- 舍棄了原來漸變立體的效果,整體視覺更加扁平化。增加了紅色圓形背景,像一個澆著紅色醬汁的圓形比薩,主色調也從由“紅+黑”變成了更加簡約的“紅+白”。最大的變化莫過于,將幾次變化均保留下來的經典“紅色屋頂”變成了“白色屋頂”。有業(yè)內人士認為,調整后一個更加簡潔的標示,適合在各種電子媒介上進行傳播,同時更容易與設計進行配合,使訴求的主題更加突出。但必勝客進入中國20多年,消費者對必勝客的認知已經形成,哪怕不在Logo上出現(xiàn)比薩,消費者也知道必勝客主打就是比薩。此外,必勝客還有許多其他產品,而此次突出強調披薩,可能會向消費者傳達出一種錯誤信號:“我們現(xiàn)在只賣比薩了?!毙碌闹形陌鍸ogo遭到許多網(wǎng)友吐槽:“英文版的像披薩、中文版像燒餅”。2大娘水餃:“大娘的轉身”是業(yè)績的升溫業(yè)績連續(xù)兩年下滑10%,去年,大娘水餃賣身格林豪泰,而今年5月底,大娘水餃再次宣布升級品牌形象, 官方的解釋是:“用一次轉身的擁抱,跟你來一場‘愛的表白’。 Logo更新,只為告訴你,在風風雨雨的日子里,大娘愿意一直在您身邊?!笨梢?,重振業(yè)績的意圖明顯。cription-url="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202208/29/100057571.jpeg" data-backw="536" data-backh="319" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202208/29/100057571.jpeg" />
- 新Logo延用了之前的紅色主色調,并用黑色手繪線條勾勒出正面的人物形象;“大娘水餃”四個字從之前的紅色“方正隸體”改為了黑色“文鼎大顏楷”;中文標示下面還新增了“Daniang Dumpling”的英文標識。但網(wǎng)友們卻大開腦洞,“大娘逆生長啊”、“ 大娘賣餃子賺了錢,染了頭發(fā)美了容”、“從性感嫵媚的大姐變成了賢良淑德的大嫂”……cription-url="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202208/29/100057961.jpeg" data-backw="600" data-backh="373" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202208/29/100057201.jpeg" />三把刀餐飲策劃咨詢機構創(chuàng)始人翱少分析指出,現(xiàn)在的Logo設計已經和上個時代不同了,Logo必須融合品牌的定位和調性。所以,從這個角度來分析大娘水餃:正面的臉肯定是比背影更拉近和消費者的距離,Logo要名稱、定位、形象三位一體,新Logo只體現(xiàn)了大娘的名稱,但是,大娘的調性在哪里?是親切還是原生態(tài)?是分量足還是食材好?這個是一定要讓消費者能感受到的。3胖哥倆:把IP打造成超級符號2008年創(chuàng)立的胖哥倆肉蟹煲,目前在全國20多個城市擁有200多個分店,一提到這個品牌,許多消費者首先聯(lián)想到的可能是“兩個帶著廚師帽、笑容憨厚的小胖子。”cription-url="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202208/29/100057191.jpeg" data-backw="536" data-backh="254" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202208/29/100057191.jpeg" />近期,胖哥倆也對品牌Logo進行了較大的升級。
- 新Logo弱化了“哥倆”的形象細節(jié),努力將Logo抽象化和符號化,“哥倆”有無眼鏡的差異之處也被放大,并最終簡化成了一個極簡的超級符號;“PANG GELIA”由中文拼音變成了英文“buddy boy”;有業(yè)內人士認為,整體視覺效果更加年輕化、個性化,配合門店裝修風格也更具時尚感。但單從Logo來看,并不像是一個餐飲品牌,而更像是一個童裝品牌,所以為了增強餐飲行業(yè)的辨識度,其實不妨保留一些跟餐飲相關的元素,比如廚師帽。4伏牛堂:更名的意義是傳遞品牌價值觀今年4月,霸蠻牛肉粉宣布完成數(shù)千萬元B輪融資,公司估值5億元。與此同時,伏牛堂牛肉粉也對外宣布了品牌升級, 將“伏牛堂”正式更名為“霸蠻”(湖南方言)。cription-url="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202208/29/100057791.jpeg" data-backw="558" data-backh="321" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202208/29/100057791.jpeg" />
- 新Logo最直觀的變化是品牌名稱的變更,直接舍棄了學霸創(chuàng)始人的頭像Logo;字體的粗細也充分透露出一股“牛”的蠻勁,部分筆畫還融入了牛角的元素。相比于中性含義的“伏牛堂”,“霸蠻”的精神內涵更加棱角分明,“死磕不服輸”,翱少也認為新Logo更有感覺,調性也更加明顯。但也有外地人表示不理解方言“霸蠻”的含義,念起來還有點繞口。其創(chuàng)始人張?zhí)煲槐硎?,新名稱“霸蠻”還將承載更大的品牌愿景,“我希望終有一天,我們能將霸蠻塑造為一個代表中國Z世代、年輕人精神的世界級消費符號。”5一只酸奶牛的“扛山寨”革命從川渝地區(qū)走出的一只酸奶牛,也換了Logo。cription-url="https://note.youdao.com/yws/api/group/4091444/noteresource/6B9CD778D7A947BB9D4A8C708146A5DC/version/11445?method=get-resource&shareToken=F1B107A8FA4842EF907D540DC0B9A583&entryId=200831120" data-backw="600" data-backh="252" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202208/29/100057491.jpeg" />
