后的“成人禮”，從一杯飲料開始...

rameborder="0" musicid="960511" mid="000OPaIU227Ova" albumurl="https://y.gtimg.cn/music/photo_new/T002R68x68M000003pFk8L2OaxCY.jpg" audiourl="http://isure.stream.qqmusic.qq.com/C200001VYP151uCI1f.m4a?guid=2000001731&vkey=87122B8B470CA5D0C2E7B68CAE4D47932F90EC319A1DBE37F88D3CADA7D15EC527017A569A8362D44110DFD1551D58F0978593D9803CD06B&uin=&fromtag=50" music_name="HotShot" singer="????????-HotShot" play_length="201" src="http://m.puruisaisi.cn/skin/default/image/nopic.gif" musictype="1" otherid="000OPaIU227Ova" albumid="003pFk8L2OaxCY" jumpurlkey=""> /// 文末有福利 /// 對(duì)未成年而言，大人的飲品自由來自“酒精”，然而在今年，飲品成人化從低階基礎(chǔ)的酒精逐漸上升...百因必有果。90后，乃至00后都陸續(xù)成年的今天，我們終于迎來了屬于自己的成人禮，而這一切，都被濃縮在一杯飲料里。//與世界市場(chǎng)聯(lián)盟的成人飲品在“2019全球食品&飲料創(chuàng)新大會(huì)”（FBIC）上，全球知名市場(chǎng)研究公司GlobalData的大中華區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)麥迪文就曾表示，未來全球的飲品發(fā)展趨勢(shì)將再次聚焦成人飲品和兒童飲品市場(chǎng)。其中，2013年至2018年成人飲品的年復(fù)合增長(zhǎng)率約為3.6%，去年全球成人飲品消費(fèi)量接近150億升，西歐、北美和東歐是主戰(zhàn)場(chǎng)。亞太地區(qū)的消費(fèi)量達(dá)6.45億升，增長(zhǎng)率攀上12%。//全新“成人化”姿態(tài)成人化、成人向、成人友好型...成人飲品到底該如何釋義？GloablData將其分為兩類：傳統(tǒng)混合飲和其他成人軟飲；前者是可與酒精混合、且不違和的軟飲，例如奎寧水和蘇打氣泡水，后者則是專門向成人銷售的獨(dú)立飲料。高端定位、豐富口味、主打天然口號(hào)與健康成分、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品來源或產(chǎn)地，是獨(dú)立販?zhǔn)鄣某扇孙嬈返慕?jīng)典特征。與追求簡(jiǎn)單純粹的低齡化不同，復(fù)雜多變是成人化飲品的通性。如果這么說你還不明白，那讓我們來尋找一下這些飲料的賞味語境...1放縱享樂終有時(shí)，為何不選在此刻酒精、茶多酚、咖啡因...這些后坐力十足的“大人快樂因子”，也難逃片刻的飲用動(dòng)作。當(dāng)消費(fèi)克制遇上放縱心理，“刺激”是極致的追求，“現(xiàn)在”是滿分的兌換時(shí)限。于是，我們擁有了稀少原料、高端高價(jià)，以及半小時(shí)外賣等現(xiàn)代消費(fèi)產(chǎn)品。這些飲品通常擁有多個(gè)體驗(yàn)階梯，替代品是近些年大熱的概念，例如代餐、無醇酒飲品。可口可樂旗下部門Venture & Emerging Brands（VEB）在今年4月推出了品牌Bar None，定義系列型即飲無醇雞尾酒。2容易失去balance，高回血buff輔助無論是“生活不在狀態(tài)，喝口脈動(dòng)回來”，還是“回復(fù)狀態(tài)，隨時(shí)脈動(dòng)回來”，脈動(dòng)的廣告詞始終令人記憶猶新。