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“將所有的一言難盡，一飲而盡。”初見這句酒文案，誤以為出自江小白。文案里藏著滿滿的情緒，一氣呵成和押韻的句式，走心又易傳播。后來才知道那句文案來自紅星二鍋頭，讓圈主對(duì)酒界文案又多了一個(gè)服氣的品牌。
這次，紅星二鍋頭新出的一組“沒有酒，就說不好故事”的文案，扎心程度比以往來得更猛烈。（聽說看這組文案時(shí)聽《消愁》更配哦）
01
為了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想有時(shí)候你得先放棄夢(mèng)想。
剛來北京的人，誰不是一腔熱血，待久了，誰不是被澆一盆冷水。有些夢(mèng)想只能先給現(xiàn)實(shí)讓路，這不是妥協(xié)，這是成熟。
02
待在北京的不開心，也許只是一陣子離開北京的不甘心，卻是一輩子。
2000萬人繼續(xù)漂著，因?yàn)閴?mèng)想還沒實(shí)現(xiàn)；每年15萬人離開，也因?yàn)閴?mèng)想還沒實(shí)現(xiàn)。去留沒有對(duì)錯(cuò)，只有甘不甘心。
03
不是害怕離開而是害怕再也不回來
來北京時(shí)，我說“我來了，我征服”。決定離開北京那晚，我酩酊大醉，我說“我來過，我走了”。北京歡迎你，卻也從不挽留你。
4
越是一無所有越是義無反顧
北漂八年，沒房子，沒車子，也沒妻子，所有人都叫我回家。離開北京也許是個(gè)選擇，但不是我的選擇。
05
以前什么都無所畏，現(xiàn)在什么都無所謂。
房?jī)r(jià)越來越高，夢(mèng)想越來越遠(yuǎn)，一切變得無所謂。關(guān)于未來，每個(gè)人都沒有答案，關(guān)于現(xiàn)在，每個(gè)人也都假裝沒有問題。
06
《十年》唱了十年，我一個(gè)人還是一個(gè)人。
“十年之前我不認(rèn)識(shí)，你不屬于我”，十年之后，我還是不認(rèn)識(shí)你，你還是不屬于我。歌詞孤獨(dú)，唱歌的人更孤獨(dú)。
07
現(xiàn)實(shí)不可怕接受現(xiàn)實(shí)才可怕
三年前一起創(chuàng)業(yè)，我們握緊了拳頭。三年后的今天，我們大醉一場(chǎng)，松開了彼此的手。
08
生活有多難酒就有多嗆，不如意事十有八酒。
生活不易，每個(gè)人都有一言難盡的故事，喝酒就是為了彼此訴說。如今我們深夜飲酒，夢(mèng)想碰到一起，都是酒杯被摔碎的聲音。
09
一個(gè)個(gè)故鄉(xiāng)里的孩子，在北京拼著命長(zhǎng)大。
有句話說，理想就是離鄉(xiāng)，還真是這樣。年輕的人們?cè)诔鞘欣锩驖L爬飛快成長(zhǎng)，也讓青春飛快流逝，往往沒啥故事就已世故。
文案寫到的是2000萬的北漂族，沒提及的還有千千萬萬深漂、海漂們，關(guān)于愛情、事業(yè)、夢(mèng)想、選擇......這次紅星二鍋頭的文案比以往來得更扎心。以往習(xí)慣用情緒化的詞語來煽動(dòng)受眾，現(xiàn)在打動(dòng)人心的手法升級(jí)了，化情緒為生活的細(xì)微場(chǎng)景。洞察到北漂們的生活中的細(xì)節(jié)，融入文案再給予一點(diǎn)正面的引導(dǎo)，想讓人不注意到都難。
突然覺得毛不易創(chuàng)作《消愁》的時(shí)候，喝的就是紅星二鍋頭，不然每句詞都怎么那么有故事啊！有空，我們也約杯紅星二鍋頭好嗎？敬故鄉(xiāng)，敬北漂，敬現(xiàn)實(shí)，敬夢(mèng)想，敬單身，敬愛情，敬過往，敬希望，......
附：紅星二鍋頭5年前的文案
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中國(guó)飲品快報(bào)來源|4A廣告圏編輯|小W 版式|小N
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