一向低調(diào)的1點(diǎn)點(diǎn)奶茶,在提速發(fā)展了。不僅開通微信公眾號,還申請了多個微博賬號,發(fā)布加盟信息,啟動2019年全國門店3000+計劃。這些動作,釋放了什么信號?作者|政雨-01-開多個微博號發(fā)布加盟信息,加速門店擴(kuò)張最近,微博搜索1點(diǎn)點(diǎn)奶茶,出現(xiàn)了@一點(diǎn)點(diǎn)奶茶加盟官方號、@一點(diǎn)點(diǎn)奶茶加盟總部官方、@一點(diǎn)點(diǎn)奶茶店加盟官方微博等賬號。開通多個微博賬號作為自傳播渠道在這些賬號的置頂消息中,都是關(guān)于1點(diǎn)點(diǎn)加盟的信息。點(diǎn)進(jìn)去提交申請的鏈接,最下方顯示“版權(quán)所有:生根餐飲管理(上海)有限公司”。此為1點(diǎn)點(diǎn)奶茶的注冊公司,可以證明為官方賬號。微博加盟鏈接底欄標(biāo)注有公司版權(quán)信息另有3個賬號,名為@一點(diǎn)點(diǎn)奶茶Alittle-Tea官方、@一點(diǎn)點(diǎn)奶茶加盟微博官號、@上海一點(diǎn)點(diǎn)奶茶加盟總部官微,加盟申請鏈接雖沒有顯示源于生根餐飲管理(上海)有限公司等信息,但申請表單的設(shè)計、風(fēng)格疑似官方發(fā)布。據(jù)1點(diǎn)點(diǎn)官方認(rèn)證,目前門店數(shù)為2300家。根據(jù)@一點(diǎn)點(diǎn)奶茶加盟官方號發(fā)布的消息顯示,2019年1點(diǎn)點(diǎn)正式開啟全國3000+計劃。門店開啟3000+計劃根據(jù)微博信息顯示,這些賬號注冊于2017年12月,發(fā)布第一條微博的時間在今年5月份之后。微博信息大多以文章鏈接的形式,發(fā)布“一點(diǎn)點(diǎn)奶茶如何加盟?加盟一點(diǎn)點(diǎn)奶茶怎么樣”等信息,有引導(dǎo)加盟的目的。一向在營銷動作上謹(jǐn)慎的1點(diǎn)點(diǎn)奶茶,不僅極少參與對外活動和采訪,也在很長時間里沒有微信、微博等官方賬號作為自傳播渠道。從這些舉動來看,1點(diǎn)點(diǎn)加快布局、密集開店已在進(jìn)行中了。-02-做公眾號、注冊新公司,謀求品牌升級微信公眾平臺,是茶飲品牌的營銷重地,喜茶奈雪微信公眾號頭條文章常常10W+。2018年10月17日,1點(diǎn)點(diǎn)也在其微信公眾號發(fā)布了第一條信息,和重陽節(jié)活動相關(guān)。1點(diǎn)點(diǎn)微信公眾號名為“1點(diǎn)點(diǎn)alittleTea”,同樣顯示賬號主體為“生根餐飲管理(上海)有限公司”。cription-url="https://mmbiz.qlogo.cn/mmbiz_jpg/4ozo7BtevRjRryug4bj01vKIVHca0gPYOacuzWpvCd4svpDgFTTOEdia1TknZXoLegNUO5jj7ialGQ6096D6ltqA/0?wx_fmt.jpeg" data-croporisrc="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202207/20/111848931.jpeg" data-cropx1="0" data-cropx2="709.3862815884476" data-cropy1="127.25631768953068" data-cropy2="510.37906137184115" data-ratio="0.5401974612129761" data-s="300,640" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202207/20/111848861.jpeg" data-type="jpeg" data-w="709" style="width: 100%;height: auto;" />1點(diǎn)點(diǎn)alittleTea公眾平臺賬號主體信息目前來看,1點(diǎn)點(diǎn)微信公眾號更新不算規(guī)律,內(nèi)容主要以發(fā)布新品、推薦茶相關(guān)產(chǎn)品為主。但和很多茶飲品牌一樣,從第一篇開始,1點(diǎn)點(diǎn)就采用插畫闡述所有信息,圖畫風(fēng)格更偏中式、沉穩(wěn)感。