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一向低調(diào)的1點(diǎn)點(diǎn)奶茶，在提速發(fā)展了。不僅開(kāi)通微信公眾號(hào)，還申請(qǐng)了多個(gè)微博賬號(hào)，發(fā)布加盟信息，啟動(dòng)2019年全國(guó)門店3000+計(jì)劃。這些動(dòng)作，釋放了什么信號(hào)？
作者｜政雨-01-開(kāi)多個(gè)微博號(hào)發(fā)布加盟信息，加速門店擴(kuò)張最近，微博搜索1點(diǎn)點(diǎn)奶茶，出現(xiàn)了@一點(diǎn)點(diǎn)奶茶加盟官方號(hào)、@一點(diǎn)點(diǎn)奶茶加盟總部官方、@一點(diǎn)點(diǎn)奶茶店加盟官方微博等賬號(hào)。
開(kāi)通多個(gè)微博賬號(hào)作為自傳播渠道在這些賬號(hào)的置頂消息中，都是關(guān)于1點(diǎn)點(diǎn)加盟的信息。點(diǎn)進(jìn)去提交申請(qǐng)的鏈接，最下方顯示“版權(quán)所有：生根餐飲管理（上海）有限公司”。此為1點(diǎn)點(diǎn)奶茶的注冊(cè)公司，可以證明為官方賬號(hào)。
微博加盟鏈接底欄標(biāo)注有公司版權(quán)信息另有3個(gè)賬號(hào)，名為@一點(diǎn)點(diǎn)奶茶Alittle-Tea官方、@一點(diǎn)點(diǎn)奶茶加盟微博官號(hào)、@上海一點(diǎn)點(diǎn)奶茶加盟總部官微，加盟申請(qǐng)鏈接雖沒(méi)有顯示源于生根餐飲管理（上海）有限公司等信息，但申請(qǐng)表單的設(shè)計(jì)、風(fēng)格疑似官方發(fā)布。據(jù)1點(diǎn)點(diǎn)官方認(rèn)證，目前門店數(shù)為2300家。根據(jù)@一點(diǎn)點(diǎn)奶茶加盟官方號(hào)發(fā)布的消息顯示，2019年1點(diǎn)點(diǎn)正式開(kāi)啟全國(guó)3000+計(jì)劃。門店開(kāi)啟3000+計(jì)劃根據(jù)微博信息顯示，這些賬號(hào)注冊(cè)于2017年12月，發(fā)布第一條微博的時(shí)間在今年5月份之后。微博信息大多以文章鏈接的形式，發(fā)布“一點(diǎn)點(diǎn)奶茶如何加盟？加盟一點(diǎn)點(diǎn)奶茶怎么樣”等信息，有引導(dǎo)加盟的目的。一向在營(yíng)銷動(dòng)作上謹(jǐn)慎的1點(diǎn)點(diǎn)奶茶，不僅極少參與對(duì)外活動(dòng)和采訪，也在很長(zhǎng)時(shí)間里沒(méi)有微信、微博等官方賬號(hào)作為自傳播渠道。從這些舉動(dòng)來(lái)看，1點(diǎn)點(diǎn)加快布局、密集開(kāi)店已在進(jìn)行中了。-02-做公眾號(hào)、注冊(cè)新公司，謀求品牌升級(jí)微信公眾平臺(tái)，是茶飲品牌的營(yíng)銷重地，喜茶奈雪微信公眾號(hào)頭條文章常常10W+。2018年10月17日，1點(diǎn)點(diǎn)也在其微信公眾號(hào)發(fā)布了第一條信息，和重陽(yáng)節(jié)活動(dòng)相關(guān)。1點(diǎn)點(diǎn)微信公眾號(hào)名為“1點(diǎn)點(diǎn)alittleTea”,同樣顯示賬號(hào)主體為“生根餐飲管理（上海）有限公司”。
用中式插畫介紹茶文化以及品牌，風(fēng)格更沉穩(wěn)在一篇名為《一點(diǎn)點(diǎn)來(lái)了》的推送中，介紹1點(diǎn)點(diǎn)新進(jìn)駐的鄭州、東莞、廈門等城市，閱讀量達(dá)到10W+。值得注意的是，喜茶、CoCo都可等大力推出的小程序點(diǎn)單系統(tǒng)，1點(diǎn)點(diǎn)微信公眾號(hào)也可以實(shí)現(xiàn)，支持線上點(diǎn)單、外賣。