- 新Logo將奶牛進行了抽象化和扁平化處理,用簡潔的扇形和圓形等元素組合成了奶牛的造型;色彩堅持了紫色系,但換成了飽和度更低的紫色。在此之前,一只酸奶牛深受“山寨軍”拖累。其開出了600多家連鎖分店的同時,各路山寨品牌也層出不窮,而且和“本尊”有著極高的相似度。圖案Logo都采用大同小異的卡通奶牛,文字部分則花樣百出,消費者不仔細觀察,很難一眼辨真假。無奈之下,“真身”干脆來了一次徹底的升級改造。cription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/wtMapcwyptHjjiaEeFOGB7SSUW17POdSZNeLeCnpKBSawHFGuz1gUgBaMFQiblviaWp2pZbT4Fp53zDwlicQY6gZcw/0?wx_fmt.gif" data-backw="600" data-backh="304" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202208/29/100057421.gif" />翱少認為,因為商標保護不夠清晰且形象不夠特殊,遭遇到了很多山寨,但擁有這么多家店的企業(yè)并不適合去做Logo改變的。且新Logo也存在一些問題:新Logo不如舊Logo更能體現(xiàn)奶牛的感覺,Logo走錯了調性,不應該是文藝小清新,而應該發(fā)揮酸奶的原生態(tài)新鮮。65個趨勢3個要點視覺錘是這樣打造出來的設計Logo就像找女朋友,長得好看的不一定跟自己很搭,有內涵的也不一定自己最喜歡,只有最合適自己的才是最好的。觀察上述最新的幾個品牌Logo升級案例,結合近年來主流品牌的Logo設計,我們發(fā)現(xiàn)了以下幾點新趨勢:趨勢1.情懷化將創(chuàng)始人頭像當作標示的品牌近年來其實不在少數(shù),講好一個匠心好故事,再把情懷牌打得淋漓盡致。品牌案例:李先生、肯德基、真功夫。cription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/wtMapcwyptHjjiaEeFOGB7SSUW17POdSZDDSoX1PnnyxqoPB72xQk3VFU3oq8xZbIWsfA5kPKbpwvVJibD9mH85g/0?wx_fmt.jpeg" data-backw="600" data-backh="291" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202208/29/100057181.jpeg" />cription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/wtMapcwyptHjjiaEeFOGB7SSUW17POdSZwRwvZW8ibYIDZPgiaJU41HVfu1aBiaibianDjFd9yoicxBf0ut2ENyCYdR1g/0?wx_fmt.jpeg" data-backw="600" data-backh="363" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202208/29/100057441.jpeg" />cription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/wtMapcwyptHjjiaEeFOGB7SSUW17POdSZcQcrjykCDcoWQd6w04zGmXuCtv5uFRGOVOgHcGwloeQncLYd60S8hw/0?wx_fmt.jpeg" data-backw="600" data-backh="631" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202208/29/100057951.jpeg" />趨勢2.偏平化所謂扁平化,就是去掉透視、紋理、漸變這些冗余的3D效果元素,不僅是餐飲行業(yè),其他行業(yè)的大品牌其實整體都在朝著扁平化的風格轉變。品牌案例:喜茶、瑞幸咖啡、德克士cription-url="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202208/29/100057341.jpeg" data-backw="600" data-backh="613" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202208/29/100057621.jpeg" />cription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/wtMapcwyptHjjiaEeFOGB7SSUW17POdSZicXsuxFnGTCnGVbXqGk9Va0CVArDOKDrgM9MFOPf6kaKzsOEUXdr92g/0?wx_fmt.jpeg" data-backw="600" data-backh="380" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202208/29/100057901.jpeg" />cription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/wtMapcwyptHjjiaEeFOGB7SSUW17POdSZicIdne2KPyJ0EPrWxv3ZLBxLFStA7TSrcnichrwONaN2G05gicgib110qQ/0?wx_fmt.jpeg" data-backw="600" data-backh="428" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202208/29/100057551.jpeg" />趨勢3.