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早已傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，星巴克將接入外賣業(yè)務(wù)，但遲遲未見行動。在2016年推出星冰樂即飲咖啡后，2018年6月12號，星巴克又推出星倍醇系列飲品，并在上海召開新品發(fā)布會。
星倍醇?系列是星巴克旗下的一款高端濃咖啡即飲飲品。在產(chǎn)品上市前，星巴克研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了大量的顧客口味測試，最終選定了四款為中國消費(fèi)者量身打造的口味——
包含融入適量奶味、口感醇滑柔和的經(jīng)典濃郁咖啡；入口微苦、回味甘醇的星巴克首款不含奶的即飲咖啡經(jīng)典美式；醇厚咖啡融入濃郁可可的黑醇摩卡味；焙烤焦香、回味悠長的焦香瑪奇朵味。
星巴克亞太區(qū)渠道發(fā)展副總裁韓大衛(wèi)（David Hanson）先生在發(fā)布會上分享道：
“該系列產(chǎn)品的推出將豐富星巴克獨(dú)特的‘在中國，為中國’的即飲業(yè)務(wù)，為中國顧客帶來更多高端即飲咖啡產(chǎn)品選擇。我們希望在引領(lǐng)高端即飲市場的同時，將純正、高品質(zhì)的星巴克體驗(yàn)在門店之外傳遞給更多顧客?！?br />
在此前的全球投資者大會上，星巴克就宣布了即飲系列覆蓋400多個城市、12.5萬個高端分銷點(diǎn)的計(jì)劃。而在中國，星巴克在未來五年將通過與康師傅合作，覆蓋國內(nèi)市場。
為了更好地把星巴克體驗(yàn)延續(xù)到門店之外，星巴克還在零售渠道的星倍醇?貨架設(shè)計(jì)中融入巧思，將質(zhì)感十足的“星巴克式”設(shè)計(jì)元素帶入其中，讓消費(fèi)者在購買過程中亦能感受到星巴克對于細(xì)節(jié)的關(guān)注。
為配合推廣，星巴克還推出手機(jī)端續(xù)航闖關(guān)小游戲，在全國主要城市大型園區(qū)、辦公樓宇及高端商超熱力舉行的星動力挑戰(zhàn)賽。
據(jù)了解，除了星倍醇系列外，星巴克也推出保質(zhì)期僅有20天的Chilled Cup冷藏即飲飲品系列。
一個在消費(fèi)者眼中的咖啡連鎖店品牌卻屢屢推出即飲飲品，且定位、售價都顯高端，在少了服務(wù)、空間的體驗(yàn)做支撐，僅憑品牌做導(dǎo)入是否能獲得市場成功，其結(jié)果或?qū)楝F(xiàn)調(diào)茶飲品牌的后續(xù)拓展渠道做一個參考。
—————END—————中國飲品快報編輯|小W 版式|小N
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