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最近,上海一個(gè)規(guī)矩超多的預(yù)約制咖啡館,吸引了我的關(guān)注。
店門緊閉、去喝咖啡必須提前預(yù)約、同時(shí)只能接待5個(gè)客人、最貴的咖啡一杯198元……
不僅沒(méi)吃“情懷”的虧,還越開越火,在大眾點(diǎn)評(píng)上好評(píng)如潮。
預(yù)約制,對(duì)咖啡館來(lái)說(shuō),會(huì)是個(gè)好模式嗎?
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-01-一家必須預(yù)約的咖啡小店
這家店名叫“光景一會(huì)”,位于上海網(wǎng)紅咖啡店聚集地——永康路。
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和大部分網(wǎng)紅店不同,它是一家盡力把自己藏起來(lái)的店:招牌極其隱蔽,大門總是關(guān)著,在人群中很極易擦肩而過(guò)。普通顧客即便看到了也進(jìn)不去,因?yàn)檫@家店是預(yù)約制,不預(yù)約就要等位很久。猛地一看,在寸土寸金,網(wǎng)紅扎堆的永康路,這種看起來(lái)純“玩兒情懷”的店,除非老板“家里有礦”,否則大概率會(huì)慘淡收?qǐng)?。但事?shí)上,這家店2018年就已經(jīng)開業(yè)了,老板家里也沒(méi)“礦”,至今仍然活得很好,不僅在很快就實(shí)現(xiàn)了盈利,還達(dá)到了咖啡館令人羨慕的近百元客單?!斑@個(gè)店算是微利前行吧,是為了實(shí)現(xiàn)我們的咖啡理想而做的一個(gè)實(shí)驗(yàn),甚至是一種商業(yè)模式的探索?!崩习甯嬖V我。這家店不同于我喝過(guò)的大部分咖啡館,它的布局類似于日料店,圍著吧臺(tái)只有5個(gè)座位,咖啡師在吧臺(tái)近距離為顧客1對(duì)1服務(wù),私密性和體驗(yàn)感絕佳。
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在這家店,我特別留意到兩個(gè)細(xì)節(jié):
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第一問(wèn):您想喝加牛奶還是不加牛奶的?如果顧客想要加牛奶的,會(huì)針對(duì)意式推薦,夏季推薦有果香的拼配豆,冬季推薦酒香的拼配豆。第二問(wèn):喜歡咖啡味重的還是奶味重的?口味重的推薦澳白,喜歡牛奶的推薦拿鐵。第三問(wèn):如果客人不想喝奶咖,會(huì)進(jìn)入到單品點(diǎn)單環(huán)節(jié),咖啡師會(huì)拿出手繪的豆單,詢問(wèn)客人喜歡水果風(fēng)味的豆子,還是口感濃郁的 ?喜不喜歡果酸?如果是個(gè)咖啡入門級(jí)選手,咖啡師講解的耐心度,不會(huì)讓你有絲毫的羞恥感。第四問(wèn):喜歡什么烘焙度的,淺烘還是中烘?不懂的顧客,還可以進(jìn)入到自由提問(wèn)環(huán)節(jié)。第五問(wèn):豆子和烘焙度確定后,咖啡師會(huì)讓你選擇萃取方式:虹吸還是手沖?5連問(wèn)之后,才會(huì)進(jìn)入稱重、磨粉、聞香的制作環(huán)節(jié)。
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出品的時(shí)候,常規(guī)的杯型 200毫升,但每一杯飲品都會(huì)再加一個(gè)50毫升的小杯子,這是什么操作?
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老板告訴我,如果是奶咖,小杯子里通常是美式,讓顧客體驗(yàn)豆子的風(fēng)味;如果是熱咖啡,會(huì)配小杯的冰咖啡,讓顧客從熱喝到冷,體驗(yàn)不同溫度下的風(fēng)味變化。如果是兩個(gè)人結(jié)伴而來(lái),點(diǎn)了不同的咖啡,小杯子里會(huì)放上對(duì)方點(diǎn)的咖啡,方便相互品嘗交流。此外,如果客戶說(shuō)過(guò)不喜歡酸,咖啡師就會(huì)溫馨提醒,要在中溫區(qū)的時(shí)候喝完,涼了會(huì)更酸……總之,這家店的特點(diǎn),是讓顧客感受到“每一分喜好都被超認(rèn)真對(duì)待”。
所以顧客基本上都會(huì)點(diǎn)兩杯甚至更多,客單價(jià)也隨之而高了起來(lái)。而且一來(lái)再來(lái),還會(huì)呼朋引伴。
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來(lái)得多了,對(duì)咖啡的興趣被培養(yǎng)起來(lái)后,剁手之旅就開始了:店里的豆子、器具、設(shè)備都可以買回家,自己慢慢研究,還可以預(yù)約來(lái)店里切磋。老板告訴我,光景一會(huì),平均一天只接待約20個(gè)客人,但客單價(jià)基本在90元以上,加上豆子和器具的銷售,這樣一個(gè)追求情懷的門店,才能夠微薄盈利。
-02-預(yù)約制是兼顧情懷和商業(yè)的好模式嗎?
