


作者 |大龍

最近,肯德基推出了1.5L“奶茶噸噸桶”,豪橫登場(chǎng),引得小紅書(shū)女孩們紛紛打卡,行業(yè)人也都在關(guān)注。

奶茶噸噸桶有兩種口味:咸蛋黃雙拼奶茶和黑糖珍珠奶茶。
1.5L裝,差不多相當(dāng)于3杯奶茶的量,售價(jià)39.9元。在聚會(huì)場(chǎng)景里,3~4人分享,價(jià)位比較適宜接受;兩人分享,量也不算太多。
桶身文案也集合了新年的元素:九龍金玉、一通金滾滾、新年噸噸噸等。

與之前火過(guò)的桶裝奶茶不同,“噸噸桶”很方面吸到桶底的珍珠,而且“桶裝”,也有很強(qiáng)的話題感。
總結(jié)一下家庭裝的核心:產(chǎn)品形態(tài)有話題感、與眾不同,提供多人分享的樂(lè)趣,滿足節(jié)日社交貨幣的需求。

禮盒里的餅干,則涵蓋了各地的“味道”,能滿足嘗鮮和歸屬感需求。

比如紫薯果丹皮糕點(diǎn)就是老北京的年味,咸檸汽水風(fēng)味糕點(diǎn)吃出了廣東的清涼感覺(jué)?;鹄迸\?zhí)秋L(fēng)味糕點(diǎn)靈感來(lái)源于四川紅火的辣椒,搭配手工牛軋?zhí)菉A心,微辣香濃——

前兩天,喜茶也將喜小瓶悄悄變紅了,推出了6瓶裝和12瓶裝禮盒,寓意鴻運(yùn)當(dāng)頭,紅紅火火,喜茶天貓旗艦店已經(jīng)在售賣(mài)。

吃吃喝喝就是過(guò)節(jié)的一種方式,過(guò)節(jié)自然就少不了囤零食,而零食中的“王者”非堅(jiān)果莫屬。
喜茶在小程序推出的混合堅(jiān)果融合了腰果、巴旦木和榛子,有芥末、海苔、麻辣火鍋3種口味,每盒35g,2盒起購(gòu)售價(jià)60元。

奈雪的茶今年也推出了新年限定茶葉禮盒,涵蓋了奈雪初露、熾夏桃韻、伏夏葡萄等6種精選茶,售價(jià)88元。為了迎合“年味”,他們還準(zhǔn)備了6款瑞獸主題“利是封”。

而奈雪把茶打包成茶禮盒,也滿足了人們?cè)诖汗?jié)前囤貨感。
今年茶顏悅色聯(lián)合咖啡品牌三頓半,推出茶咖禮盒,其中各含12枚茶顏悅色原液冷萃茶和三頓半超即溶咖啡,另外還有新年聯(lián)名卡片、牛年刺繡貼、限定紅包等,天貓旗艦店售價(jià)109元。

值得一提的是,年貨里的產(chǎn)品,都應(yīng)該是消費(fèi)者在過(guò)年場(chǎng)景里會(huì)吃到、喝到的,真正符合“年貨”的定義。
總結(jié)一下年貨禮盒的意義:滿足年貨零食需求,把品牌“植入”到用戶(hù)的過(guò)年場(chǎng)景中,在歡聚的氛圍里,增進(jìn)和用戶(hù)的感情和聯(lián)系。


“我可愛(ài),還可愛(ài)你”、“近朱者赤,近我者甜”……簽文背面的小短劇,也是句句撩人心。
而星巴克通過(guò)微信小程序?yàn)檫^(guò)春節(jié)準(zhǔn)備了“甄選咖啡上上簽”,5種標(biāo)簽分別為:堅(jiān)強(qiáng)簽、創(chuàng)造簽、樂(lè)觀簽、珍惜簽、快樂(lè)簽,每種標(biāo)簽對(duì)應(yīng)一款咖啡豆,星迷們可以抽取豆卡,獲得相應(yīng)的飲品禮券。

半仙豆夫也推出了新年禮盒,此次是與非遺剪紙手藝人跨界合作,窗花剪紙、紅包、豆乳牛軋蛋卷、芝麻豆子茶,還有印章、杯墊、冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品,禮盒還用上了氣氛燈,營(yíng)造出年味十足的感覺(jué),禮盒售價(jià)228元。

總結(jié)一下年俗文創(chuàng)的意義:過(guò)年也是各大茶飲品牌“造”玩法的好時(shí)機(jī),通過(guò)抽簽、盲盒等玩法,給顧客好彩頭、好創(chuàng)意,也會(huì)為品牌留下好的印象。

星巴克上海臻選烘焙工坊,放置了一顆“許愿樹(shù)”,顧客可以在卡片上寫(xiě)下新年愿望并掛在樹(shù)上,不僅讓門(mén)店充滿了濃濃的新年氛圍,也讓顧客有了參與感。

東莞的尚品咖啡,以中國(guó)風(fēng)為主,臨近過(guò)年咖啡館裝點(diǎn)了很多年味裝飾,舞獅雜耍的獅子頭、春聯(lián)、中國(guó)書(shū)法等運(yùn)用到門(mén)店的各個(gè)角落,甚至產(chǎn)品上,讓每一個(gè)進(jìn)入到咖啡館的顧客都有種過(guò)年的氛圍感。

總結(jié)一下門(mén)店氛圍打造:過(guò)年氣氛的打造,有助于拍照打卡、增進(jìn)感情,如果能像許愿樹(shù)一樣有參與感,就更能增進(jìn)消費(fèi)者和門(mén)店的感情聯(lián)系。

蜜菓最近推出了新年運(yùn)勢(shì)奶茶,玩法是轉(zhuǎn)動(dòng)杯套,轉(zhuǎn)到的第一個(gè)幸運(yùn)簽,即是2021年你最容易實(shí)現(xiàn)的愿望。很多小紅書(shū)女孩拍照打卡,曬出自己的“運(yùn)勢(shì)”。

暹茶的做法是,用異形杯套展現(xiàn)牛年的元素,加上最近比較流行的奶茶“路牌”,產(chǎn)品傳遞出的節(jié)日既視感感滿滿。

總結(jié)一下產(chǎn)品細(xì)節(jié)打造:在產(chǎn)品上加入年味設(shè)計(jì),相當(dāng)于給產(chǎn)品增加了一個(gè)購(gòu)買(mǎi)理由,讓消費(fèi)者拍照打卡,增加傳播。

春節(jié)是中國(guó)人最重要的一個(gè)節(jié)日,也是品牌和消費(fèi)者增進(jìn)感情的一個(gè)機(jī)會(huì)。
除了做好運(yùn)營(yíng)安排、原料儲(chǔ)備,品牌門(mén)店也可以考慮,用特殊的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、氛圍營(yíng)造,促進(jìn)銷(xiāo)售,也拉近和顧客的距離。
還有哪些好玩法?你覺(jué)得哪些玩法更有趣?來(lái)留言區(qū)討論!


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