手機瀏覽中華飲品屆
“近兩年，網(wǎng)紅咖啡館、網(wǎng)紅茶飲店一波接著一波，此起彼伏的，成為網(wǎng)紅靠的究竟是什么？產(chǎn)品、營銷還是排隊？今天就來一本正經(jīng)地分析下這個問題——”▲沒有wifi的，可以觀看下面文字版隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟在中國經(jīng)濟GDP的占比越來越重。廣大企業(yè)開始主動觸網(wǎng)。在中國，數(shù)字營銷的花費已經(jīng)超出了其他傳統(tǒng)媒體的總和。
這些錢都投到了哪兒了？排名第一的是搜索引擎。大家猜一猜百度上最貴的搜索關(guān)鍵字是什么？不孕不育！這四個字點一下，廣告主需要為之支付999塊錢。排名第二的網(wǎng)頁廣告，占到約22%；排名第三的是視頻廣告。
那么，現(xiàn)在人人都在談的互聯(lián)網(wǎng)的下半場又是什么？如果我們回過頭來看——- 2010年到2013年是互聯(lián)網(wǎng)跑馬圈地的時代；2014年到2016年，大量資本瘋狂涌入，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司遍地開花；2016年大批缺乏核心競爭力依靠燒錢、補貼、砸流量、搶用戶的O2O企業(yè)紛紛倒閉。
2017年之后，一些激進的妖風(fēng)停了下來，風(fēng)口的豬都被摔死了，隨著商業(yè)邏輯的回歸，互聯(lián)網(wǎng)正式進入下半場：一手抓產(chǎn)品，一手抓用戶的實體業(yè)數(shù)字營銷開始踏入征途。
那么什么樣的營銷才會火？要想火，靠科學(xué)！首先，你要了解新一代消費者的需求，有人為85后到95后的新一代的獨生子女描繪了這樣一幅畫像：他們是移動互聯(lián)網(wǎng)的原住民。他們喜歡個性、好玩、好用、毫無負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品。他們愛表達、愛娛樂、愛品質(zhì)，特別宅。
把顧客的需求、內(nèi)容和場景相結(jié)合，滿足這6點，你的產(chǎn)品一定會火：第一，社會貨幣我轉(zhuǎn)發(fā)，我發(fā)帖，是為了讓我在朋友面前看起來更有文化，更懂情調(diào)。請先忘掉你的產(chǎn)品有多牛逼，讓用戶看起來更有逼格才最重要。
第二，扳機無論是“洪荒之力”，還是“皮皮蝦我們走”要尋找朗朗上口、易于傳播的內(nèi)容。
第三，情感喜怒哀樂，最起作用的是憤怒，憤怒是客戶發(fā)泄的渠道。
第四，公共性太隱私的東西沒人感興趣，所以為什么大家最喜歡明星離婚出軌的花邊新聞，誰都可以摻一腳。
第五，實用性正是因此，情感、養(yǎng)生類文章穩(wěn)居閱讀人數(shù)和分享人數(shù)前2名。第六，講好故事這一點我們要向可口可樂學(xué)習(xí)。從網(wǎng)絡(luò)熱詞瓶，再到用瓶蓋和親人通話的可口可樂電話亭、情侶隱形自動販賣機的創(chuàng)意…每一個瓶子都是媒介。不得不說，玩轉(zhuǎn)數(shù)字營銷方面，前美國總統(tǒng)奧巴馬才是老司機！
當(dāng)年，奧巴馬參與競選時，通過媒體情緒分析繪制了預(yù)測模型，指揮錢該往哪兒投。比如，當(dāng)競選團隊發(fā)現(xiàn)奧巴馬當(dāng)時最缺少加州有錢中年女性的選票時，就請來了加州富婆的偶像喬治克魯尼一起出席籌款活動。最終，奧巴馬籌到款項超過千萬美元。美國廣告學(xué)雜志因此把奧巴馬評為年度廣告學(xué)人。
最后，我們再來歸納一下營銷的本質(zhì)。說白了，營銷的投入可以分兩塊：產(chǎn)品和客戶我們可以用經(jīng)典鉆石雙輪模型來展現(xiàn)。
從客戶角度，通過跑馬圈地、補貼、提高忠誠度等方式，把圈子攤大，把客戶牢牢圈起來，然后再想如何去創(chuàng)造價值。比如，小米、樂視，賣完手機后，想的是如何再賣空調(diào)和電飯煲。
從產(chǎn)品角度，有兩點可以讓產(chǎn)品變好，第一是做第一。如果你做不到第一，你可以去做唯一。
掌握這些，不信你的產(chǎn)品火不起來。— End —統(tǒng)籌：咖sir | 編輯：忽而內(nèi)容源于人生資本論（szzibenlun）商務(wù)合作&內(nèi)容轉(zhuǎn)載 | 微信：lu4967
