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近日，喜茶瓶裝暴檸茶正式上市，共有“清暴檸-檸檬綠妍”和“濃暴檸-檸檬粵紅”兩款產(chǎn)品，具有低糖、零脂、微澀、清爽等特征，瓶身上標(biāo)有“一瓶含有約一顆檸檬所含檸檬汁”，產(chǎn)品凈含量為450ml/瓶。
據(jù)悉，新品已在上海、廣州、深圳等市場(chǎng)的7-11便利店、全家便利店中上架，售價(jià)為6.8元/瓶。
據(jù)悉，早在2019年，喜茶就開始籌備瓶裝飲料業(yè)務(wù)，并首選氣泡水品類切入，2020年7月首次上線3款氣泡水產(chǎn)品。隨后，在氣泡水領(lǐng)域的探索經(jīng)驗(yàn)的支撐下，2020年中旬，喜茶又確立進(jìn)入果汁茶產(chǎn)品，并于2021年6月18日首次發(fā)布果汁茶瓶裝飲料新品。
喜茶新品瓶裝飲料今年9月，奈雪也上新了兩款包含新葡萄和荔枝口味瓶裝氣泡水，新品已上架奈雪天貓官方旗艦店，加上其去年上市的瓶裝氣泡水飲料，奈雪已推出四款不同口味的氣泡水，規(guī)格均為500ml/瓶。
此前財(cái)聯(lián)社曾報(bào)道，奈雪曾在半年報(bào)中披露其在零售方面有想法，表示將于2021年下半年開始向線下連鎖商場(chǎng)等渠道推出零售類產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)也用人分析，未來，預(yù)計(jì)零售業(yè)務(wù)將逐漸成為奈雪營(yíng)收的重要組成部分。
奈雪氣泡水此外，有媒體報(bào)道，樂樂茶母公司——上海茶田餐飲管理有限公司于去年年底申請(qǐng)了“快樂茶”“瓶瓶茶”相關(guān)商標(biāo)，注冊(cè)相關(guān)分類包括啤酒飲料、方便食品等，似乎也有入局瓶裝飲料賽道之意。
不僅茶飲品牌跨界入局瓶裝飲料圈，近日，海底撈也推出了自已的果汁汽水，該產(chǎn)品定位為“火鍋伴飲”，主打“幫助消化、解膩解辣”。
海底撈這次上新共推出山楂汽水、桃桃汽水以及杏子汽水三款產(chǎn)品，規(guī)格為300ml/瓶，零售價(jià)為8元左右。目前已經(jīng)在全國(guó)各地海底撈線下門店陸續(xù)上市，海底撈天貓官方旗艦店亦有銷售。
海底撈自有品牌果汁汽水餐飲及茶飲頭部品牌開始轉(zhuǎn)向“茶飲+X”的跨品類發(fā)展模式，之前也一直在持續(xù)發(fā)展交叉銷售的品類，例如咖啡、烘焙產(chǎn)品、包裝零食及其它周邊產(chǎn)品。
此舉可以進(jìn)一步加深消費(fèi)者的品牌印象和品牌粘性，不光是從飲品角度，還是從休閑生活方式的角度對(duì)品牌產(chǎn)生更大的認(rèn)同感。
其實(shí)與農(nóng)夫山泉、元?dú)馍值绕垦b飲料龍頭企業(yè)相比，現(xiàn)調(diào)茶飲品牌在瓶裝飲料零售終端、銷量都相去甚遠(yuǎn)。如瓶裝飲料發(fā)展較好的喜茶零售終端突破3萬個(gè)，但今年農(nóng)夫山泉一款氣泡水新品上市一個(gè)月，就已鋪設(shè)100萬個(gè)線下終端。
對(duì)于喜茶、奈雪等頭部茶飲品牌來說，推出創(chuàng)新瓶裝飲品并非是對(duì)標(biāo)任何一家企業(yè)，而是需要更加精準(zhǔn)的去滿足消費(fèi)端的核心訴求，讓消費(fèi)端成為其粉絲。直白地說，就是在自己的核心領(lǐng)域內(nèi)，拓展消費(fèi)者在品牌內(nèi)的消費(fèi)寬度與深度。
