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天貓618理想生活狂歡季數(shù)據(jù)公布，三頓半從2019年雙11咖啡類目第一名，躍升為2020年618沖調(diào)大類榜首?？Х戎皇菦_調(diào)類目的子類目，沖調(diào)類目還包含沖泡奶茶、代餐、麥片等等。三頓半的成績，對咖啡市場意味著什么？
作者 | 金語前不久，天貓公布6.18理想生活季數(shù)據(jù)，三頓半登上了沖調(diào)類目榜首。沖調(diào)類目，包含咖啡（咖啡豆、精品咖啡、黑咖啡以及創(chuàng)新特色商品）、麥片、代餐、五谷粉、藕粉，奶茶、豆?jié){、糖漿、紅糖姜茶等粉劑沖調(diào)品，新代餐品類（代餐奶昔、全營養(yǎng)代餐類商品）等等。也就是說，三頓半超過的，不僅僅是雀巢、星巴克這樣的咖啡巨頭，還有像王飽飽這樣的網(wǎng)紅麥片、五谷磨房這樣的全民品牌。
三頓半的銷售成績，對行業(yè)來說，意味著什么？1、速溶還是國內(nèi)最廣泛的咖啡獲取方式曾經(jīng)有房車咖啡館老板說，即便這些年一直發(fā)展精品咖啡，在下沉市場，大多數(shù)人對咖啡的認知也還是雀巢的傳統(tǒng)速溶咖啡。在國內(nèi)，雀巢傳統(tǒng)速溶咖啡率先進入咖啡市場，先一步進行了市場教育。
雀巢傳統(tǒng)速溶咖啡率先進行了市場教育根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，速溶咖啡占據(jù)著高達71.8%的市場份額，現(xiàn)磨咖啡的市場份額僅約18.1%，剩余的10.1%為即飲咖啡市場占比。速溶咖啡還是中國最基礎(chǔ)最廣泛的咖啡獲取方式。2、精品速溶場景更廣，正在崛起雖說現(xiàn)磨咖啡沒有占據(jù)非常大的市場份額，但在它的影響下，消費者的口味也進行了升級?？Х蕊L味流失較多的傳統(tǒng)速溶，已經(jīng)無法滿足新一代消費者的需求。市場上需要既足夠便攜，又保證風味的產(chǎn)品，精品速溶由此誕生，而且目前市面上的產(chǎn)品，普遍切入了5～10元這個空白的價格區(qū)間，在精品咖啡和傳統(tǒng)速溶之間更具性價比。
特別是疫情期間，當線下門店無法營業(yè)時，精品速溶迎來更大的市場。天貓咖啡沖調(diào)類目負責人涂偉城曾對咖門表示：“天貓整個咖啡類目的大盤，疫情期間搜索量增長80%，銷量增長50%～60%，疫情后實現(xiàn)了超100%的增長。其中增速最快的是精品速溶品類，銷量同比增長超1000%。”3、在這個賽道里，顏值創(chuàng)意是“第一突破口”精品速溶咖啡能俘年輕獲消費者的心，少不了顏值的加持。特別是精品速溶以線上銷售為主，消費者第一時間感知到的不是咖啡風味，而是顏值設(shè)計。無論是三頓半帶編號的小瓶子，還是永璞的飛碟杯，都在用包裝吸引更多年輕人的注意，也讓咖啡具備了破圈的潛力。
精品速溶用包裝吸引更多年輕人的注意這個領(lǐng)域里，在口感精進、盡量還原一杯好咖啡的同時，一個高顏值、有趣的包裝，必不可少。不管怎么說，咖啡消費場景多元化，勢不可擋。
統(tǒng)籌｜妮可 編輯｜金語 視覺｜江飛
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