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喝嘛網(wǎng)——中國(guó)飲品人自己的服務(wù)平臺(tái)拼團(tuán)火爆進(jìn)行中6月9日-7月19日
導(dǎo)讀對(duì)于雅詩(shī)蘭黛這類高端品牌來說，面對(duì)年輕一代消費(fèi)者，已經(jīng)不需要再去科普品牌理念，當(dāng)務(wù)之急是如何讓她們喜歡上產(chǎn)品并自發(fā)地去社交平臺(tái)分享。有時(shí)候，一杯奶茶足矣？
有微博網(wǎng)友曬出了在臺(tái)灣參與雅詩(shī)蘭黛專柜活動(dòng)時(shí)拿到的品牌贈(zèng)品奶茶，引發(fā)了網(wǎng)友熱議。
在中國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)所有的美妝品牌都在用年輕的明星和網(wǎng)絡(luò)KOL取悅千禧一代的消費(fèi)者時(shí)，已經(jīng)72周歲的雅詩(shī)蘭黛，顯然還用了另一種更加“套路”的方式與年輕人打交道。
從網(wǎng)友的曬圖中可以看到，本次臺(tái)灣推出的奶茶玻璃瓶包裝，瓶身還有點(diǎn)“惡搞”的用上了雅詩(shī)蘭黛明星粉底產(chǎn)品double wear 的系列文字印刷，奶茶的顏色也根據(jù)粉底色號(hào)制作了深色和淺色兩款。
瓶身上“ SPF10/PA++”的字樣被網(wǎng)友戲稱為“喝了可以防曬的奶茶”。不少網(wǎng)友表示，時(shí)尚有趣的創(chuàng)意讓人想嘗試，期待“雅詩(shī)蘭黛奶茶來到大陸”。
雅詩(shī)蘭黛為什么會(huì)跨界奶茶？事實(shí)上，美妝與美食的淵源，是有跡可循的。此前，歐舒丹、香奈兒等品牌就都曾跨界開過咖啡館。但如今，對(duì)年輕人來說，奶茶似乎比咖啡更具吸引力。
從2016年開始，當(dāng)迅速拓展的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)從線上向線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)蔓延時(shí)，一時(shí)間，大大小小的網(wǎng)紅飲品店前排起了長(zhǎng)隊(duì)。這種以“奶茶”為主要飲品的新式茶飲，開始迅速讓年輕人種草。
有報(bào)告指出，從茶飲到生活方式和身份認(rèn)同，新式茶飲文化具備時(shí)尚標(biāo)簽屬性，與新媒體的結(jié)合，標(biāo)簽屬性強(qiáng)化。同時(shí)，85后、90后消費(fèi)新勢(shì)力作為新式茶飲文化的主要消費(fèi)群體，該消費(fèi)群體邊際消費(fèi)傾向高，強(qiáng)調(diào)個(gè)性，喜歡分享和表達(dá)個(gè)人意見。
新式茶飲文化充分滿足了該類群體的身體認(rèn)同，使之具備標(biāo)簽屬性，新媒體營(yíng)銷則進(jìn)一步強(qiáng)化了其標(biāo)簽性。
比起其他品牌的捆綁式種草，雅詩(shī)蘭黛拉上一個(gè)自帶網(wǎng)紅社交屬性的“隊(duì)友”，顯然省時(shí)省力得多。
除了雅詩(shī)蘭黛，巴黎歐萊雅也嗅到了“新式茶飲文化”的跨界營(yíng)銷商機(jī)。
近日，巴黎歐萊雅與很懂如何套路年輕人的喜茶，聯(lián)合推出了HEYTEA COLOR口紅禮盒。據(jù)悉，此次的聯(lián)名款口紅色系對(duì)應(yīng)喜茶的三款熱門飲品，分為莓莓色、莓果色、西柚色。
從雅詩(shī)蘭黛和巴黎歐萊雅的案例不難看出，靈活地向年輕人表達(dá)品牌個(gè)性雖然是個(gè)難題，但當(dāng)你捕捉到了潮流文化，吃準(zhǔn)了年輕人買單的理由，也不難“吸睛”。因?yàn)樗鼈兠靼?，最好的營(yíng)銷安利手段，是給年輕人一個(gè)做“自來水”的理由。
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—————END—————中國(guó)飲品快報(bào)來源|CBO網(wǎng)編輯|小W 版式|小N
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