的MV:
這首歌在歌詞和旋律上依舊延續(xù)主題曲的簡單直接風格,“喊麥式”傳唱風格,加上“社會搖”歌詞,這簡直比主題曲還要魔性啊。昨天(6月22日)一天時間里,#這是蜜雪冰城新歌嗎#話題在微博上閱讀量已經突破5.8億,討論量4.7萬。
至此,蜜雪冰城的主題曲,集齊了抖音、B站、微博3大網絡平臺,且都引發(fā)了大量傳播。——兩首歌,讓蜜雪冰城的品牌和定位徹底被傳唱了。會“吆喝”,是做品牌的一條路徑
好生意是喊出來的。從本質上說,“吆喝”是一種藝術,門店為了銷售進行叫賣,也是一種商業(yè)獲客的手段。主題曲作為一種音樂,也屬于門店“聲音營銷”的范疇。新時沏有一套完善的叫賣系統,茶顏悅色全店伙伴整齊且聲音響亮的“歡迎光臨”,都是聲音營銷的典范,聽到就會產生進店沖動,留下記憶點。好品牌是堅持出來的。你如果近兩年從蜜雪冰城的門店經常路過,這兩首主題曲應該已經十分熟悉了。蜜雪冰城這次看似偶然的傳播,其實也是門店多次堅持的結果。無論是不是主題曲,在門店經營的細節(jié)里按照科學的邏輯打造,堅持進行,慢慢來,收獲遲早會到來。

統籌|妮可編輯|居居 視覺|江飛文章為咖門原創(chuàng),未經授權嚴禁轉載

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