茶顏悅色啟動(dòng)新弗蘭特產(chǎn)計(jì)劃，涉足湖南土特產(chǎn)

茶顏悅色跨界推出零食品牌新弗蘭，想要打造一批屬于這個(gè)時(shí)代的湖南本地特產(chǎn)，并取名為新弗蘭（諧音）特產(chǎn)計(jì)劃。該品牌主推湖南當(dāng)?shù)靥厣闶常诋a(chǎn)品包裝上整體以上世紀(jì)報(bào)紙為主視覺(jué)，并根據(jù)不同產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)節(jié)調(diào)整，還原湖南人記憶里的人和事。


目前天貓旗艦店已上架產(chǎn)品有弗蘭茶、扁桃仁桂子油味糖、弗蘭炒米糕、巧克力坨坨等產(chǎn)品。
在第十七屆中國(guó)（深圳）文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，代表湖南參展的茶顏悅色就展出了“新弗蘭特產(chǎn)”產(chǎn)品。
現(xiàn)場(chǎng)工作人員告訴記者，這次參展帶來(lái)的主要是茶顏悅色天貓旗艦店內(nèi)的主打產(chǎn)品自搖沫泡奶茶，以及線上線下同時(shí)售賣(mài)的小蓮罐和“新弗蘭特產(chǎn)計(jì)劃”系列產(chǎn)品。

其中小蓮罐早在今年上半年就已上線，產(chǎn)品就像咖啡凍干粉一樣，采用原葉凍萃技術(shù)將茶葉制成茶粉，按照預(yù)售價(jià)格，差不多3.7元可以喝到一杯茶。
根據(jù)茶顏悅色公眾號(hào)的官方解釋?zhuān)且豢?strong>“飲用便捷、還原茶香的固體茶飲料，也可以稱(chēng)為茶粉”，兌水可以還原出一杯原葉茶，類(lèi)似咖啡凍干粉。
茶顏悅色工作人員稱(chēng)，希望大家在不在湖南、來(lái)不來(lái)湖南，都能通過(guò)這些產(chǎn)品體驗(yàn)“吃得到、喝得到、玩得到”的湖南。也希望通過(guò)“新弗蘭特產(chǎn)”計(jì)劃進(jìn)行文旅融合發(fā)展，發(fā)揚(yáng)和推廣湖湘文化，讓更多人了解有趣的湖南文化，讓湖湘文化被越來(lái)越多的年輕人喜愛(ài)。

在主營(yíng)品牌之外，另找一條賽道做副牌，擴(kuò)大規(guī)模、深耕市場(chǎng)和客群，也是很多一線品牌的選擇。
近幾年，不少新茶飲品牌都推出了副牌，如喜茶做了喜小茶，目前價(jià)格區(qū)間在9～18元，產(chǎn)品以鮮奶茶為主，和喜茶有一定的定位差異。
古茗茶飲推出“古茗·GOOTTT”，古茗·GOOTTT的品牌感、調(diào)性及空間風(fēng)格以時(shí)尚+藝術(shù)元素為主，或?qū)⒊蔀楣跑摹捌放葡刃姓摺薄?br />蜜雪冰城股份有限公司進(jìn)入咖啡賽道，推出咖啡品牌“幸運(yùn)咖(Lucky cup)”，幸運(yùn)咖產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間為4～14元，在下沉市場(chǎng)不斷培養(yǎng)新的咖啡消費(fèi)人群。
這些品牌，都在飽和的市場(chǎng)中尋找縫隙，搶占更多的賽道和市場(chǎng)份額。比如喜小茶做的是低線價(jià)格帶，古茗·GOOTTT打造更年輕的質(zhì)感，幸運(yùn)咖則是將平價(jià)咖啡帶給了小鎮(zhèn)青年。
而這些副牌，有更好的資源助力，有成熟品牌的經(jīng)驗(yàn)，相當(dāng)于走上了快車(chē)道。