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據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道，6月9日，位于北京王府中環(huán)二樓的潘多拉咖啡店因咖啡賣不動(dòng)已經(jīng)做出撤店處理，這也是潘多拉全球最后一家咖啡門店。此外，同位于王府中環(huán)主力店位置的潘多拉珠寶此次也一同閉店了。
對(duì)于潘多拉為何突然關(guān)閉咖啡店的原因，截止目前，潘多拉方面暫未作出任何回應(yīng)。據(jù)介紹，潘多拉在全球共有兩家咖啡店，目前這兩家門店都已關(guān)閉。潘多拉首家咖啡店開設(shè)于2018年11月18日，位于南京金鷹世界，于2020年撤店，而撤店的原因是因?yàn)樵撻T店和商場(chǎng)的合同到期，因而沒再續(xù)約。
在裝飾上，這家店主要以粉色為主題色，室內(nèi)設(shè)置了實(shí)木矮桌與軟包沙發(fā)凳以及配有不規(guī)則吊燈，整體舒適度較好。
在產(chǎn)品方面，PANDORA CAFE 主打甜品和咖啡兩大品類。
另外一家潘多拉咖啡店開設(shè)于2019年1月10日，位于北京王府中環(huán)二樓，于本月6月9日撤店。
Pandora Café北京店為一家兩層旗艦店，一樓主要售賣精品店，二樓售賣咖啡店，主要的服務(wù)群體以女性為主。
該咖啡店延續(xù)了潘多拉品牌標(biāo)志性粉色，主要以粉色的色調(diào)為主，店里提供了咖啡、茶、飲料和甜品等等品類。
和大多數(shù)跨界咖啡領(lǐng)域的奢侈品牌一樣，Pandora Café也在自家產(chǎn)品上印上了潘多拉品牌的標(biāo)志性 LOGO 圖案。在價(jià)格上，Pandora Café 產(chǎn)品客單價(jià)在70元左右。
公開資料顯示：潘多拉（PANDORA）始于1982年的丹麥，名字源自于希臘神話故事，該品牌最初由一對(duì)夫妻起家，2015年潘多拉正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。起初潘多拉因其明星產(chǎn)品Moments手鏈與串飾的自由搭配成為了珠寶新貴，深受世界各地女性消費(fèi)者的喜愛。而最近幾年，有網(wǎng)友提出潘多拉的設(shè)計(jì)風(fēng)格已過(guò)時(shí)，在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)陷入瓶頸期，面對(duì)“挑剔”的年輕消費(fèi)者，如今“一入潘門深似海，一顆接著一顆買”的盛況已不再。
另外《北京商報(bào)》在報(bào)道中稱：潘多拉首席執(zhí)行官Alexander Lacik在電話會(huì)議中透露，因疫情中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)有70家根據(jù)規(guī)定停業(yè)，剩余店鋪的客流“幾近為零”，整體零售業(yè)務(wù)的發(fā)展處于滯緩狀態(tài)。受此影響，今年618期間潘多拉不得不打出最低5折的折扣。截止2019年底，潘多拉在中國(guó)的門店數(shù)量達(dá)到240家，其中在2017年第一季度，潘多拉在全球新開的58家門店中，就有19間選址在中國(guó)。事實(shí)上，最近幾年來(lái)，奢侈品牌一直在嘗試“品牌年輕化”的變革，其中跨界咖啡市場(chǎng)成為奢侈品牌方變革的方式之一。就高端奢侈品牌來(lái)說(shuō)，市面上出現(xiàn)上述提及的做法并不在少數(shù)。法國(guó)高端奢品時(shí)尚路易·威登「Louis Vuitton」LV品牌此前也同樣跨界了咖啡行業(yè)，還因?yàn)橥瞥龅目Х蕊嬈贰改描F」價(jià)格昂貴登上了微博榜單話題，隨后當(dāng)天就產(chǎn)生了超過(guò)22.1萬(wàn)的閱讀量，一時(shí)間還引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論。