1點(diǎn)點(diǎn)的公眾號(hào)自助點(diǎn)餐界面在1點(diǎn)點(diǎn)微信公眾號(hào)菜單欄部分，“有點(diǎn)故事”欄目為官網(wǎng)、公告、招聘等公司信息，“有點(diǎn)好喝”欄目主要介紹產(chǎn)品、茶和創(chuàng)新內(nèi)容。客觀來(lái)講，不論微博還是微信公眾號(hào)，雖然新推出，但呈現(xiàn)了一定的品質(zhì)感?？梢愿兄?，1點(diǎn)點(diǎn)奶茶悶聲進(jìn)行了不少“深耕”，正在默默升級(jí)。1點(diǎn)點(diǎn)奶茶在深耕升級(jí)據(jù)界面新聞報(bào)道，7月15日，“上海一點(diǎn)點(diǎn)餐飲管理有限公司”被注冊(cè)成功，1點(diǎn)點(diǎn)企業(yè)名稱和品牌名稱合二為一。關(guān)于公司名稱的注冊(cè)，在一點(diǎn)點(diǎn)董事長(zhǎng)、臺(tái)灣人樓更深看來(lái)，“一是保護(hù)‘一點(diǎn)點(diǎn)’品牌，二是為‘一點(diǎn)點(diǎn)’國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)展打下基礎(chǔ)?！比缃竦摹耙稽c(diǎn)點(diǎn)”在全國(guó)的品牌門店超過(guò)2300家，年完稅金額超過(guò)2億元。而“50嵐”商標(biāo)被搶注的遺憾，讓他不敢放松對(duì)于“一點(diǎn)點(diǎn)”品牌的保護(hù)。而在門店形象上，如果你有經(jīng)常留意，1點(diǎn)點(diǎn)新開(kāi)門店形象從材質(zhì)到風(fēng)格，凸顯出簡(jiǎn)潔和年輕感。
更加簡(jiǎn)潔和年輕化的1點(diǎn)點(diǎn)門店在產(chǎn)品上，這個(gè)一向不跟風(fēng)的品牌，也推出茶飲圈很熱的黑糖產(chǎn)品；在年初很熱的茶飲+咖啡探索上，推出咖啡凍加入茶中。-03-結(jié)語(yǔ)幾個(gè)月前，咖門發(fā)布一篇文章《1點(diǎn)點(diǎn)奶茶，不進(jìn)則退？》，站在觀察的角度，描述了1點(diǎn)點(diǎn)奶茶所處的市場(chǎng)境況。不管是單店加盟的管理模式、高性比的的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，還是細(xì)節(jié)到吧臺(tái)L型動(dòng)線的設(shè)計(jì)、月型冰塊的使用，1點(diǎn)點(diǎn)奶茶都給行業(yè)帶來(lái)很多靈感，受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)，和同行的研究和學(xué)習(xí)。但新的市場(chǎng)格局下，先于它規(guī)?；l(fā)展的CoCo都可、蜜雪冰城等探索轉(zhuǎn)型升級(jí)，跟上新的發(fā)展趨勢(shì)；后于它出現(xiàn)的喜茶、奈雪的茶等新茶飲品牌創(chuàng)新迭起。讓人不免為1點(diǎn)點(diǎn)的“靜默”生出幾分焦慮和關(guān)注。但現(xiàn)在看來(lái)，這個(gè)品牌也開(kāi)始發(fā)力升級(jí)了，大家都做好準(zhǔn)備了嗎？8月28日，創(chuàng)飲Talk成都站，掃描下方二維碼報(bào)名：
統(tǒng)籌｜政雨 編輯｜孫超 視覺(jué)｜江飛文章為咖門原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。識(shí)別圖片二維碼，了解更多內(nèi)容新手開(kāi)奶茶店需要避開(kāi)的7個(gè)大坑：
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