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前兩天，茶顏悅色官宣：姐妹品牌知乎茶也并入茶顏悅色門店，合開歡喜殿。
新門店有哪些特色和變化？
作者｜政雨
茶顏悅色在公眾號(hào)發(fā)文官宣：知乎茶也并入茶顏悅色門店，合開歡喜殿。
知乎茶也是茶顏悅色姐妹品牌，門店同樣主打中國(guó)風(fēng)特色，也是同一組研發(fā)團(tuán)隊(duì)。在產(chǎn)品上，知乎茶也早期主要售賣茶葉類零售產(chǎn)品；后來形成芝士茶為主的產(chǎn)品線。
目前，茶顏悅色和知乎茶也合并的歡喜殿，已經(jīng)開出5家。合并之后，知乎茶也不再單獨(dú)開出新店。在空間相對(duì)較大的茶顏悅色門店，開辟出板塊融入知乎茶也的產(chǎn)品線，稱為歡喜殿。
從歡喜殿菜單來看，現(xiàn)調(diào)飲品按照綠茶、紅茶、烏龍茶、水果茶等茶品類劃分，并起名浣紗綠、紅顏、烏龍?jiān)?、豆蔻等，每個(gè)類別下對(duì)應(yīng)原葉茶、芝士茶、茶顏悅色特色的上層奶油類產(chǎn)品。
新版的菜單，圖片來自大眾點(diǎn)評(píng)此外，還有保溫杯、馬克杯、方便茶等零售類產(chǎn)品在歡喜殿出售。歡喜殿還和知乎茶也一樣，提供外賣服務(wù)。
“歡喜殿”和茶顏悅色品牌名帶來的感受是一致的，傳遞喜樂、愉悅。用“殿”而不是“店”，秉承了茶顏悅色系的中式古風(fēng)，呈現(xiàn)上也是簡(jiǎn)化的金黃琉璃瓦招牌。
茶顏歡喜殿的招牌，圖片來自茶顏悅色第一次見到茶顏悅色創(chuàng)始人呂良，我就拋給他一個(gè)問題：“知乎茶也究竟是什么定位？”
呂良尷尬一笑：“這定位我自己都沒找到。”
如今來看，茶顏悅色找到了這個(gè)方向。兩品牌合并，對(duì)鋪位資源選擇的自由度更高，還能節(jié)省人員和運(yùn)營(yíng)成本。
同時(shí)，也沒有完全抹殺知乎茶也經(jīng)營(yíng)多年的客戶群體，以及知乎茶也的研發(fā)等投入。資源的整合摒除了子品牌對(duì)自身品牌的模糊，也讓茶顏悅色的品牌效果更突出。
綜合來看，歡喜殿讓消費(fèi)者把品牌力更加集中到茶顏悅色，正如茶顏悅色在推文中說的“沒了姐妹CP的設(shè)定、沒了品牌風(fēng)格的混淆、沒了資源傾斜的那桿秤，所有好的東西，在一個(gè)平臺(tái)上能夠呈獻(xiàn)給所有消費(fèi)者，又何其不是一種幸運(yùn)呢？”
對(duì)茶顏悅色的 “歡喜殿”，你怎么看？來一起討論！
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統(tǒng)籌｜政雨 編輯｜孫超 視覺｜江飛文章為咖門原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。
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