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8月22日，瑞幸咖啡就“山寨”、“偽加盟”現(xiàn)象發(fā)布聲明稱，瑞幸現(xiàn)階段已暫停合作伙伴招募，開(kāi)放時(shí)間以官方通告為準(zhǔn)。同時(shí)，瑞幸咖啡旗下未開(kāi)發(fā)任何子品牌，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于瑞幸及其子品牌加盟或代理的信息均為虛假信息。
對(duì)此，有消費(fèi)者想起了瑞幸咖啡曾在2019年上線的“小鹿茶”品牌。
早在瑞幸咖啡陷入財(cái)務(wù)造假風(fēng)波之后，瑞幸就曾向小鹿茶的合伙人提出過(guò)將小鹿茶門店轉(zhuǎn)為瑞幸咖啡的相關(guān)建議。2021年5月，小鹿茶品牌合并到瑞幸咖啡品牌，進(jìn)行統(tǒng)一管理。瑞幸咖啡在聲明中還表示，在各大平臺(tái)上有企業(yè)藍(lán)V認(rèn)證的才是瑞幸咖啡官方賬號(hào)，其他所有“無(wú)V”、諧音（如瑞辛、瑞莘、luckoncoffee、lckincoffee等）的賬號(hào)、店鋪均為假冒。
此外，瑞幸稱不會(huì)主動(dòng)聯(lián)系用戶進(jìn)行兼職招募、禮品卡充值返利等活動(dòng)，消費(fèi)者接到相關(guān)電話后可以通過(guò)官方渠道核實(shí)。據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道，有相關(guān)知情人士表示，瑞幸咖啡目前應(yīng)該不是暫停加盟。一方面，前期申請(qǐng)瑞幸咖啡加盟數(shù)量較多，仍在消化中，正在陸續(xù)開(kāi)業(yè)；另一方面，瑞幸咖啡可能正在為計(jì)劃新開(kāi)放的城市做準(zhǔn)備，每新開(kāi)一個(gè)城市，倉(cāng)儲(chǔ)、物流、管理等各方面都需要籌備。據(jù)了解，瑞幸咖啡此前被傳在泰國(guó)曼谷街頭開(kāi)出首家海外門店。根據(jù)網(wǎng)友介紹得知，泰國(guó)曼谷“瑞幸咖啡”為2020年12月20日開(kāi)業(yè)。直到2022年1月份，瑞幸咖啡針對(duì)曼谷街頭的山寨“瑞幸咖啡”門店，發(fā)布一段視頻澄清：瑞幸咖啡尚未在泰國(guó)開(kāi)設(shè)門店。
最終在今年8月9日，瑞幸咖啡發(fā)布聲明泰國(guó)瑞幸咖啡門店為仿冒，瑞幸相關(guān)部門已經(jīng)采取法律手段維權(quán)。瑞幸咖啡此前公布的2022年第二財(cái)季報(bào)表數(shù)據(jù)顯示，在7000多家門店當(dāng)中，有2200多家聯(lián)營(yíng)門店，且聯(lián)營(yíng)門店的增長(zhǎng)速度要比直營(yíng)店高。瑞幸勢(shì)頭強(qiáng)勁，不少山寨加盟商、門店借此機(jī)會(huì)碰瓷圈錢。
在快速發(fā)展的咖啡賽道和茶飲賽道，李逵和李鬼之間的斗爭(zhēng)屢見(jiàn)不鮮。盜版山寨的出現(xiàn)不僅損害了品牌價(jià)值，也影響品牌未來(lái)發(fā)展。圖片來(lái)源：瑞幸咖啡官方微博、瑞幸咖啡微信公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)免責(zé)聲明：本文部分圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會(huì)尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會(huì)有個(gè)別圖文未來(lái)得及注明，請(qǐng)見(jiàn)諒。若原作者有任何爭(zhēng)議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，若侵權(quán)請(qǐng)告知?jiǎng)h除，謝謝~！
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