這款運(yùn)動(dòng)維生素飲品在2003年初上市的同時(shí)，向當(dāng)代與未來的年輕人施下“咒語”——你們的生活總有失去平衡的那天，而我就是那位救世英雄。嘿！咒語真的發(fā)力了，不僅大家都聽過脈動(dòng)的廣告詞，還有等著被他們拯救。cription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/x0ob0wt7XRxaHdSQWo0GHiaR6G43lFXaPXLPqjXJ6OlR6QIYqZbWS7HGnW8NPFszic6XEKqMv59LibHQiaWnWOicftg/0?wx_fmt.jpeg" data-croporisrc="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202302/21/150051641.jpeg" data-cropx1="73.37979094076655" data-cropx2="997.212543554007" data-cropy1="0" data-cropy2="647.2473867595819" data-ratio="0.7002164502164502" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202302/21/150051991.jpeg" data-type="jpeg" data-w="924" sizes="(max-width: 1181px) 100vw, 1181px" />前些年還縈繞在耳邊的“亞健康”，現(xiàn)下已逐漸具象成“肚腩呼啦圈”、“手腳冰涼”、“脫發(fā)”，如此，打著“讓身體機(jī)能回歸平衡”口號(hào)的飲品越來越多，每一瓶都擁有愛好幫助人類的高尚品德，像是幫助腸道蠕動(dòng)、加速血液循環(huán)等等。主打無酒精飲料的Kin Euphorics這種成人飲料還擁有一群“同父異母”的兄弟姐妹——主打緩解心理壓力、助長(zhǎng)動(dòng)力回血的功能型飲品。安神茶、有機(jī)能量茶為該方陣主要代表。3個(gè)性至上，冒險(xiǎn)混搭實(shí)驗(yàn)客制化與定制化是近五年來聽到最頻繁的專有名詞，且不論功力深厚，一旦選擇此招出擊，就有舉旗自我的年輕人前來接招嘗試。選出幾款大熱飲料口味排列組合，盡情混搭、大膽試驗(yàn)，或許就能創(chuàng)造出一件實(shí)驗(yàn)級(jí)飲料。形如農(nóng)夫山泉的新作「炭仌」，企圖調(diào)和碳酸汽水的清爽與咖啡醇香，成品如何，也完美做到了“仁者見仁、智者見智”的實(shí)驗(yàn)級(jí)別。//新中式飲品的消費(fèi)分化從精品咖啡，到甜品下午茶店，再到包裝飲品行業(yè)，全球范圍內(nèi)對(duì)飲品成人化的反響一浪高過一浪，單單可口可樂就在日本、英國(guó)等多地發(fā)售不同的成人飲品，例如酒精含量3%到8%不等的低濃度“檸檬堂”，也有調(diào)酒專用的含酒精預(yù)調(diào)可樂產(chǎn)品。中國(guó)區(qū)的雪碧新款，是具有檸檬汽水和高粱酒風(fēng)味，0酒精、0熱量的復(fù)古玻璃瓶裝飲料。與世界性舞臺(tái)同行，中式飲品的成人化也不再羞澀隱晦，新式茶飲更是將這只秋蟹嘗了個(gè)鮮。與科羅娜推出聯(lián)名酒精飲料的喜茶，為青檸與科羅娜這對(duì)官配cp增加了綠研和巨峰葡萄作二番，取名“醉醉葡萄啤”；而立于各地的喜茶Lab更是早早就推出城市性酒精特調(diào)。楽楽茶與青島啤酒牽手，奈雪的茶一次開出三家“Bla bla Bar”酒屋...這些新式飲品在消費(fèi)分化的同時(shí)，又一次借助社交媒體開拓“成人化”的無限可能，是品牌立意的再次翻新，也是當(dāng)代主流消費(fèi)群體的“成年禮”?！颈酒＠繀⑴c互動(dòng)，在留言里說說#你喝過的那些“成人飲品”#點(diǎn)贊第一名即可獲得價(jià)值199元 永璞藍(lán)山冷萃液一盒/10條截止時(shí)間：2019年9月20日10:00 預(yù)覽時(shí)標(biāo)簽不可點(diǎn)