符號化從命名形象到象形的符號化,圖形化的品牌符號受到越來越多年輕人的喜歡,一個超級符號不僅能迅速吸引消費者的眼球,還能讓品牌具備更強的傳播力和感染力。品牌案例:麥當勞、西貝莜面村、黃記煌cription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/wtMapcwyptHjjiaEeFOGB7SSUW17POdSZ9ztIO5PY4RQzt7QFX9fu46cQicLdJrhsJmHYUk0NL1ql7PSnpqfhAww/0?wx_fmt.jpeg" data-backw="600" data-backh="566" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202208/29/100057691.jpeg" />cription-url="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202208/29/100057561.jpeg" data-backw="600" data-backh="281" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202208/29/100057891.jpeg" />cription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/wtMapcwyptHjjiaEeFOGB7SSUW17POdSZ0OcR9bXVy6D7icaAibq2rX87QKE1D1GlO84QFZBffHrETnKticnlLQxMA/0?wx_fmt.jpeg" data-backw="600" data-backh="323" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202208/29/100057381.jpeg" />趨勢4.文字化把漢字當作Logo的好處是能夠讓人快速記住,并且具備極簡化和扁平化的雙重優(yōu)點。好的字形字體自己會說話,更不會顯得單調平庸,一筆一畫也能將品牌的調性展現(xiàn)的淋漓盡致。品牌案例:黃太吉、云海肴、春麗吃飯公司cription-url="https://note.youdao.com/yws/api/group/4091444/noteresource/0EAD7E0B5AC14E00B577B8518FF29383/version/11493?method=get-resource&shareToken=F1B107A8FA4842EF907D540DC0B9A583&entryId=200831120" data-backw="600" data-backh="450" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202208/29/100057811.jpeg" />cription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/wtMapcwyptHjjiaEeFOGB7SSUW17POdSZzx5aEgX8EdTdcRFiaicYvQetxWdEotPoEDIhfCjkMNFJXTbCpGaALnCw/0?wx_fmt.jpeg" data-backw="600" data-backh="450" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202208/29/100057991.jpeg" />趨勢5.極簡化“化繁為簡”其實一直是近年來的大熱趨勢,越復雜的圖案和效果其實不見得越容易被消費者所記住,應用到其他場景中也會相對麻煩。品牌案例:海底撈、% Arabica(新晉網(wǎng)紅品牌)cription-url="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202208/29/100057811.jpeg" data-backw="600" data-backh="450" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202208/29/100057131.jpeg" />再大的品牌在Logo上也很難做到眾口一致,消費者也許只會從表象上去評價這個Logo好不好看,但品牌在設計時卻不能只考慮顏值和美觀,更多的是要站在品牌戰(zhàn)略的層面。就像湯姆馬克餐飲品牌設計機構創(chuàng)始人李曉說的:“Logo或者品牌設計只是為品牌起到錦上添花的作用,無所謂漂亮或丑,只有設計合適與否,是否適合當下及未來幾年的目標?!鞍可賱t建議,設計餐飲Logo要有三大核心要點:“符合餐飲品牌定位,看得出餐飲品牌的經營品類,感受得到餐飲品牌的調性和性格?!?hr />“新飲力”2018新茶飲大賽華東、華南賽區(qū)的比賽已經結束了。想?yún)⑴c的同學,可長按識別下方二維碼,報名西南、華中賽區(qū)的比賽。<<<點下面藍字,了解更多新茶飲大賽信息:50萬獎金,立頓冠名,湖南衛(wèi)視支持:“新飲力”2018新茶飲大賽開賽在即!2018新茶飲大賽,參賽全攻略!華東區(qū)4強驚艷誕生!“新飲力”2018新茶飲大賽精彩圖記華南區(qū)4強誕生,評委一句話擊中行業(yè)痛點!| 新飲力·2018新茶飲大賽END內容管理統(tǒng)籌:咖sir | 編輯:政雨 | 視覺:JIRFEI文章經授權轉載自餐飲老板內參。商務合作(任一即可)微信1:mengmeng478469微信2:15038337010微信3:Taylor0802