用中式插畫介紹茶文化以及品牌,風(fēng)格更沉穩(wěn)在一篇名為《一點(diǎn)點(diǎn)來了》的推送中,介紹1點(diǎn)點(diǎn)新進(jìn)駐的鄭州、東莞、廈門等城市,閱讀量達(dá)到10W+。值得注意的是,喜茶、CoCo都可等大力推出的小程序點(diǎn)單系統(tǒng),1點(diǎn)點(diǎn)微信公眾號也可以實(shí)現(xiàn),支持線上點(diǎn)單、外賣。1點(diǎn)點(diǎn)的公眾號自助點(diǎn)餐界面在1點(diǎn)點(diǎn)微信公眾號菜單欄部分,“有點(diǎn)故事”欄目為官網(wǎng)、公告、招聘等公司信息,“有點(diǎn)好喝”欄目主要介紹產(chǎn)品、茶和創(chuàng)新內(nèi)容。客觀來講,不論微博還是微信公眾號,雖然新推出,但呈現(xiàn)了一定的品質(zhì)感??梢愿兄?,1點(diǎn)點(diǎn)奶茶悶聲進(jìn)行了不少“深耕”,正在默默升級。1點(diǎn)點(diǎn)奶茶在深耕升級據(jù)界面新聞報道,7月15日,“上海一點(diǎn)點(diǎn)餐飲管理有限公司”被注冊成功,1點(diǎn)點(diǎn)企業(yè)名稱和品牌名稱合二為一。關(guān)于公司名稱的注冊,在一點(diǎn)點(diǎn)董事長、臺灣人樓更深看來,“一是保護(hù)‘一點(diǎn)點(diǎn)’品牌,二是為‘一點(diǎn)點(diǎn)’國際市場擴(kuò)展打下基礎(chǔ)?!比缃竦摹耙稽c(diǎn)點(diǎn)”在全國的品牌門店超過2300家,年完稅金額超過2億元。而“50嵐”商標(biāo)被搶注的遺憾,讓他不敢放松對于“一點(diǎn)點(diǎn)”品牌的保護(hù)。而在門店形象上,如果你有經(jīng)常留意,1點(diǎn)點(diǎn)新開門店形象從材質(zhì)到風(fēng)格,凸顯出簡潔和年輕感。更加簡潔和年輕化的1點(diǎn)點(diǎn)門店在產(chǎn)品上,這個一向不跟風(fēng)的品牌,也推出茶飲圈很熱的黑糖產(chǎn)品;在年初很熱的茶飲+咖啡探索上,推出咖啡凍加入茶中。-03-結(jié)語幾個月前,咖門發(fā)布一篇文章《1點(diǎn)點(diǎn)奶茶,不進(jìn)則退?》,站在觀察的角度,描述了1點(diǎn)點(diǎn)奶茶所處的市場境況。不管是單店加盟的管理模式、高性比的的產(chǎn)品優(yōu)勢,還是細(xì)節(jié)到吧臺L型動線的設(shè)計、月型冰塊的使用,1點(diǎn)點(diǎn)奶茶都給行業(yè)帶來很多靈感,受廣大消費(fèi)者喜愛,和同行的研究和學(xué)習(xí)。但新的市場格局下,先于它規(guī)?;l(fā)展的CoCo都可、蜜雪冰城等探索轉(zhuǎn)型升級,跟上新的發(fā)展趨勢;后于它出現(xiàn)的喜茶、奈雪的茶等新茶飲品牌創(chuàng)新迭起。讓人不免為1點(diǎn)點(diǎn)的“靜默”生出幾分焦慮和關(guān)注。但現(xiàn)在看來,這個品牌也開始發(fā)力升級了,大家都做好準(zhǔn)備了嗎?
8月28日,創(chuàng)飲Talk成都站,掃描下方二維碼報名:統(tǒng)籌|政雨 編輯|孫超 視覺|江飛文章為咖門原創(chuàng),未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。識別圖片二維碼,了解更多內(nèi)容新手開奶茶店需要避開的7個大坑:cription-url="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202207/20/111848941.jpeg" />新茶飲研發(fā)必修課第6期:cription-url="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202207/20/111848801.jpeg" />抹茶研究院:cription-url="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202207/20/111848731.jpeg" />— 商務(wù)咨詢 —18339988529(同微信)|17310709150(同微信)— 課程咨詢 —13253329903(同微信)|17744612803(同微信)