2015年，奢侈品牌博柏利Burberry在英國(guó)倫敦開設(shè)第一家咖啡店，到了2020年，Burberry直接在深圳灣萬(wàn)象城開設(shè)了全球第二家、亞洲首家Thomas’s Cafe 店中店形式的門店。
國(guó)際大牌喬治阿瑪尼在巴黎圣日耳曼德佩區(qū)開設(shè)了一家概念咖啡館，這家咖啡館店內(nèi)設(shè)有巨大的私人露天區(qū)，能同時(shí)容納70 位賓客，室內(nèi)設(shè)計(jì)和家具均由同集團(tuán)的家居品牌Armani/Casa 負(fù)責(zé)。美國(guó)奢侈珠寶品牌 Tiffany & Co. 在歐洲開設(shè)第一家 Blue BoxCafé，該店以品牌最具代表性的藍(lán)色禮品盒為靈感進(jìn)行空間設(shè)計(jì)，整體的空間設(shè)計(jì)也十分唯美浪漫。
意大利的時(shí)裝奢侈品牌古馳在全球也有兩家咖啡店，一家在意大利，另一家就在東京銀座旗艦店的4層。
意大利奢侈品品牌Fendi也因開了咖啡館后也成為網(wǎng)紅咖啡館，F(xiàn)endi聯(lián)合山本耀司在成都開設(shè)了首家Y's咖啡店，咖啡店并不大但十分火熱。
法國(guó)奢侈品牌愛馬仕在日本東京銀座也開設(shè)了一家咖啡店，店內(nèi)選用全套愛馬仕家具，店內(nèi)除了提供咖啡外，還供應(yīng)甜品、三明治以及飲料等食品。當(dāng)然，除了以上提到的奢侈品牌外，還有部分跨界咖啡行業(yè)的奢侈品牌沒有列舉，這里就不一一列舉了。最后回到潘多拉的話題，對(duì)于大多數(shù)品牌而言，咖啡店是品牌的延伸，選擇跨界咖啡市場(chǎng)也是想增強(qiáng)與消費(fèi)者的黏性讓整個(gè)品牌更加年輕化，從而獲得增長(zhǎng)點(diǎn)，其實(shí)此前兩次潘多拉跨界開咖啡廳也是為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，積累新的消費(fèi)群體，希望通過(guò)高頻消費(fèi)的咖啡消費(fèi)群體帶動(dòng)低頻消費(fèi)的珠寶發(fā)展。不過(guò)，行業(yè)人士指出，由于潘多拉（PANDORA）缺乏做高頻年輕消費(fèi)的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，甚至也沒有充足的準(zhǔn)備，最終不得不以撤店告終，同時(shí)行業(yè)人士也表示：從品牌形象來(lái)看，短期會(huì)有一定負(fù)面輿情，而從長(zhǎng)期的角度來(lái)看，結(jié)束了錯(cuò)誤的舉措其實(shí)對(duì)品牌不會(huì)有明顯影響。如今越來(lái)越多的時(shí)尚奢侈品大牌改變了過(guò)去的品牌策略，轉(zhuǎn)而向「生活方式以及品牌年輕化」靠近，而跨界咖啡行業(yè)做的火熱的品牌也不少，諸如 LV品牌、Tiffany & Co.品牌等等，需要注意的是，任何品牌只有在不斷探索中找到更多新的發(fā)展渠道，并持續(xù)不斷的創(chuàng)造出新的驚喜感才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，當(dāng)然最為重要的還是要做好產(chǎn)品的品質(zhì)以及服務(wù)。*圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)免責(zé)聲明：本文部分圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會(huì)尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會(huì)有個(gè)別圖文未來(lái)得及注明，請(qǐng)見諒。若原作者有任何爭(zhēng)議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權(quán)請(qǐng)告知?jiǎng)h除，謝謝~！