有一個(gè)段子說(shuō):怎么才能通過(guò)開咖啡館成為百萬(wàn)富翁?答:先成為千萬(wàn)富翁,然后再為了情懷,去開一家夢(mèng)想中的咖啡館。不知道從什么時(shí)候開始,咖啡圈內(nèi)流傳著“從入行到轉(zhuǎn)行”、“一如餐飲深似海,唯有咖啡死得快”之類的自嘲段子。無(wú)數(shù)人的咖啡館夢(mèng),要么掙扎在生存線,要么在一聲嘆息中夭折。后來(lái)在Manner的引領(lǐng)下,小店模式似乎讓人看到了曙光:門檻低、投入少,能滿足“開一家小小咖啡館”的夢(mèng)想。如果店主頭腦清醒、技術(shù)在線、能侃會(huì)撩,月入過(guò)萬(wàn)不是夢(mèng)。
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但當(dāng)重空間體驗(yàn)的大店模式,和追求極致性價(jià)比的小店模式都體驗(yàn)了一遍后,大家發(fā)現(xiàn),玩兒情懷開大店的,大都死得很慘;追求平效的小店,大都活得很累。一個(gè)不能良性經(jīng)營(yíng),一個(gè)很難安放情懷,不少人在商業(yè)和情懷的天平上,戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢,無(wú)法取舍。而像光景一會(huì)這樣的預(yù)約制小店,似乎一邊沉浸于咖啡技藝的探索,一面又賺到了體面的收入,對(duì)咖啡的一腔熱情得到了回應(yīng)和尊重。這種模式也不是只此一家,在天津的老城區(qū),也有一家預(yù)約制的瘋羊咖啡(傳送門:喝咖啡要預(yù)約,一天只接7組客人,這樣竟做成點(diǎn)評(píng)第1名)比光景一會(huì)還要小,12平米,4個(gè)座位,一天只能接待7組客人,而且全天可以預(yù)約的時(shí)間段只有7個(gè)小時(shí)。但按照點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站顯示的人均84元消費(fèi),算下來(lái)1天的營(yíng)業(yè)額也可以破千。另外,瘋羊還提供咖啡豆和常溫甜品預(yù)訂業(yè)務(wù),也提高了平效。瘋羊咖啡開了一年,基本上每天都能約滿,每個(gè)客人來(lái)了基本都會(huì)喝兩杯咖啡。
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可以說(shuō),預(yù)約制小店,幫助咖啡師找到了“高凈值客人”:他們?cè)敢鉃榱艘槐Х雀冻龈嗟臅r(shí)間和金錢。而咖啡師也可以為懂得的人,一心一意地愉悅服務(wù),一期一會(huì)的美好時(shí)光里,賓主盡歡。預(yù)約制小店看起來(lái)似乎是個(gè)不錯(cuò)的商業(yè)模式。但我勸你先別著急開,因?yàn)殡m然都是開小店,但預(yù)約制小店的門檻卻不一般。
-03-開預(yù)約制小店,要先做這些準(zhǔn)備
首先,你光熱愛(ài)咖啡不夠,要做一個(gè)真正有實(shí)力的咖啡師,既執(zhí)著于黃金萃取比例,又了解最新的網(wǎng)紅喝法,還得對(duì)各大產(chǎn)區(qū)的歷史和風(fēng)味門兒清,而且還在不斷的學(xué)習(xí)精進(jìn)。
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如果再打過(guò)比賽,又有幾分顏值和知名度,那就堪稱完美。畢竟有時(shí)候,咖啡好不好喝,真的取決于人。其次,你最好曾開過(guò)店,本身就培養(yǎng)了一大波迷妹迷弟,大家愿意追隨你的步伐, 進(jìn)行更高階的咖啡升級(jí)。光景一會(huì)正是如此,2015年他們從第一家店開始就堅(jiān)持以手沖和虹吸作為特色,開店3年多,培養(yǎng)了大批“專業(yè)顧客”,2018年預(yù)約店開始后,其中嘴巴喝“刁”了的顧客,就奔著“僅此一家別無(wú)分店”的極致體驗(yàn)去了。第三,你沒(méi)有“出任CEO,走上人生巔峰”的暴富野心,因?yàn)檫@樣的小店,實(shí)現(xiàn)不了宏圖大業(yè),只能在成全你對(duì)咖啡的執(zhí)念后,再給你一份足以溫飽的收入。如果你是“何以解憂唯有暴富”派,這門生意真的不適合你。
和所有行業(yè)大不同的是,咖啡行業(yè)在追求贏利之余,還充斥著美妙的靈魂、悅目的顏值、迭代的技術(shù)、無(wú)窮的創(chuàng)意......
對(duì)曾經(jīng)九死一生的咖啡館,預(yù)約制或許是一條“小而美”的可行之路。
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統(tǒng)籌|妮可 編輯|金語(yǔ) 視覺(jué)|江飛文章為咖門原創(chuàng),未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。
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