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幸好小米沒開果汁店,差點讓雷軍掉進(jìn)“水果陷阱”

2022-07-20 11:17:43責(zé)任編輯:孫超瀏覽數(shù):373

前些日子,小米官方微博號@米家MIJIA發(fā)布消息,29日將上線“米家果汁店”。消息一發(fā)布,引起行業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注,互聯(lián)網(wǎng)科技大佬進(jìn)軍

前些日子,小米官方微博號@米家MIJIA發(fā)布消息,29日將上線“米家果汁店”。消息一發(fā)布,引起行業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注,互聯(lián)網(wǎng)科技大佬進(jìn)軍飲品圈?昨天,小米“米家果汁店”榨汁機(jī)上線,原來虛驚一場。但我要說,幸好小米沒開果汁店。作者|孫超7月22日,創(chuàng)立僅9年的小米首進(jìn)世界500強(qiáng),引發(fā)各界廣泛討論。7月25日,上午10:00,@米家MIJIA發(fā)布消息“聽說米家要開‘果汁店’,就在下周上線?”cription-url="https://mmbiz.qlogo.cn/mmbiz_jpg/4ozo7BtevRgvzbjzIzDk3WZlYrUXw7NUkgTbOzs4OSfib8Tgiad5tPjicWlrCJzJQ3DnoibYQhC9iaqAHdK8nuTdpaQ/0?wx_fmt.jpeg" data-croporisrc="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202207/20/111743591.png" data-cropx1="74.85920577617328" data-cropx2="1466.6859205776173" data-cropy1="884.447653429603" data-cropy2="2032.2888086642602" data-ratio="0.825" data-s="300,640" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202207/20/111743431.jpeg" data-type="jpeg" data-w="1280" style="width: 100%;height: auto;" />“米家‘果汁店’裝修效果曝光,看起來很好喝起來很棒,這樣的‘果汁店’你喜歡嗎?”cription-url="https://mmbiz.qlogo.cn/mmbiz_jpg/4ozo7BtevRgvzbjzIzDk3WZlYrUXw7NUfZ9qNUHsJwOKRVjTicdILekicB7lwY3gC8g93ROTrYYnz54Dic3dvLJDQ/0?wx_fmt.jpeg" data-croporisrc="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202207/20/111743591.png" data-cropx1="74.85920577617328" data-cropx2="1466.6859205776173" data-cropy1="163.58122743682313" data-cropy2="878.9025270758124" data-ratio="0.5140625" data-s="300,640" src="http://m.puruisaisi.cn/file/upload/202207/20/111743711.jpeg" data-type="jpeg" data-w="1280" style="width: 100%;height: auto;" />小米旗下品牌米兔微博在下面評論“加入世界500強(qiáng)的第三天,米家要開‘果汁店’了,飄了飄了”。隨微博一同曝出的是“米家果汁店”的店面圖,從門頭、LOGO到店內(nèi)菜單、裝修布局,完全沿襲了小米品牌的極簡風(fēng)格。透過門店平面圖,可以看到一字型的吧臺,旁邊設(shè)有4張吧椅,店內(nèi)堂食區(qū)僅有兩桌雙人座,店面小而精致。從吧臺的圖上可以看到,店內(nèi)目前設(shè)置有三大類產(chǎn)品:美顏系列、心情系列、小米特調(diào),共計有12款產(chǎn)品。產(chǎn)品的名字大多自帶“年輕?!?,除心情系列中的產(chǎn)品名稱可以看出部分原料以外,其他的都只能等待上線一睹風(fēng)采。米家果汁店裝設(shè)計圖,圖片來自@米家MIJIA當(dāng)天下午15:10,@米家MIJIA發(fā)布海報,提出“創(chuàng)造果汁的第N+1種喝法,讓更多人實現(xiàn)果汁自由”“打破時空限制,7X24小時全國營業(yè)”等宣傳主張。之后的一條微博更有“40S鮮榨送達(dá)”“350ml滿滿維C”“每天限量15杯”“VIP首發(fā)89元”等消息爆出。米家果汁店宣傳海報,圖片來自@米家MIJIA不禁讓人好奇,初創(chuàng)鮮榨果汁品牌就敢布局全國,7X24小時營業(yè)。即使有小米的品牌背書,限量15杯的產(chǎn)品又該如何盈利,小米這是要砸錢入局,饑餓營銷?首入世界500強(qiáng)的雷軍,真的飄了?之后,微博宣傳產(chǎn)品,水果搭配話題互動討論,邀請媒體試飲,前期宣傳做的像模像樣,就等上線發(fā)布了。米家果汁店產(chǎn)品&媒體試飲互動,圖片來自@屈恒_小米昨天是約定的上線日,同樣是上午10:00,@米家MIJIA發(fā)布了米家便攜榨汁機(jī),眾籌價89元,零售價99元。小米新品“米家便攜榨汁機(jī)”,圖片來自@米家MIJIA到此時才恍然大悟、后知后覺,所謂“米家果汁店”,不過是米家榨汁機(jī)。拿著這個結(jié)果,我們回頭去看,豁然開朗:
    7X24小時全國營業(yè)=7X24小時隨身攜帶40S鮮榨送達(dá)=40S鮮榨出汁每天限量15杯=滿電最多可榨汁15杯VIP首發(fā)價89元=眾籌價89元350ml容量等等,一直在說的都是榨汁機(jī)啊。等一下,之前看的還有門店平面圖來著!翻出來一看,店面平面圖也是暗藏心機(jī):單位mm,根本就是榨汁機(jī)的產(chǎn)品比例圖。充滿心機(jī)的“店面”平面圖,圖片來自@米家MIJIA不得不說,滿滿的套路。茶飲圈在得到消息后安心不少,幸好雷軍沒有賣果汁。我也要說,幸好雷軍沒有賣果汁,不是怕互聯(lián)網(wǎng)大佬入局飲品行業(yè),對行業(yè)造成沖擊,而是怕小米因此“掉出”500強(qiáng)。為什么這樣說?縱觀茶飲行業(yè),水果是一個非常棒的品類,綠色健康、受眾廣泛、無添加即可獲得多種口感等優(yōu)點不勝枚舉。但缺點也同樣明顯:水果各地品類繁雜不一,產(chǎn)品質(zhì)量管控難,出品口感不穩(wěn)定,原料采購、倉儲、運輸程序繁復(fù)等??偟膩碚f,果汁生意標(biāo)準(zhǔn)化、穩(wěn)定性差,盈利難問題突出。要不你看這么健康的飲品里,怎么始終未聽說大品牌呢?要我說,小米的這家果汁店其實是個“廣告店”,做傳播刷了一波存在感才是真的!米家果汁店的“產(chǎn)品”,圖片來自@小米MIJIA對于“米家果汁店”這波操作你怎么看?歡迎評論!
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