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年年都在上,這些飲品品牌為什么“執(zhí)意”賣粽子?

2022-08-04 16:59:29責(zé)任編輯:居居瀏覽數(shù):631

近幾年的端午節(jié),奶茶、小龍蝦、波波、咸蛋黃,已經(jīng)都被各大品牌做成了粽子。今年,跳跳糖、五花肉、剁椒牛肉,也都加入了飲品界


近幾年的端午節(jié),奶茶、小龍蝦、波波、咸蛋黃,已經(jīng)都被各大品牌做成了粽子。
今年,跳跳糖、五花肉、剁椒牛肉,也都加入了飲品界的粽子清單。開飲品店,為什么品牌每年都要賣粽子?今年還能做出新鮮感嗎?我盤點了星巴克、喜茶、奈雪等品牌的做法,一起來看。

五花肉、剁椒,喜茶今年打“思鄉(xiāng)牌”如今品牌賣粽子,一顆咸蛋黃肉粽已經(jīng)不夠了,甚至小龍蝦粽都不再新奇,要吸引年輕人,必須有更豐富的創(chuàng)意。去年端午節(jié),喜茶賣粽子的亮點是“未來肉”,今年,喜茶制粽禮盒創(chuàng)新的方向是“地域美食”:
每盒包含6顆粽子、1盒茶禮(6袋茶包)和1本雜志。其中,6顆粽子是喜茶在八大菜系的基礎(chǔ)上,結(jié)合地方特色制作而成。分別是:高湯五花肉粽、牛肝菌五花肉粽、剁椒牛肉粽、黑糖叉燒粽、烤鴨肉粽、陳皮蓮子豆沙粽。值得一提的是,每一個口味的粽子都有特定的地域靈感來源。如剁椒牛肉粽,其靈感來源于經(jīng)典湘菜“小炒黃牛肉”;陳皮蓮子豆沙粽,靈感來源于廣式甜品“陳皮紅豆沙”;黑糖叉燒粽,其靈感來源于廣東傳統(tǒng)名菜“蜜汁叉燒”。
今年很多人就地過年,喜茶的創(chuàng)意也來源于此:借粽子讓人們重溫家鄉(xiāng)的經(jīng)典風(fēng)味。喜茶還推出了“食粽配茶”這一搭配,將粽子與茶包搭配推薦給消費者。加上了“思鄉(xiāng)情結(jié)”,粽子也有了更多的內(nèi)涵和情感,能在消費者和品牌間建立更深的情感關(guān)聯(lián)。此外,喜茶還限時推出端午限定“龍舟粽子包”。5月28日~6月14日,在9所城市限定出售。
跳跳糖粽子?“一秒回到小時候”今年,星巴克在端午節(jié)刷新了創(chuàng)意:在粽子上撒跳跳糖,還推出花椒口味。今年的星冰粽共有5種風(fēng)味:綠意卡曼橘(新口味)、鳳梨花椒(新口味)、咸蛋黃芝士、鹽氣冷萃、禪韻桃桃,搭配一包水果粒跳跳糖。
在星冰粽上撒跳跳糖粉,就可以體會“會跳的星冰粽”,把原本毫不相關(guān)的兩種口感結(jié)合在一起,增強(qiáng)了打卡的意愿,有網(wǎng)友評價“一秒回到小時候”。
搭配星冰粽,星巴克還推出了兩款包袋和一個餐盒,都加入了新的環(huán)保創(chuàng)意:
  • “竹蓋隨行餐盒”出自著名設(shè)計品牌BALCK+BLUM,盒蓋用的材質(zhì)是竹子,翻過竹蓋還可以做小案板用,環(huán)保又健康;
  • “包袋”也以“竹”為源,向主元素延伸,并且將REPT(再生)+竹漿纖維材質(zhì)用于包裝袋;
  • 包袋愿景也圍繞自己想要傳遞的環(huán)保理念設(shè)計:取于自然、循環(huán)再生。
    無論環(huán)保、可持續(xù)的理念,還是“秒回童年”的快樂體驗,星巴克也在借助粽子,傳達(dá)更多內(nèi)涵與情感。
    看似賣粽子,其實是“賣茶”
    將粽子與茶結(jié)合的,還有奈雪的茶和CoCo都可。
    CoCo都可在端午和高考到來之際,推出了“CoCo一舉高粽茶禮盒”。產(chǎn)品直接是一個茶包,將祁門紅茶裹進(jìn)粽葉里,做成了一顆“可以喝的粽子”。

    奈雪的茶推出“茶滿錦禮”禮盒,禮盒在包裝風(fēng)格上延續(xù)了之前的做法,禮盒內(nèi)含六顆粽子及茉莉初雪茶禮盒。其中,茉莉初雪茶禮盒是一款金獎茶,選用采自海拔1500米以上早春嫩芽,搭配廣西橫縣茉莉花,經(jīng)歷7次窨制而成。

    ——看似賣粽子,其實是在“賣茶”。借助端午這個傳統(tǒng)節(jié)日,讓茶更深入人心。抓住一切機(jī)會推廣中國茶,對新茶飲品牌來說,是一個必不可少的動作。“血糯米粽子”強(qiáng)化顧客對核心物料的認(rèn)知滬上阿姨今年首次推出粽子禮盒,值得注意的是,這款禮盒中的粽子全部都用到了“血糯米”。粽子共包含四種口味:血糯米腐乳肉粽、血糯米泡椒牛肉粽、血糯米梅干菜肉粽、血糯米芋泥奧利奧粽。這四種口味有咸有甜,同時滿足南方和北方的端午飲食習(xí)慣。
    血糯米奶茶,是滬上阿姨經(jīng)典招牌產(chǎn)品。這一系列粽子在很大程度上強(qiáng)化了消費者對“血糯米”的認(rèn)知,把品牌的核心物料與傳統(tǒng)節(jié)日結(jié)合起來,也強(qiáng)化了消費者對品牌的認(rèn)知。此外,滬上阿姨今年推出的粽子禮盒只送不賣,限量贈送給消費者。
    和老字號聯(lián)名,COSTA推咖啡粽聯(lián)名也是品牌賣粽子的常見辦法。今年,COSTA和粽子品牌真真老老,這2家同樣誕生于上世紀(jì)的老字號“組合出道”,推出限定粽禮盒。限定粽子包括5款:經(jīng)典鮮肉粽、相思紅豆粽、蛋黃肉粽、高山桂花粽和咖啡巧克力流心粽。
    5個不同的口味,同時滿足長輩和年輕人對于粽子的期待。其中,咖啡巧克力流心粽尤其受到年輕人的青睞。剝開粽葉,會看到黝黑發(fā)亮的糯米,然后是豆沙包裹流心巧克力、濃郁的層層夾心,像是一款甜品,又像是固體的咖啡——用粽子觸達(dá)更多消費客群,也給咖啡帶來新鮮的味蕾體驗。每年的端午節(jié),就像是高考命題作文,檢驗各品牌的創(chuàng)新能力。一些品牌逐步退出了這場“比賽”,而也有一些品牌不停翻新創(chuàng)意,并借助一枚小小的粽子,傳遞品牌理念、增強(qiáng)情感l(wèi)鏈接。你覺得哪個品牌最有創(chuàng)意??

    統(tǒng)籌|妮可編輯|居居 視覺|江飛文章為咖門原創(chuàng),未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載

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